一直致力于“橫掃饑餓”的士力架，正在“饑餓”這個話題上越走越遠——現(xiàn)在它聯(lián)合BBDO墨爾本，推出一種“饑餓算法”，實時分析互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)民的情緒，并據(jù)此實時調整7-11店內(nèi)士力架的價格。

總的來說，互聯(lián)網(wǎng)上的情緒越差，生氣指數(shù)越高，士力架就越便宜，最低的時候，價格可以減少82%。士力架說，大家越不開心，它就越要犧牲自我，幫大家消消氣，給大家找點樂子開心一下。比如，要是哪天川普獲得共和黨提名了，網(wǎng)上一片哀鴻遍野，那士力架就50美分甩賣。

這個所謂的“饑餓算法”，是士力架和BBDO墨爾本一起推出的一個平臺，基于一部包含了3000個詞的詞典，每天會掃描Twitter，分析14000條推文內(nèi)容，據(jù)說它還能理解各種黑話和黑色幽默，對各種表達，理解起來毫無壓力。根據(jù)網(wǎng)上的內(nèi)容，饑餓算法可以計算出大眾在網(wǎng)上的生氣指數(shù)，并據(jù)此調整7-11店內(nèi)士力架的價格。目前，士力架只在澳大利亞的630家7-11推出“饑餓算法”，到2017年將推廣至全球。

士力架每天會用這個饑餓算法算出不同時間段的生氣指數(shù)。比如一到周五，大家早起都開開心心，網(wǎng)上滿屏都是各種high，這時的生氣指數(shù)就很低。結果一到上午，股票一片綠，大家的心情都down到低點，這時的生氣指數(shù)就奇高。

隨著生氣指數(shù)的變動，士力架的價格也在不斷調整，調整次數(shù)一天多達140次!也即是說，當你站在貨架前對著士力架考慮要不要買，也就猶豫了那么幾秒，可能價格就已經(jīng)跳了兩跳!

據(jù)BBDO墨爾本的創(chuàng)意總監(jiān)Evan Roberts介紹，從初期測試的結果來看，影響大眾情緒的有幾個比較一致的指標——一個是澳大利亞聯(lián)邦預算案，其次就是主角死個不停的《權力的游戲》。

用戶可以通過智能手機登錄snickers.com.au這個網(wǎng)站，點擊“獲得士力架”，就可以得到一個二維碼，不同時段獲得的二維碼將鎖定不同的價格。消費者可以按鍵鎖定這個二維碼1小時，然后拿著它到7-11收銀臺付款。

這個創(chuàng)意來自BBDO墨爾本的創(chuàng)意總監(jiān)Jackson Harper，他發(fā)現(xiàn)，大家喜歡每天都在網(wǎng)上表達自己對生活中好的、壞的、各種事情的情緒，高興了發(fā)條推文，不高興了也要上網(wǎng)宣泄一下。在一定程度上，網(wǎng)上的內(nèi)容可以反映出人們生活中的情緒。

瑪氏澳大利亞負責士力架的營銷經(jīng)理Renee Lewington在介紹這個活動時說，士力架希望借“饑餓算法”讓大家知道，當你們的心情不好、諸事不順的時候，還有士力架在默默地支持你們。

（來源：成功營銷 周瑞華）