興業(yè)太古匯
由于此前工作的原因，早在月初，我就留意到了這塊宣傳海報。
前幾天前往，發(fā)現(xiàn)商場腹部位置已經(jīng)搭起了此次展覽的主題墻。
明日起至11月5日，這場“鞋履 樂與苦展覽”將正式對外開放，此次展覽為商場與V&A博物館合作推出，期間將呈現(xiàn)從1370年跨越至今，全球各地超過140雙鞋履，讓你了解“鞋”作為時尚單品的歷史，并通過五個主題的梳理，將不同時期造型迥異的鞋款同框在一個“畫面”中，以期讓“戀鞋狂”和時尚潮流人士感受其中的內(nèi)在聯(lián)系。同時這也是商場5月開啟試營業(yè)以來，又一次與時尚藝術(shù)文化結(jié)合的體驗嘗試，隨著開業(yè)率愈發(fā)提高，興業(yè)太古匯的各項活動內(nèi)容也更顯得心應(yīng)手和具有針對性，如今每一次前往，都會看到變化有收獲。
例如近日熱門品牌spacecycle的開業(yè)，也在業(yè)內(nèi)掀起一陣熱議。作為進駐上海的首店（第二家店位于新天地），憑借其在店裝、硬件設(shè)施、健身體驗、教練軟件服務(wù)等方面的高水準，幾乎收獲一致好評。而這類品牌的陸續(xù)引入，勢必會帶動本就已經(jīng)是生活方式熱點關(guān)鍵詞的健身行業(yè)進一步提升整個業(yè)態(tài)的水準。
長風(fēng)大悅城
今明兩年最令人期待的跨年改造項目，循序漸進的長風(fēng)大悅城在上周五，開放了B1層。原本是以商超品牌樂購作為主力店的空間，如今已經(jīng)被全新、符合現(xiàn)代消費習(xí)慣的零售、小餐飲業(yè)態(tài)占據(jù)，當然超市部分依舊存在，只是品牌成為了精超G-Super。
其中零售部分的統(tǒng)裝框架和隨機布局方式，與靜安大悅城的北樓主題區(qū)異曲同工，不過不論是品牌定位還是店裝風(fēng)格都相對更“輕”，待該樓層完整開業(yè)后為大家?guī)碓敿殘蟮馈?
在前期的宣傳中，商場的文案以及畫面設(shè)計就已經(jīng)俘獲我心，既有親和力，又體現(xiàn)出完全的大悅城風(fēng)格。
B1層餐飲區(qū)域冒出的“市政廳”，完美呼應(yīng)了宣傳海報，原本我甚至覺得整個B1層可以圍繞這個方案來打造主題街區(qū)，可惜據(jù)朋友說，即使這個市政廳也只是臨時為之，不過臨時設(shè)施能做成這樣也算彰顯品質(zhì)了。
此前在介紹長風(fēng)大悅城調(diào)整進度時，曾用力贊了一把商場圍板的文案設(shè)計，在此次B1層的燈箱海報中，也有所體現(xiàn)。同時，如果回顧那篇文，可以看到，當時商場內(nèi)幾處圍板區(qū)域，如今已經(jīng)打通樓板，成為通往B1層的入口，僅僅從一個樓層的重新構(gòu)造來看，就已經(jīng)展現(xiàn)專業(yè)水平。雖然目前尚未全面改造的地面部分問題猶在，但B1層的格局變化算是開了個好頭。
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靜安大悅城
來到另一家，上周六9/16，靜安大悅城舉辦了已有10周年歷史的“瘋搶節(jié)”，除了各類實際的優(yōu)惠活動外，僅做一天，加上好天氣的眷顧，活動營造出了難得的多個品牌店鋪排隊、上下扶梯都是客流的場面，上一次見到MUJI門口排隊，可能還是其龍之夢烘培店的開業(yè)初期，不得不說，線下零售稍作刺激，依舊會激發(fā)消費者的購物沖動。
與此同時，商場新進的美式家具/家居品牌INK+IVY在北樓1層搭了一個快閃展廳，由于是家具/家居業(yè)態(tài)，因此讓這座“屋”顯得非常有質(zhì)感和內(nèi)容，值得借鑒。
久光
做大活動的還有久光百貨，這家上海目前來看依舊是最好的百貨商場，迎來了第13個周年慶，主打內(nèi)容當然依舊是——福袋！
晶品
久光背后的晶品購物中心，則是以Pink Attack為主題，開啟了2周年慶主題活動，相對而言感覺好年輕。各大商場紛紛在9月底迎來周年慶，從另一方面說明9月底不虧是個開業(yè)旺季。
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嘉里不夜城
要不是朋友提起，我可能不大會關(guān)注到這個項目。長期以來，說到“不夜城”已經(jīng)有了火車站手機大賣場的刻板印象，而事實上，嘉里不夜城已正在進行重新調(diào)整，在辦公群樓的“十字路口”，打造了以餐飲業(yè)態(tài)為主，街區(qū)性質(zhì)的企業(yè)坊。很嘉里，且不再是“那個”不夜城。
K11
先補一條舊聞，上個月，潮流品牌Off-White與K11攜手推出CHINA限量款T恤，在K11ArtStore線上獨家預(yù)售，月底在K11全國公開發(fā)售，此款單品，實則是品牌與《InStyle優(yōu)家畫報》的聯(lián)名合作，而K11則成為其獨家渠道方，此次商場又走在了潮流前沿。
9月16日~10月15日，又一場當代藝術(shù)雙個展在商場B3層舉行，此次展覽是K11 Art Foundation對長期培育的兩位藝術(shù)家，進行的階段性學(xué)術(shù)梳理。我一直說，K11的藝術(shù)細胞是融合的，這不是其他商場找一位藝術(shù)家來辦個展就能達成的感受。
來福士廣場
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在這近兩個月的時間內(nèi)，直到近日商場2層的73小時打造完成，上次內(nèi)容中介紹到的品牌終于陸續(xù)開業(yè)完畢，同時B1層的美寶蓮已被替換成新晉的彩妝品牌REC，同時一旁的滿記甜品正在升級裝修中。過幾天會為大家?guī)硪黄貭t報道。
合生匯
雖然五角場萬達在進行大調(diào)，但“得利”的合生匯也沒有閑著，如果近日前往，可以發(fā)現(xiàn)商場在通道上已經(jīng)設(shè)起了中島品牌，先不看是哪些品牌和產(chǎn)品，這只是簡單地傳遞了一個信號，對該商場的需求端正在逐漸增強，而更加多點的布局也會壓縮通道以增加客流密度，一定程度上使得商場的人氣觀感進一步提升。順帶分享一個新進商場的品牌——POP MART。
虹橋天地
無獨有偶，虹橋天地增加了完全類似的布局方式，這里就不贅述了。
正大廣場
此前預(yù)告過，正大廣場原MIXXO的位置，將被大眾點評占據(jù)，開設(shè)一家名為LOVE LAB的概念空間，主打婚慶主題。這是互聯(lián)網(wǎng)平臺大眾點評進駐到主流實體領(lǐng)域的又一嘗試，從現(xiàn)場觀感來看，仍脫離不了大多互聯(lián)網(wǎng)品牌的體驗感，稍顯空洞，店內(nèi)大多為展示空間，對功能區(qū)塊的劃分并不是太明確，依舊讓人感覺是在形式上大做文章的一則案例。
芮歐百貨
占據(jù)芮歐百貨入口出最好位置之一，大受歡迎的品牌THOM BROWNE，近日終于揭開面紗，整間店鋪設(shè)計簡約低調(diào)，強調(diào)產(chǎn)品的初衷可見一斑，甚至讓人聯(lián)想到商場2層的Off-White，在店裝感受上異曲同工。結(jié)合上文提到的互聯(lián)網(wǎng)品牌落地方式，實體商業(yè)中的“紅人”還是更多愿意在“質(zhì)感”上下功夫。
the bálancing
the bálancing是近日出鏡率比較高的品牌之一，作為百聯(lián)集團全新推出的精品集合買手店品牌，9月初在集團旗下定位最高端之一的徐家匯東方商廈開業(yè)。據(jù)資料顯示，該品牌在商場的2層和4層分別開設(shè)了女裝和男裝兩家專店，合計占地面積達1200平方米。其中包含89個女裝品牌、62個男裝品牌以及26個家居和生活方式品牌。就其定位而言，選擇集團旗下東方商廈無可厚非，但我認為該品牌理應(yīng)有更大的發(fā)展空間，據(jù)悉第二家店選址丁香國際商業(yè)中心，目前正在裝修中。
達芙妮DAPHNE
請允許我用上了品牌中英文名，對于這個品牌而言，如果寫英文，你可能未必反應(yīng)得出是達芙妮，而如果只寫中文，那這恰是品牌目前正在做的工作所期望極力扭轉(zhuǎn)的概念。此傳統(tǒng)品牌的重塑案例中，以粉色和潛水艇為概念，此前已在大上海時代廣場進行過第一輪巡展，近日，“潛水艇”來到第二站環(huán)球港外廣場，同時定位更為契合的商場也提供給品牌在內(nèi)場做了個POP-UP STORE，但總體而言，整個重塑過程任重而道遠。
GAP
8月底，全國最大GAP在南京西路原瑪莎選址開業(yè)，近日品牌依舊選擇南京西路地鐵站，進行天貓超級品牌日（9月21日）的大肆宣傳。對這類品牌而言，線上線下本一家，實體店中也擁抱各種數(shù)字化設(shè)施。在旗艦店位置進行線上活動的宣傳，恰是對品牌整體渠道實力打造的最好證明。
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ecco
就在南京西路一旁的吳江路，還是天貓超級品牌日，主角則成了ecco。對消費者而言，離雙十一還有時日，但對于電商領(lǐng)域的同仁而言，早已進入“臨戰(zhàn)狀態(tài)”。之后的一個多月，定會看到越來越多的“貓頭”形象露出。
東方漁人碼頭
很早以前就看到過家家樂夢幻樂園的宣傳內(nèi)容，然而，該品牌所屬的商業(yè)項目東方漁人碼頭則尚未完全成型，近日前往，已能看到商場10月1日盛大開業(yè)的宣傳內(nèi)容。主打藝術(shù)、戶外節(jié)目，與臨江選址定位相契合，不過從現(xiàn)場看，似乎商戶開業(yè)率略低，不知正式開幕后情況會如何，拭目以待。
萬象城
圖：朋友圈
本月底的最重頭戲，毫無疑問，是上海萬象城的開業(yè)（9月23日），這個享譽全國的品牌，終于來到上海，巨無霸體量，300多個品牌，說實話我一天看不過來。最近一波全方位宣傳轟炸，開業(yè)活動蜷川實花的作品更是被運用到極致，而我選擇了這張朋友圈上看到照片，除了本身質(zhì)量高之外，更是有點爆發(fā)前的寧靜意味。
