11月26日，農(nóng)夫山泉官方微信公眾號發(fā)布消息稱，農(nóng)夫山泉杭州養(yǎng)生堂龍塢園區(qū)內(nèi)召開養(yǎng)生堂YOSEIDO化妝品新品發(fā)布會，宣布推出3款以樺樹汁為原料的補水型護膚品，包括面膜、清爽型、滋潤型化妝水。2018年農(nóng)夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品線。目前上述新品已經(jīng)在養(yǎng)生堂天貓旗艦店上線，首發(fā)面膜5片裝的產(chǎn)品售價為168元。

據(jù)了解，推出化妝品的是養(yǎng)生堂，而并非農(nóng)夫山泉。農(nóng)夫山泉的原名是“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，總部位于浙江杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒也是養(yǎng)生堂的董事長。

據(jù)了解，此次推出的產(chǎn)品是由日本企業(yè)生產(chǎn)進口到國內(nèi)，2018年農(nóng)夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產(chǎn)品線。除了中國市場，未來還將進入日本銷售。鐘睒睒表示，公司的目標是5年內(nèi)規(guī)模躋身化妝品品牌前五位，質(zhì)量則將沖擊第一位。

作為飲用水的老大，農(nóng)夫山泉目前在全國擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖和吉林長白山等8大水源地，但據(jù)了解，此次推出的補水型化妝品并不會用到上述8大水源地的任何一處水源，因為“配方中不額外添加一滴水，全部使用樺樹汁代替水”。

近年來，農(nóng)夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對于未來更多的跨界可能，鐘睒睒回應稱，“只要市場存在需求，積累夠了我們就會馬上進入，尤其是農(nóng)業(yè)領域”。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次推出的面膜與農(nóng)夫山泉本身沒有太大關系，也并未用到農(nóng)夫山泉的相關水資源，在宣傳上使用“農(nóng)夫山泉跨界面膜”等字樣，可能是想借助農(nóng)夫山泉的名氣將產(chǎn)品打出去，也是一種營銷升段。農(nóng)夫山泉相關負責人也表示，面膜產(chǎn)品確實與農(nóng)夫山泉沒多少關系，之所以借用農(nóng)夫山泉的字樣，是想跟外界闡述一下農(nóng)夫山泉與養(yǎng)生堂的關系。

（來源：北京商報 記者 錢瑜 王子揚）