據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)共出貨1.19億部，華為以19%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，其次OPPO以18%的份額排第二，第三是vivo，份額為17%。
隨著國(guó)民收入的不斷提高，以及手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈額不斷完善，越來(lái)越多的手機(jī)進(jìn)入到消費(fèi)者的視野中，從傳統(tǒng)只能打電話發(fā)短信的老爺機(jī)，到顏色艷麗的翻蓋機(jī)，再到現(xiàn)在全民皆全屏的智能機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的種類(lèi)正在快速增長(zhǎng)。
打破傳統(tǒng)觀念，國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起
但在大部分人的認(rèn)知上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直以模仿最新高端品牌手機(jī)著稱，并一度被稱為山寨手機(jī)，甚至“made in China”也被戲稱為山寨機(jī)的英文名稱。從早期的直板機(jī)到翻蓋、滑蓋、轉(zhuǎn)屏以及手表手機(jī)等，國(guó)產(chǎn)手機(jī)總能“不辱使命”，在手機(jī)市場(chǎng)上迅速制造出和品牌手機(jī)外形幾乎一致的山寨手機(jī)，但其內(nèi)容和硬件設(shè)施上與品牌手機(jī)相差甚遠(yuǎn)。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)被冠以“粗制亂造”的雜牌手機(jī)稱號(hào)。
在中國(guó)的手機(jī)企業(yè)沒(méi)有成熟甚至缺乏獨(dú)立設(shè)計(jì)能力的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)模仿高端品牌手機(jī)確實(shí)成為不少人的笑柄。但是經(jīng)過(guò)了十年的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力快速提高的時(shí)代，中國(guó)手機(jī)制造商已經(jīng)能夠設(shè)計(jì)制造出被市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正是崛起。并且于2014年在智能手機(jī)上取得重大突破，以“中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米、OPPO等的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相繼進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拉開(kāi)搶占三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額的帷幕，打響了“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”逆襲反擊戰(zhàn)。
而將國(guó)產(chǎn)手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，擺脫國(guó)產(chǎn)山寨的帽子，實(shí)現(xiàn)“逆襲”，并非一朝一夕可以做到的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的繁榮是多方面因素推動(dòng)的。
一方面，得益于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力。中國(guó)是世界上最大的手機(jī)市場(chǎng)，也是各大手機(jī)品牌競(jìng)逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的增幅達(dá)到87%，到2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4億部，占全球銷(xiāo)量的30%左右；2016年全球14大領(lǐng)先智能手機(jī)供應(yīng)商中，中國(guó)廠商占據(jù)了10名，并且在今年6月、7月兩個(gè)月，華為智能手機(jī)出貨量已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果iPhone，成為了全球第二大智能手機(jī)廠商，中國(guó)手機(jī)廠商增速迅猛。
另一方面，隨著手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的崛起，3G時(shí)代和4G時(shí)代的接踵而來(lái)，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商引入定制版國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)，通過(guò)為用戶提供高額話費(fèi)補(bǔ)貼的方式絕對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行攻城略地，并迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)。而當(dāng)4G時(shí)代的誕生，更是加劇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的快速發(fā)展，以華為在、中興、酷派、聯(lián)想為主的國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商提供的補(bǔ)貼作為推手，開(kāi)始了一場(chǎng)以千億為單位計(jì)算的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，成為4G時(shí)代最大的受益者。
此外，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)能力日漸成熟，并逐漸被國(guó)內(nèi)外的廣大消費(fèi)者認(rèn)可和青睞。并且在十年的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)能獨(dú)立設(shè)計(jì)出高性價(jià)比的手機(jī)高性價(jià)比獲得用戶青睞。2017年第三季度在印度的手機(jī)市場(chǎng)份額中，三星占比為26%，小米以25%緊隨其后，而國(guó)內(nèi)其他品牌vivo，OPPO和聯(lián)想在市場(chǎng)份額的占比分別為10%、9%和7%。同時(shí)，印度也超越美國(guó)，成為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。
面對(duì)勁敵，國(guó)產(chǎn)品牌如何制勝？
而在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是在三星蘋(píng)果長(zhǎng)期統(tǒng)治的手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出的呢？要從三個(gè)維度上看國(guó)產(chǎn)品牌的進(jìn)步：
首先是產(chǎn)品功能上：國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)對(duì)不同手機(jī)的功能選擇上進(jìn)行細(xì)分，OPPO、vivo主打音樂(lè)和拍照，通過(guò)對(duì)拍照功能的不斷美化以來(lái)滿足人們拍照等娛樂(lè)需求；小米致力于性能，提供高配置的處理器，滿足和提高手游玩家的游戲體驗(yàn)；華為致力于中高端商務(wù)智能機(jī)，用以對(duì)抗三星note系列；而金立手機(jī)則傾向于安全，在核心機(jī)密文件保護(hù)上，實(shí)現(xiàn)世界級(jí)突破。通過(guò)向用戶提供不同功能來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求，促使國(guó)產(chǎn)品牌在手機(jī)市場(chǎng)上的迅猛發(fā)展。
其次是核心技術(shù)上：隨著手機(jī)制造技術(shù)的不斷提高，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀上不斷取得突破性成就：從令人驚艷的努比亞的無(wú)邊框手機(jī)，到小米mix全球首款全面屏手機(jī)的誕生，都在昭示著國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌技術(shù)實(shí)力的進(jìn)步。另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在系統(tǒng)軟實(shí)力也是突飛猛進(jìn)，小米的MIUI、和魅族的Fly me等國(guó)產(chǎn)定制系統(tǒng)，優(yōu)化了原生安卓系統(tǒng)體驗(yàn)，而高通等處理器的權(quán)限開(kāi)放更是解決了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)外受限等問(wèn)題。
最后是用戶體驗(yàn)上：國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌著力打造中高端產(chǎn)品，小米mix2更是采用全陶瓷作為后蓋，而經(jīng)過(guò)處理的陶瓷后蓋具有較好的耐磨、耐高溫和耐刮性；而華為推出的榮耀系列magic機(jī)型更被定義為全新的未來(lái)手機(jī)，為用戶帶來(lái)全新的手機(jī)智能體驗(yàn)。而且在價(jià)格比上，國(guó)產(chǎn)品牌推出的同類(lèi)旗艦手機(jī)，相較三星蘋(píng)果更為優(yōu)惠，因此受到更多消費(fèi)者的青睞。
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中不斷涌現(xiàn)出具有特色的手機(jī)品牌，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也逐漸達(dá)到飽和，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開(kāi)始吹起反擊號(hào)角，向世界各地手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，搶奪蘋(píng)果、三星等全球手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)布局決定走勢(shì)，銷(xiāo)量or科技？
根據(jù)2016年中國(guó)手機(jī)廠家海外市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為的出貨量為6200萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于ov和小米等國(guó)內(nèi)品牌。而華為在早期對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入的同時(shí)，也遠(yuǎn)赴歐洲多個(gè)國(guó)家，在歐州市場(chǎng)大量投入，并且本次旗艦手機(jī)mate10更是在德國(guó)首發(fā)，僅在第三季度全球銷(xiāo)量就達(dá)到2200萬(wàn)部，銷(xiāo)量在歐洲市場(chǎng)直逼蘋(píng)果。華為在歐洲市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不被看好的品牌聯(lián)想和中興，甚至在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)凋零的現(xiàn)象，而走出家門(mén)的聯(lián)想和中興，卻能在歐美市場(chǎng)喜笑顏開(kāi)。長(zhǎng)期以來(lái)存在于在美國(guó)市場(chǎng)的中興，在蘋(píng)果和三星的強(qiáng)大市場(chǎng)壓力下，中興正在以一股不可忽視的力量崛起，并且在美國(guó)市場(chǎng)則直逼LG品牌排名第四，而根據(jù)目前中興手機(jī)的增長(zhǎng)趨勢(shì)看來(lái)，或許不久它將取代LG位居美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三。而“同病相憐”的聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受阻之后也相繼在歐美市場(chǎng)打開(kāi)了其手機(jī)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈。
作為國(guó)內(nèi)線下銷(xiāo)售代表的小米、OPPO和vivo，在國(guó)內(nèi)取得了不錯(cuò)的成就后，他們紛紛將其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)的成熟理念利用到擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模上。在10月20日，vivo就宣布最新產(chǎn)品vivo X20全面屏手機(jī)正式進(jìn)入香港市場(chǎng)，并宣布將進(jìn)入新加坡、印度等冬東南亞國(guó)家市場(chǎng)，并在俄羅斯以及非洲市場(chǎng)也做出戰(zhàn)略部署。而小米在進(jìn)入印度市場(chǎng)后更是取得第三季度920萬(wàn)部手機(jī)銷(xiāo)量的驚人數(shù)據(jù)，趕超第一的三星也指日可待。此外，OPPO、vivo在進(jìn)入印度市場(chǎng)后，銷(xiāo)量也突飛猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)四家手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)的占比更是達(dá)到49%。
但隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在國(guó)外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，隨之而來(lái)的將會(huì)是在技術(shù)水平上的考驗(yàn)。而且從目前國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)布局上來(lái)看，其銷(xiāo)量多取決于國(guó)家或者地區(qū)的人口基數(shù)和技術(shù)水平。而在未來(lái)國(guó)內(nèi)品牌對(duì)智能手機(jī)的市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌能否在其地區(qū)的強(qiáng)大市場(chǎng)需求的誘惑之下，堅(jiān)守住自身的技術(shù)底線，從重銷(xiāo)量的市場(chǎng)態(tài)度中走出來(lái)，抑或是注重銷(xiāo)量第一，徹底拋棄技術(shù)，將成為國(guó)內(nèi)品牌決定其品牌的未來(lái)走勢(shì)的重要指向標(biāo)。
總之，在智能手機(jī)已經(jīng)普及的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌內(nèi)外兼修，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，與三星蘋(píng)果一爭(zhēng)高下，證明了我國(guó)在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)取得巨大成功，但核心技術(shù)與三星蘋(píng)果仍有一定差距，國(guó)產(chǎn)品牌不能只重量不重質(zhì)，只有通過(guò)不斷提高技術(shù)水平，才能在即將形成新的市場(chǎng)格局中立于不敗之地。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
