聯(lián)商網(wǎng)消息：近年來，一二線城市的購物中心紛紛瞄準IP線下娛樂體驗市場，隨著鬼吹燈、盜墓筆記等電影的熱映，購物中心內(nèi)原有的密室類娛樂業(yè)態(tài)已滿足不了年輕顧客的需求，大批的沉浸娛樂公司崛起，借助購物中心的平臺，吸納更多年輕顧客群體的目光。

8月5日，杭州城西銀泰與萬娛引力旗下沉浸娛樂品牌“觸電”合作，推出了“鬼吹燈”IP線下娛樂體驗項目。該項目位于城西銀泰大中庭，10月8日截止。

據(jù)了解，該項目是集大型互動視效、實景演出、密室逃脫、真人角色扮演于一體，屬于是全國巡回項目，目前已在武漢、上海、北京、煙臺等城市涉足。城西銀泰“鬼吹燈”項目選取了鬼吹燈中黃皮子墳章節(jié)進行搭建，也是為了結(jié)合當下“鬼吹燈”系列熱點，對暑期進行的選擇。

城西銀泰相關(guān)負責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“以往我們的定位為親子活動，類似于沙灘娛樂等活動，但今年我們更傾向拓展年輕客群，用更為創(chuàng)新的IP線下體驗作為引流，吸引暑假學(xué)生的目光。現(xiàn)在年輕人大部分局限于吃飯、逛街、KTV這三樣，社交成為一個弊端，城西銀泰將通過該項目延伸出社交功能，增加顧客之間的互動。”

“鬼吹燈”項目真人角色扮演 區(qū)別傳統(tǒng)密室主題

進入城西銀泰大中庭，整個項目的雕刻的龍頭標志相當醒目，圍擋上標識著鬼吹燈的宣傳圖片，門票分為套票和單票兩種，同時還結(jié)合電影配備定尸符、尸王尾戒、摸金符等，在過程中具有不同的用處。每一批顧客限制在10-15人之間，整個體驗流程為30分鐘。

為達到逼真體驗效果，環(huán)境內(nèi)采用環(huán)繞立體聲模擬墓道內(nèi)部，可塑性泡沫雕刻背景，演員分飾不同主角，包括電影中的王凱旋、胡八一、粽子等。

據(jù)城西銀泰工作人員透露，接下來“鬼吹燈”將加入摸金榜，在體驗過程中，關(guān)卡處加入真金條，提高顧客參與的體驗感，增加真實性。同時，城西銀泰將與商鋪合作，在場內(nèi)放入代金券、手機等“寶物”，還將與室外街區(qū)銀飾店合作推出衍生商品。

城西銀泰引入杭州首創(chuàng)沉浸式娛樂 彌補年輕客群缺失問題

繼在北京西單大悅城推出的鬼吹燈后，“觸電”相繼推出了整容液、暗黑黎明2等，包含仙俠類IP、游戲類IP、親子類IP、萌系IP。用眾多IP聚集粉絲群體，達到與購物中心平臺的資源對接。

作為杭州首創(chuàng)沉浸式娛樂項目，城西銀泰將彌補年輕客群不足的問題，城西銀泰工作人員表示：“以前城西銀泰定位家庭客群，對于年輕客群較為缺失，現(xiàn)在我們想要挖掘一些更多的社交性活動來彌補年輕客群的流失，所以我們會引入‘鬼吹燈’這種大型IP，與浸入式體驗相結(jié)合�！�

對于合作方式，城西銀泰將與萬娛引力在票務(wù)方面整體分成，買入項目使用權(quán)，引入商場內(nèi)。在杭州根據(jù)客群的喜好程度、場地等不同定位進行重新制作，同時，還會在一定時間內(nèi)進行項目中內(nèi)容的不斷更替部分闖關(guān)環(huán)節(jié)，吸引資深“鬼吹燈”迷來不斷刷新體驗，提高顧客粘性。

據(jù)悉，自項目亮相以來，工作日客流達8萬人次，周末客流在10-12萬人次，同比上年客流增長了20%。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅）