7月份，亞馬遜可是沒(méi)閑著，做了會(huì)員日、又玩起食材配送、還把“多寶車(chē)”再次推出來(lái)，最后還沒(méi)忘和社交媒體PK一下，搞出了自己的社交購(gòu)物體系。

本文關(guān)注點(diǎn)：亞馬遜

時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2017年7月

A技術(shù)有機(jī)器人，有AR本月，亞馬遜爆出兩項(xiàng)專(zhuān)利。

本月，亞馬遜爆出兩項(xiàng)專(zhuān)利。

1、第一項(xiàng)專(zhuān)利是個(gè)“充電機(jī)器人”，當(dāng)用戶(hù)在機(jī)場(chǎng)、商店等地方發(fā)現(xiàn)電子設(shè)備沒(méi)電，同時(shí)又沒(méi)有可以充電的設(shè)備（尤其是插頭不匹配的情況）的話(huà)，這個(gè)機(jī)器人就能幫上忙。

▲亞馬遜的充電機(jī)器人

（圖片來(lái)源：亞馬遜專(zhuān)利文件）

用戶(hù)召喚這個(gè)機(jī)器人后，機(jī)器人就會(huì)通過(guò)定位等功能來(lái)到用戶(hù)身邊，然后為用戶(hù)的設(shè)備進(jìn)行充電，有趣的是，付費(fèi)方法多種多樣，包括讓用戶(hù)看個(gè)廣告、做個(gè)問(wèn)卷、參與一項(xiàng)活動(dòng)、買(mǎi)個(gè)東西等。

至于機(jī)器人的樣子，很可惜，并不是個(gè)“人形”，而是類(lèi)似于一個(gè)購(gòu)物車(chē)的樣子。

2、第二項(xiàng)專(zhuān)利和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相關(guān)。

近期亞馬遜一直都在偷偷搞自己的混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality）技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，這個(gè)新爆料出來(lái)的專(zhuān)利就是利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）來(lái)讓用戶(hù)在家里實(shí)現(xiàn)“試穿”然后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的。

比如，當(dāng)用戶(hù)在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一款心儀的手表后，就可以打開(kāi)手機(jī)，對(duì)著自己的手腕，然后這款基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的App就會(huì)在屏幕上顯示出你帶上手表的樣子。

這里，可以進(jìn)行“試穿”的商品包括珠寶、眼鏡、手表和家具等。

B資本與擴(kuò)張進(jìn)軍中東，進(jìn)軍游戲

1、亞馬遜全球擴(kuò)張的腳步一直都沒(méi)有停歇，以5.8億美元的價(jià)格完成了對(duì)中東電商“Souq.com”的收購(gòu)——現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)可以用自己的亞馬遜賬號(hào)直接登陸Souq.com了。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，這個(gè)收購(gòu)也完善了其在中東（包括阿聯(lián)酋、埃及和沙特）的電商布局。

2、同時(shí)，本月，亞馬遜還完成了對(duì)英國(guó)游戲公司GameSparks的收購(gòu)，這家公司一直都為游戲開(kāi)發(fā)者提供后端開(kāi)發(fā)工具，其服務(wù)的游戲甚至包括知名的《刺客信條》、《最終幻想》等。

考慮到GameSparks一直都是在亞馬遜云服務(wù)系統(tǒng)（Amazon Web Services，AWS）上工作，這場(chǎng)收購(gòu)事實(shí)上也是加強(qiáng)了亞馬遜在后端技術(shù)方面的實(shí)力，并且?guī)椭鷣嗰R遜進(jìn)軍視頻游戲產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)——而且還是無(wú)縫對(duì)接的。

C戰(zhàn)略·戰(zhàn)術(shù)·策略進(jìn)軍中東，進(jìn)軍游戲本月，亞馬

1、會(huì)員日

一年一度的會(huì)員日又來(lái)了，亞馬遜在這場(chǎng)30小時(shí)的會(huì)員日上（在中國(guó)達(dá)到46小時(shí)）狠狠賺了一筆以外，更將自己的最新設(shè)備賣(mài)給了消費(fèi)者——這才是本年度會(huì)員日最大收獲所在：搶占了智能音響（Amazon Echo）的超級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。

更細(xì)節(jié)的分析，可以參考本文：

▲點(diǎn)擊圖片，了解亞馬遜第三屆會(huì)員日復(fù)盤(pán)分析

2、餐飲快遞

國(guó)內(nèi)一直在吐槽，說(shuō)BAT們就會(huì)搞送餐快遞，不搞正事，瞧瞧人家Google，人家天天研究黑科技。不過(guò)，這話(huà)得變一下了。

本月中旬，亞馬遜宣布進(jìn)軍餐飲快遞（Meal-Kit Service），消息剛一出讓剛剛上市的Blue Apron股價(jià)應(yīng)聲下跌11%。

亞馬遜為此申請(qǐng)了一個(gè)商標(biāo)，里面的文案寫(xiě)到，“我們做準(zhǔn)備，你來(lái)做大廚（We do the prep, you be the chef）”。

▲亞馬遜食盒

（圖片來(lái)源：亞馬遜官網(wǎng)）

▲亞馬遜食盒：內(nèi)部

（圖片來(lái)源：亞馬遜官網(wǎng)）

▲亞馬遜食盒：食材使用、烹飪說(shuō)明書(shū)

準(zhǔn)確地說(shuō)，亞馬遜并非是要送餐，而是為用戶(hù)提供“半成品”配送，這也是將全食超市納入到亞馬遜整個(gè)生態(tài)圈的一個(gè)嘗試。

▲亞馬遜食盒：牛排套餐（材料清單）

目前，亞馬遜的送餐服務(wù)包括17套配餐，比如龍蒿蘑菇醬烤雞套餐、墨西哥豬肉套餐等（價(jià)格為18.99美元），其中甚至還包括了全素食套餐（價(jià)格為15.99美元）

3、多寶車(chē)

2017年7月19日，亞馬遜在官網(wǎng)宣布，“多寶車(chē)（Treasure Truck）”很快將出現(xiàn)在美國(guó)部分城市的街頭了。

事實(shí)上，早在2016年2月份，熊孩子心不死的貝索斯（Jeff Bezos）就在亞馬遜總部所在的西雅圖推出了“多寶車(chē)”，車(chē)上每次只賣(mài)一件折扣商品，而當(dāng)“多寶車(chē)”出現(xiàn)在附近時(shí)，周?chē)�的消費(fèi)者就會(huì)在亞馬遜App上得到提示。

更多內(nèi)容可以參考本文：

▲點(diǎn)擊圖片，了解亞馬遜移動(dòng)“快閃車(chē)”的前世今生

4、社交購(gòu)物

在亞馬遜成功擊敗Google成為購(gòu)物的第一入口后，亞馬遜發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在最大的對(duì)手來(lái)自于包括Instagran在內(nèi)的社交媒體平臺(tái)。

這項(xiàng)服務(wù)名為“Amazon Spark（亞馬遜火花）”，亞馬遜的會(huì)員（Prime）可以把各種商品圖片發(fā)到Spark中，然后點(diǎn)擊圖片就可以跳轉(zhuǎn)至亞馬遜購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面：這里，所有用戶(hù)都可以看，但是只有會(huì)員可以發(fā)帖——有點(diǎn)讓人想起支付寶之前做的“圈子”。

這個(gè)新服務(wù)也無(wú)需新的App，用戶(hù)在亞馬遜App中就可以點(diǎn)擊進(jìn)入，然后選擇至少5種自己喜歡的品類(lèi)——例如書(shū)籍、食品、科技、旅游、游戲、時(shí)尚等等。

▲Amazon Spark服務(wù)在App中的截圖

和傳統(tǒng)社交媒體一樣，用戶(hù)可以“點(diǎn)贊”，不過(guò)在Spark中，用戶(hù)是給“笑臉”，同時(shí)，用戶(hù)還可以點(diǎn)進(jìn)發(fā)帖人頭像，了解發(fā)帖人之前寫(xiě)過(guò)的商品評(píng)論、其他的帖子、個(gè)人信息、個(gè)人心愿單等。

（聯(lián)商專(zhuān)欄作者 王子威）