說到中國的文化，人們會(huì)用源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深、豐富多彩來形容，書籍的閱讀是我國優(yōu)良文化得以傳承的方式之一。而當(dāng)今隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，圖書搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的快車，會(huì)碰撞出怎樣絢麗的火花？

最近，“網(wǎng)紅”出書成為一股潮流和趨勢(shì)。由網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》辯手馬薇薇、周玄毅等合著的《好好說話》，單日銷量突破13000冊(cè)，創(chuàng)京東圖書單日銷售記錄。出版3個(gè)月加印7次，發(fā)行量超30萬冊(cè)。無獨(dú)有偶，自媒體人咪蒙的《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊(cè)、4小時(shí)賣出5萬冊(cè)的成績(jī)。

“網(wǎng)紅”的觸角可謂無處不在，百萬粉絲、明星待遇，新書銷量屢破紀(jì)錄。近日，某暢銷書作家簽售，長(zhǎng)長(zhǎng)的人龍排出上百米，不少年輕讀者手捧一摞書翹首等待簽名。如今網(wǎng)紅作家簽售已經(jīng)成了新書出版后的必備活動(dòng)，不但可以拉動(dòng)銷售，還可以擴(kuò)大宣傳、鞏固粉絲。

據(jù)悉，這類網(wǎng)紅勵(lì)志書籍多由“網(wǎng)紅”團(tuán)隊(duì)、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)人策劃出版，而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的熱潮，毫無疑問地成了推動(dòng)這類書籍遭追捧的直接因素。

網(wǎng)紅書籍持續(xù)熱銷，掀起網(wǎng)紅出書浪潮

報(bào)告稱，2016年中國圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元同比增長(zhǎng)12.30%，延續(xù)了2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

值得一提的是，2016年暢銷書榜中的治愈系作品依然暢銷。微博大V劉同、張嘉佳、大冰、盧思浩、張皓宸、苑子文、苑子豪等“網(wǎng)紅”作家的作品持續(xù)熱銷，共有15種作品位居暢銷書榜的前列。出書成為繼電商、直播、廣告、電競(jìng)代言和簽約、影視演藝、IP品牌化等六大變現(xiàn)模式之后，又一支撐著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式。

事實(shí)上，網(wǎng)紅出書現(xiàn)象并不是一個(gè)新鮮事物，從痞子蔡、安妮寶貝、棉棉等中國第一批網(wǎng)紅作家，到后來的芙蓉姐姐、孫宇晨等等，其實(shí)都在網(wǎng)上掀起過一波又一波的風(fēng)潮。隨著網(wǎng)紅浪潮越來越大，近兩年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式趨于成熟。

如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)或正在出書。而且，據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，網(wǎng)絡(luò)紅人出書，都是出版社主動(dòng)邀請(qǐng)，成功的網(wǎng)絡(luò)紅人內(nèi)容質(zhì)量有看點(diǎn)，且自帶百萬甚至千萬粉絲，完全可以預(yù)估出版前景。勵(lì)志溫馨的故事內(nèi)容，紅人效應(yīng)，媒體的包裝，網(wǎng)紅出書當(dāng)初模糊不清的產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸趨于成熟。

例如：暢銷書《這世界，缺你不可》，這本書的作者吳大偉被網(wǎng)友稱為“中國好哥哥”。由于吳大偉經(jīng)常帶異父妹妹玩，還拍了很多兄妹之間的萌照。照片放上微博后，兄妹兩友愛的日常溫暖了離異或重組家庭長(zhǎng)大的孩子，意外地令他走紅。出版社找上門來，書一上市就站上多個(gè)暢銷書榜單。

這兩年迅速走紅的一些網(wǎng)紅，如小巖井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依賴強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)書籍一出版就受到粉絲追捧。在“網(wǎng)紅出書”浪潮中，“網(wǎng)紅”背后的產(chǎn)業(yè)鏈起了推波助瀾的作用。

網(wǎng)紅寫書當(dāng)作家，套路幾何？

據(jù) Analysys易觀智庫預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元人民幣2015-2018年復(fù)合增長(zhǎng)率為59.4%。如今，隨著微博、微信、知乎的火熱傳播，越來越多從微信公眾號(hào)、微博頭條、知乎上走出的作者為公眾所熟知。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的助推下，出書成為一些網(wǎng)紅將自己的影響力變現(xiàn)的手段。

網(wǎng)紅出書熱背后的邏輯很簡(jiǎn)單，作為網(wǎng)紅自帶幾千萬的粉絲流量，自然會(huì)成為傳統(tǒng)出版界爭(zhēng)奪的“聚寶盆”。出版社可以在網(wǎng)紅中覓選題、找有特質(zhì)的作者，并通過營銷渠道將他們的書推廣出去，這種基于粉絲經(jīng)濟(jì)的出書模式正成為出版業(yè)的新趨勢(shì)。

一、高顏值有才華，自帶粉絲流量

對(duì)傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅來說，顏值就是生產(chǎn)力，有高顏值就能吸引來粉絲。近期，一位洗頭小哥由于顏值高而被網(wǎng)友推崇，短短一天時(shí)間微博粉絲以驚人的速度長(zhǎng)了40萬，這是一個(gè)看臉的時(shí)代。然而，網(wǎng)紅再紅，也難免過氣，青春和顏值，需要靠粉絲變現(xiàn)。

網(wǎng)紅現(xiàn)象揭示，一旦你擁有一個(gè)網(wǎng)紅的身份，你可以不再需要找一個(gè)朝九晚五的工作，你可以創(chuàng)業(yè)成為“粉絲的老板”。一個(gè)人只要火了，推什么產(chǎn)品都受粉絲追捧。這是個(gè)為顏值點(diǎn)贊的時(shí)代，粉絲群背后是大量資本的包裝與追逐。

在近兩年的書展上，90后“高顏值”作家張皓宸、北大90后雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪等，都引來眾多年輕讀者追捧，他們?cè)谏缃幻襟w上的每一條動(dòng)態(tài)，幾乎都能在瞬間收到幾萬條“秒贊”。由此可見，由粉絲帶來的流量是網(wǎng)紅作家得以生根發(fā)展的沃土。

其實(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)早已蔓延到文學(xué)圈，但是其體現(xiàn)的形式有所不同。除了靠顏值，還要靠才華。例如：在自媒體平臺(tái)，某些作者以犀利評(píng)論、幽默文風(fēng)見長(zhǎng)，擁有數(shù)萬追蹤者，成為另一種形式的“自媒體網(wǎng)紅”。

如今，文學(xué)圈對(duì)作者有更高要求，書籍既要有文學(xué)性，也要有傳播度。名利雙收是每個(gè)作者的念想，但是成功的網(wǎng)紅書籍很少，跟風(fēng)炒作的往往是書還沒面世，人已被網(wǎng)友拋棄了。

二、精網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)功不可沒

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，作品出版也越來越便利，出書早已不再是高大上的事情。出版社和作者的逐利導(dǎo)致出書的人迅猛增加，網(wǎng)紅群體的入局就說明只要是能寫上那么幾篇文章的人都能出書。實(shí)際上，出書簡(jiǎn)單但是想要名利雙收難度很大。

靠臉吃飯，也要拼實(shí)力，成就一本網(wǎng)紅讀物的門檻不低，網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)需要具備各種能力：通過社交平臺(tái)吸引粉絲、維系關(guān)系、形成供應(yīng)鏈、產(chǎn)品輸出與售后服務(wù)……因此，我們常�？吹骄W(wǎng)紅為了宣傳自己的作品出現(xiàn)在各種綜藝節(jié)目中，也常常看到作家舉辦粉絲見面會(huì)到處簽售。

縱觀“網(wǎng)紅”或者自媒體人的出版，他們具有專門的出版團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)要有運(yùn)營能力，專門打理各項(xiàng)工作，開展書籍的宣傳和出售等等。近期，北京大學(xué)雙保胎兄弟的新書《穿越人海擁抱你》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線5分鐘，銷量突破1.5萬冊(cè)，一小時(shí)達(dá)到3萬冊(cè)。這是繼兄弟倆上一本書《我們都一樣，年輕又彷徨》預(yù)售3天經(jīng)銷商訂貨達(dá)到12萬冊(cè)之后，又一個(gè)新的成績(jī)。

如今，人們的信息傳播方式發(fā)生了重大變化。

從供給端來看，過去電視、廣播一點(diǎn)對(duì)多面，現(xiàn)在所有信息分散在各個(gè)社交app里。隨著微博、微信、短視頻等社交網(wǎng)絡(luò)興起，信息的傳播面越發(fā)廣闊更有利于網(wǎng)紅宣傳造勢(shì)。他們書出一本好賣一本的原因，除了他們微博各有200萬粉絲自帶流量之外，他們參加《魯豫有約》、參加《一站到底》、參加《天天向上》宣傳書籍增加了曝光度，為自己的書籍造勢(shì)。

從需求端來看，人們消費(fèi)的不是產(chǎn)品而是背后的情懷。勵(lì)志、溫暖、帥氣都是新書的宣傳點(diǎn)。兩人的過去被不斷講述：高中時(shí)成績(jī)平平，走出學(xué)校時(shí)數(shù)一數(shù)二，曾經(jīng)體重170斤，經(jīng)過不懈努力兩個(gè)人蛻變成網(wǎng)絡(luò)男神。

通過團(tuán)隊(duì)的包裝和經(jīng)營，原本默默無聞的路人變成了網(wǎng)紅作家，這些依靠網(wǎng)絡(luò)傳播商業(yè)化為人們熟知的網(wǎng)紅作者正在為文化圈帶來種種嶄新氣象。

三、重內(nèi)容，迎合粉絲的勵(lì)志雞湯

網(wǎng)紅出書，是當(dāng)下圖書市場(chǎng)的潮流，且非常暢銷。除了網(wǎng)紅自帶粉絲流量、團(tuán)隊(duì)精于網(wǎng)絡(luò)營銷之外，最重要的一點(diǎn)是書的內(nèi)容給人們一種“凡人也能成為偶像”的感覺。愛看這類書的讀者說網(wǎng)紅作家的作品勵(lì)志又溫暖。

粉絲看咪蒙的書，是因?yàn)檎f她說出了我們都知道的東西，但她更犀利；粉絲追捧苑子豪、苑子文的書，是覺得他們活出了自己的鏡像——粉絲想成為的樣子；粉絲喜歡劉同的書，是因?yàn)閯⑼�說出了他們的心聲——誰的青春不迷茫。于是，這些迎合粉絲的書有了絕佳的生存可能。

實(shí)際上，網(wǎng)紅出書只是為了增加自己的話題和進(jìn)行新一輪自我營銷的手段，所以他們會(huì)根據(jù)自身的特點(diǎn)迎合市場(chǎng)和粉絲的口味，真正拋開功利性追求真正的“內(nèi)容為王”的網(wǎng)紅作家很少。網(wǎng)紅產(chǎn)品本身就是快消品，所以網(wǎng)紅也不會(huì)把“著作等身”作為終極追求目標(biāo)。他們只要做一件事情，就是寫出勵(lì)志、暖心的書籍讓粉絲來買就行了。

通過市場(chǎng)調(diào)查迎合人們口味寫出的書籍，往往能吸引年輕人的購買。打開當(dāng)當(dāng)、京東的圖書熱銷榜，各種“網(wǎng)紅書”和與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的出版物多達(dá)50多種，由“網(wǎng)紅”本人寫作并出版的勵(lì)志圖書占了絕大多數(shù)。亞馬遜的2016年年中圖書銷售排行榜發(fā)布，紙質(zhì)書銷量前100本書籍中，溫暖治愈系及心理勵(lì)志類的書籍占比高達(dá)36本。

網(wǎng)紅出版物的背后，是大量資本的包裝與追逐。圍繞網(wǎng)紅衍生出的投資鏈更是亂花漸欲迷人眼，大量的“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”應(yīng)運(yùn)而生，鋪天蓋地的“網(wǎng)紅”出版物其實(shí)只是產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)組成部分，讓人無法忽視的是這后面可觀的利益，惹人艷羨。

在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的助力下，圖書IP化成為新的發(fā)展趨勢(shì)

近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)圖書改編的電視劇《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等收視率一路走高，網(wǎng)絡(luò)圖書拉動(dòng)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈開始形成，由小說改編的電視劇、電影、游戲、漫畫等比比皆是，圖書的商業(yè)價(jià)值也隨著制作成本的提升而放大。

15年根據(jù)網(wǎng)紅作家安東尼銷量高達(dá)百萬冊(cè)的代表作《陪安東尼度過漫長(zhǎng)歲月》，改編的同名電影，憑借極致的清新唯美主義畫風(fēng)好評(píng)如潮，優(yōu)質(zhì)IP孵化出的電影獲得了眾多書迷和影迷的贊賞，書中的安東尼的小伙伴“不二”玩具產(chǎn)品也被書迷爭(zhēng)搶一空。

事實(shí)上，每一本內(nèi)容好的書，都可能打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)十倍級(jí)的增值。有市場(chǎng)自然就會(huì)有精明的資本家來提供更多的供給，因此騰訊、阿里、百度，以及眾多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，都在文娛產(chǎn)業(yè)上積極地布局文學(xué)IP資源。

阿里利用它的資本優(yōu)勢(shì)，不斷整合著產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源，從上游的阿里文學(xué)，到貼近用戶的UC、阿里影業(yè)等娛樂產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)文學(xué)IP的衍生價(jià)值，發(fā)揮IP內(nèi)容的價(jià)值最大化；百度雖然在2016年將以縱橫中文網(wǎng)為主體的百度文學(xué)回售給完美世界，但百度依然保留了其20%的股份，依舊存留著內(nèi)容IP領(lǐng)域的火種。

在任何一個(gè)領(lǐng)域，巨頭入場(chǎng)往往意味著一個(gè)行業(yè)的價(jià)值。近年來，隨著國內(nèi)圖書IP開發(fā)走向“影視熱”和“游戲熱”。正如人們說的“ 無IP不影視，無IP不游戲”。據(jù)資料顯示，這兩年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編網(wǎng)絡(luò)劇從16部增加至108部，增幅近6倍，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的游戲也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

由此看來，隨著網(wǎng)紅出書熱潮的來臨，圖書周邊產(chǎn)品也被帶動(dòng)起來。圖書IP化是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮背景下的必然產(chǎn)物，圖書的價(jià)值會(huì)隨著圖書IP化而被放大。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110