現(xiàn)代都市女性越來越樂于展現(xiàn)自我，色彩成為最直觀的表現(xiàn)方式。口紅因使用便捷，色號豐富等特點(diǎn)正在成為時(shí)下年輕女性討論度最高的美妝單品。事實(shí)上，唇部產(chǎn)品也是彩妝領(lǐng)域上升最快的品類之一，據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩妝各品類的銷售占比中唇部產(chǎn)品占據(jù)了高達(dá)23%的市場份額，在2014年唇部產(chǎn)品更是有著11%的增長率，高于整體彩妝市場8%的增長率。

在愈演愈烈的彩妝市場爭奪中，對于消費(fèi)趨勢和核心品類的把控將成為品牌制勝的關(guān)鍵。2016年9月12日，尚惠品牌將獨(dú)樹一幟地打造首個(gè)圍繞唇部產(chǎn)品展開的全國性大型聯(lián)動(dòng)--尚惠“美唇日”。這是彩妝市場上為數(shù)不多的單品類動(dòng)銷，是耕耘彩妝市場多年的尚惠品牌對于彩妝市場未來趨勢的判斷，更是尚惠對于消費(fèi)者變幻需求的快速反應(yīng)。

據(jù)了解，尚惠之所以將9月12日選定為美唇日，是因 “912”的諧音“就要愛”，正好表達(dá)了尚惠鼓勵(lì)女性勇敢愛自己、做自己的理念。在未來的市場爭奪中，品牌方將不僅僅是商品輸出的角色，如何為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品之外的附加值才是關(guān)鍵所在。彩妝這種非剛需性時(shí)尚品類決定了其除商品屬性之外更多的是一種生活方式的表達(dá)，而尚惠品牌就是希望通過產(chǎn)品向年青一代的女性消費(fèi)者傳達(dá)熱愛生活，勇于展示自我的生活態(tài)度，以期利用生活理念的認(rèn)同感招募更多的品牌追隨者。

在尚惠912美唇日期間，尚惠在本土品牌中首度嘗試了全國多城市網(wǎng)紅路演現(xiàn)場直播，將當(dāng)下最火熱的直播形式與傳統(tǒng)線下動(dòng)銷相結(jié)合。據(jù)悉，全國共有2000多家店參與了活動(dòng)，六大城市，六位超人氣網(wǎng)絡(luò)主播，六場路演現(xiàn)場直播總瀏覽量突破100萬，現(xiàn)場共送出3000支限量版朱丹唇膏，60張杜鵑親筆簽名照也被一搶而空。

為了打出影響力，本次尚惠美唇日的線下促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了六個(gè)“統(tǒng)一”：店包統(tǒng)一、物料統(tǒng)一、服裝統(tǒng)一、妝容統(tǒng)一、話術(shù)統(tǒng)一、方案統(tǒng)一，全國各地的統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)不僅將尚惠品牌的辨識度推向一個(gè)新的高度，同時(shí)也在終端帶動(dòng)了一波美唇風(fēng)潮。值得一提的是，在美唇日期間尚惠還啟動(dòng)了微沙龍“美人講堂”，為消費(fèi)者打造一對一的VIP教學(xué)。

本次尚惠912美唇日最大的亮點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)了線上線下的同步互動(dòng)，成為國內(nèi)最成功的O2O動(dòng)銷案例。據(jù)品觀網(wǎng)了解，從8月20日上線至9月1日短短11天時(shí)間訪問量已經(jīng)超過200萬，在唇膏試用活動(dòng)推出7天內(nèi)收到3000多個(gè)粉絲的申請?jiān)囉谩Ｔ谀贻p消費(fèi)者最活躍的線上平臺打開流量入口，結(jié)合線下實(shí)體店的終端互動(dòng)，這樣全新的動(dòng)銷模式將成為未來品牌激活年輕消費(fèi)者消費(fèi)熱情的有效途徑。

在消費(fèi)迭代的今天，商業(yè)領(lǐng)域的爭奪將集中在年輕群體之中，誰擁有年輕人誰就擁有未來。在品牌年輕化被越來越頻繁提及的化妝品市場上，尚惠品牌用一場912美唇日的O2O動(dòng)銷宣告了這個(gè)十五年老牌勁旅爭奪年輕市場的決心。

（來源：品觀網(wǎng) 作者：馬亞斌）