最近，對于高端的購機人群來說，真正關(guān)注的是兩款手機：11月3日發(fā)售的蘋果iPhone X，以及今天（11月15日）開始發(fā)售的華為Mate 10保時捷設(shè)計，前者起售價為8388元，后者售價為8999元。

但是，這兩款機器開售后的價格走勢卻大相徑庭。蘋果iPhone X剛開售時，小熱了一下，但隨即就一路向下，跌破了發(fā)售價，讓人大跌眼鏡。最慘的是黃牛們，從剛開始加價千元，到現(xiàn)在折價銷售，習(xí)慣倒賣iPhone的黃牛們這次是賠慘了。

華為Mate 10保時捷設(shè)計雖然剛剛發(fā)售，但是業(yè)界普遍預(yù)測其將會有極高的溢價。之前的華為Mate 9保時捷設(shè)計受到市場的強烈反響，被炒到了2萬多元，溢價一倍還多。現(xiàn)在，華為Mate 10保時捷設(shè)計功能更強，但是售價卻與華為Mate 9保時捷設(shè)計相同，難怪業(yè)界會預(yù)測其將有更高的溢價。而且從今天的黃牛價格來看，Mate 10保時捷設(shè)計的價格已經(jīng)被炒到了3萬多，比Mate 9保時捷設(shè)計更搶手。

一個價格破發(fā)，一個價格翻倍，到底背后的原因是什么呢？

一個產(chǎn)品的價格走勢，是這個產(chǎn)品以及背后的品牌的綜合實力的體現(xiàn)。iPhone X和華為Mate 10保時捷設(shè)計的不同價格表現(xiàn)，反映出兩個公司在產(chǎn)品、品牌等方面的實力對比正在發(fā)生變化。

首先，華為Mate 10保時捷設(shè)計能有如此高的溢價，是因為產(chǎn)品確實好。它搭載了世界上首款集成專用NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元的麒麟970芯片，開創(chuàng)了一個人工智能手機的新時代。麒麟970讓手機可以具備端側(cè)的強大人工智能處理能力，在拍照、實時離線翻譯等方面表現(xiàn)突出。這相當(dāng)于是手機也有了一個會思考的大腦，能夠和用戶共同進化，智能手機變成了智慧手機。

除此之外，雙f/1.6的世界最大光圈、徠卡雙攝以及AI加持帶來的更好拍照效果，6英寸2160*1080分辨率的OLED全面屏，從底層對安卓8.0系統(tǒng)優(yōu)化的EMUI 8.0系統(tǒng)等等，都讓這個機器的功能既強大又智能。

反觀iPhone X，雖然也擁有全面屏、Face ID等創(chuàng)新，但是開售以來負(fù)面不多。例如，有用戶就表示自己的iPhone X在使用半個月后出現(xiàn)掉漆的現(xiàn)象，在中框底部出現(xiàn)了大面積的掉漆，在充電口附近尤為嚴(yán)重，甚至露出了金屬底色，嚴(yán)重影響顏值。還有用戶反饋iPhone X出現(xiàn)了寒溫下觸控短暫失靈、提高音量后有雜音、手機屏幕出現(xiàn)刺眼的綠色線條等問題。

其次，華為Mate 10保時捷設(shè)計手機，是集合了華為、保時捷設(shè)計、徠卡三家各自領(lǐng)域頂級廠商的努力的結(jié)晶，不僅功能和品質(zhì)得到了保障，在格調(diào)上也更為高端。保時捷是全球知名跑車品牌，華為Mate 10保時捷版在設(shè)計上加入了跑車的造型設(shè)計，拿在手中非常具有品味。徠卡是攝影行業(yè)的百年傳奇品牌，其品牌號召力在眾多攝影愛好者心中更是圣壇般的存在，華為與徠卡已經(jīng)合作了多款機型，雙方的努力將手機攝影品質(zhì)有了很大的提升，拍出的照片極具格調(diào)和氣質(zhì)。

而且，華為經(jīng)過長期、持續(xù)地研發(fā)投入，以及在產(chǎn)品質(zhì)量上的嚴(yán)苛要求，在用戶中已經(jīng)樹立了非常好的品牌。近日，中國品牌力指數(shù)、中國市場調(diào)研機構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2017年中國手機滿意度排行榜，華為超越蘋果，成為中國用戶心目最滿意的手機品牌。

全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2017年全球最佳品牌排行榜”也顯示，華為憑借66.76億美元的品牌價值，排名從去年的72位上升至今年的第70位，品牌價值增長幅度超過10%。更好的品牌，當(dāng)然有更好的溢價，這或許也是華為Mate 10保時捷設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)如此高溢價的重要原因。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年前三季度華為的手機銷量超過了蘋果，位居全球手機市場第二、中國市場第一。銷量上的反轉(zhuǎn)是一方面，華為Mate 10保時捷設(shè)計和iPhone X價格走勢的差異，更是華為與蘋果綜合實力對比的一個轉(zhuǎn)折點。華為Mate 10保時捷設(shè)計和iPhone X是華為和蘋果兩家公司的最具代表性的旗艦產(chǎn)品，一個溢價強勁，一個卻價格破發(fā)，預(yù)示著華為手機在產(chǎn)品、品牌上正在趕上蘋果，站在世界手機之巔。