聯(lián)商網(wǎng)消息：類似上海書城、新華書店、考試書店這種傳統(tǒng)書店，偏向功能性，尤其是教輔�？傮w而言，這樣的書店還是具有穩(wěn)定客群的。
而那些開進(jìn)購物中心的書店，要做的就是與傳統(tǒng)書店區(qū)分開。
一是通過業(yè)態(tài)，例如加入咖啡、文創(chuàng)用品、辦活動等元素（其實(shí)這些傳統(tǒng)書店也有，只是由于傳統(tǒng)書店中書占據(jù)絕大比重，因此其他業(yè)態(tài)被弱化了），而進(jìn)駐到購物中心的書店，通過店裝設(shè)計(jì)，將其打造成一個(gè)綜合業(yè)態(tài)體驗(yàn)館，甚至成為被拍照傳播的網(wǎng)紅書店，這是傳統(tǒng)書店所不具備的。
二是通過書籍的選擇做細(xì)分，例如灣里書香，均為進(jìn)口書籍，主打設(shè)計(jì)美學(xué)；例如衡山和集，主打影音設(shè)計(jì)相關(guān)書籍，以及進(jìn)口雜志；而類似西西弗、言幾又，也均有側(cè)重點(diǎn)，只是相對綜合，不像上述兩者更為細(xì)分。
三是通過進(jìn)駐渠道，進(jìn)駐到購物中心是讓書店品牌最快得以傳播的方式，我們也能看到不同的書店品牌其發(fā)展策略的不同。例如有些品牌只進(jìn)駐購物中心商業(yè)體，有些則會開不同形式的店。
十來年前，上海曾出現(xiàn)過一波書店進(jìn)駐購物中心潮。但短短數(shù)年時(shí)間，思考樂、明君、季風(fēng)、光合作用、Chaterhouse、常青藤等一批書店先驅(qū)品牌，進(jìn)駐來福士、時(shí)代廣場、瑞虹、大寧國際等購物中心，盡數(shù)折戩沉沙撤出市場。
2014年起，書店重新回歸購物中心懷抱，且持續(xù)加快開業(yè)拓展速度。
2017年上半年全上海新開業(yè)32家購物中心/集中性商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中只引入了4家書店（部分書店尚在裝修中未開業(yè)），分別為松江平高廣場鐘書閣、怡豐城大眾書局，長寧來福士言幾又，興業(yè)太古匯Page One葉壹堂，而上海中心誠品書店仍了無音訊。
綜合2014年7月及2017年6月三年間上海新進(jìn)駐購物中心的30余家新書店情況，主流書店繼續(xù)加快進(jìn)駐購物中心，其中言幾又/今日閱讀、大眾書局、西西弗、鐘書閣、現(xiàn)代書店、貓的天空之城位居拓展數(shù)量及拓展速度TOP6，除了老樹發(fā)新枝加快拓展的大眾書局，其他均為新進(jìn)駐上海品牌。
相對于進(jìn)駐新購物中心絕大多數(shù)新書店還是進(jìn)入了已成名的知名購物中心，三年來，PageOne葉壹堂、MUJI BOOK、言幾又、西西弗、大贊光合、灣里書香、百新書局、智慧書坊、三聯(lián)閱生活、閣林、字里行間、WHSmith、方所、恐龍大王、兜兜俠等二十來個(gè)書店品牌均為首次進(jìn)入上海，大隱書局、鐘書閣、三聯(lián)則系首次由街鋪進(jìn)駐上海購物中心內(nèi)。
西西弗，從品牌感、書籍內(nèi)容、店裝風(fēng)格、配套業(yè)態(tài)等綜合來看做得比較平衡的，既能獲得比較舒適的購物環(huán)境，又能買到好書，同時(shí)也能融入進(jìn)店鋪帶來的那種比較熱情的文化感。
言幾又是多品牌運(yùn)營，在上海最近才開出第一家“言幾又”，之前都是“今日閱讀”，相當(dāng)于副牌，因此很難拿今日閱讀來全局地看待這個(gè)品牌。總體而言，這個(gè)品牌在文創(chuàng)等衍生品類的合作上做得更為豐富一些，例如新開的虹橋天地店與京東合作，也是比較有趣的嘗試。書籍稍微少了一點(diǎn)，包括分類等。
鐘書閣一度以“最美書店”的名號刷屏成為業(yè)界網(wǎng)紅，首店開業(yè)后掀起書店熱。之后該品牌開進(jìn)芮歐百貨，成為其進(jìn)駐到上海主流購物中心的首個(gè)案例。不過可能由于對購物中心店裝要求的估計(jì)不足，使得店內(nèi)存在不少瑕疵，也是該品牌今后需要改進(jìn)的部分。
衡山和集和灣里書香由于目標(biāo)客群的細(xì)分性，因此有非常忠實(shí)的讀者，但這兩個(gè)品牌均只有一家店，并看不出有大力拓展的跡象，因此也只能作為個(gè)案來看了。
而明年要進(jìn)駐的方所，其實(shí)是書店進(jìn)駐購物中心的先驅(qū)者，勢必會掀起熱度，但劣勢是它進(jìn)駐到上海的時(shí)間點(diǎn)相對比較晚了，不知道它的選址以及號召力能否帶來持續(xù)關(guān)注。
值得注意的是，各書店紛紛開設(shè)子品牌及衍生復(fù)合業(yè)態(tài)，例如西西弗旗下除了矢量咖啡館和不二生活創(chuàng)意空間之外，還將在世茂廣場開出全國首家旅游主題書店；大贊光合書店旗下生活美學(xué)集合店，大隱書局旗下大隱精舍，大眾書局旗下女性主題書店，方所旗下影像主題專業(yè)書店衡山和集，三聯(lián)書店旗下三聯(lián)閱生活，新華書店旗下新華一城/書集，瑞點(diǎn)旗下灣里書香，誠品書店旗下誠品生活，建設(shè)書店旗下建設(shè)書局……
與十年前不同，如今這波后書店浪潮，單純買書的傳統(tǒng)書店已不復(fù)存在，都是書店、生活館、文具店、咖啡店、圖書館、書吧集于一身的多元文化社交空間，既拼顏值又講逼格，例如，進(jìn)駐日月光廣場的大贊光合生活美學(xué)集合店更是一家設(shè)計(jì)感十足集生活、美食、設(shè)計(jì)等等于一體的復(fù)合書店。
同時(shí)，不同書店均在打造自身特色，故而芮歐越洋一舉引入了灣里書香、鐘書閣、WHSmith三家風(fēng)格互補(bǔ)的書店。浦東嘉里城則引入西西弗、現(xiàn)代書店、物心三家各有側(cè)重的書店。
上海購物中心連年放量猛增，進(jìn)駐購物中心的書店連同兒童繪本館的品牌雖已有30余家，但購物中心往往希望引入本市首家店。
雖然各地近來出現(xiàn)了一大批新興的文創(chuàng)復(fù)合業(yè)態(tài)書店，但大多或?yàn)楦魇∈行氯A書店或出版集團(tuán)旗下文化綜合體的實(shí)驗(yàn)作品。如江蘇新華旗下鳳凰書城、四川新華旗下文軒書店、云南新華旗下弘文新華文匯館、沈陽出版發(fā)行集團(tuán)玖伍文化城、杭州新書旗下閱覽樹；或?yàn)樯形催B鎖發(fā)展的單店，已跨省發(fā)展或傳聞計(jì)劃進(jìn)軍上海的連鎖書店品牌則有：當(dāng)當(dāng)書店、文華書城、先鋒書店、中信書店、單向街/單向空間……
除了各類生活書店、精品書店、藝術(shù)書店、主題書店、復(fù)合書店之外，線上書店紛紛開出線下實(shí)體書店。
京東書店將在言幾又虹橋天地店內(nèi)開出合作的線上線下融合店。圖書電商巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗下實(shí)體店雖尚未登陸上海，繼在長沙梅溪步步高新天地和沈陽大悅城開出書城后，近期宣布計(jì)劃在全國開設(shè)一千家線下店，當(dāng)當(dāng)?shù)木�下布局分為三個(gè)業(yè)態(tài)，分別是100～300平方米的當(dāng)當(dāng)書吧，主要開在超市內(nèi)；1000～2000平方米的當(dāng)當(dāng)閱界，主要開在購物中心內(nèi)；以及5000平方米以上的當(dāng)當(dāng)車站。
TIPS：外地部分開發(fā)商開始嘗試自營書店例如金鷹百貨旗下G-TAKAYA、步步高參與的長沙梅溪書院、保利旗下保利書屋、人信匯旗下物外書店、卓爾集團(tuán)旗下卓爾書店，上海迄今只有萬科旗下安亭新鎮(zhèn)與方所聯(lián)合打造的方亭圖書館，未來上海是否有開發(fā)商進(jìn)一步跟進(jìn)自營書店值得關(guān)注。
相對于書店，兒童繪本館相對更容易引入，例如，今年上半年開業(yè)丁香國際商業(yè)廣場和徐匯綠地繽紛城均引入了蟲蟲繪本館，證大喜瑪拉雅中心引入兜兜俠悅讀森林繪本館，蒲蒲蘭繪本館由梅隴鎮(zhèn)伊勢丹轉(zhuǎn)入更貼近社區(qū)居民的高島屋。
此外，上海近年還誕生了一批高顏值的書吧，例如Light & Salt光與鹽集餐廳、酒吧、書店和創(chuàng)意空間為一體的生活品牌。
