嘿，今天是母親節(jié)。這里不是一份購(gòu)物指南(想必你已經(jīng)見過不少)，我們給你準(zhǔn)備了些別的。
同一束鮮花，不同賣法
花藝品牌“野獸派”(噢，他們現(xiàn)在管自己叫“藝術(shù)生活品牌”)，今年發(fā)起的母親節(jié)主題是“媽媽永遠(yuǎn)是少女”。
請(qǐng)來站臺(tái)的明星是“全宇宙永遠(yuǎn)18歲”的小S，掌鏡攝影師是陳漫�；ê！㈩^飾、絲綢元素……畫風(fēng)有點(diǎn)像《了不起的蓋茨比》里的Daisy？
《了不起的蓋茨比》劇照
野獸派 - “媽媽永遠(yuǎn)是少女”
母親節(jié)營(yíng)銷其實(shí)不好做，不及情人節(jié)那么有噱頭，也不像圣誕節(jié)老少咸宜，話題的尺度要有所把握，不然分分鐘惹人嫌……因此也難出新意。
能看出野獸派想要另辟蹊徑的意圖，宣傳大片里小 S 講話依舊是潑辣無忌的派頭。
講故事、打明星牌是野獸派熟稔的套路，2016 年開始他們宣布進(jìn)入家居領(lǐng)域，“不再只是一家花店，要表達(dá)花一樣的生活”。
簡(jiǎn)單說就是開始賣睡袍、床上用品四件套、蠟燭臺(tái)……比如下面這張產(chǎn)品描述，兜售的重點(diǎn)不是胡歌，而是左下角的電鍍金香蕉花瓶。
野獸派為母親節(jié)上線了一個(gè)專題頁，除了花盒還賣母親節(jié)限量定制絲巾、香包和流蘇睡袍。
“心中的歌”桑蠶絲印花流蘇睡袍 售價(jià) 990 元(已售罄)
相較之下，美國(guó)鮮花電商 1-800-Flowers.com 的做法就顯得 Geek 許多。
作為 1995 年就進(jìn)入電子商務(wù)的領(lǐng)先平臺(tái)，他們上線了 GWYN (Gifts When You Need)服務(wù)。借助 IBM 的人工智能系統(tǒng) Waston，用戶可以通過和 GWYN 對(duì)話進(jìn)行下單，以替代手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞檢索。
比如你可以說出要求：“我想訂一份生日禮物。”GWYN 會(huì)回應(yīng)：“是送男還是送女呢?年齡多大?”和所有 AI 一樣，隨著交互體驗(yàn)的積累，Waston 機(jī)器人會(huì)不斷學(xué)習(xí)優(yōu)化，為顧客提供更精準(zhǔn)的選擇。
該網(wǎng)站選擇在母親節(jié)期間推出這一服務(wù)的測(cè)試版本，九月正式全面上線。雖然具體的預(yù)算投入暫未公開，但負(fù)責(zé)人 Jim McCann 認(rèn)為這是一筆“值當(dāng)?shù)耐度搿�，母親節(jié)前后一周的收入占總營(yíng)業(yè)額 25%。
此外，廚電品牌方太也在母親節(jié)玩了一把人工智能的概念，微電影有點(diǎn)長(zhǎng)。
蘋果的母親節(jié)營(yíng)銷，超省錢
臭美的自拍、和另一半的合影、朋友們的鬼臉照……每個(gè)人的手機(jī)相冊(cè)里還應(yīng)該會(huì)有一張“和媽媽有關(guān)”的照片。
蘋果今年的母親節(jié)廣告是一組類似于幻燈片剪輯的視頻，延續(xù)了戶外廣告“由 iPhone 拍攝”的概念，穿插了 iPhone 攝影作品和小視頻。
配樂是 K.S. Rhoads 的《Because you are who you are》，還挺好聽。
讓媽媽“闖入”賽場(chǎng)，寶潔借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷
“母愛”和“體育競(jìng)技”，本身都是能帶來謎之感動(dòng)的題材，組合在一起效果加分。
“Thank you，Mom (感謝媽媽)”是寶潔 2010 年溫哥華冬奧會(huì)啟用的營(yíng)銷主題，當(dāng)時(shí)美國(guó)奧委會(huì)希望寶潔能夠贊助美國(guó)冬奧隊(duì)。在此之前，日化品巨頭一直沒有找到與體育關(guān)聯(lián)緊密的營(yíng)銷主張。
將“媽媽”帶到奧運(yùn)賽場(chǎng)上，讓寶潔旗下的汰漬、幫寶適等品牌第一次與體育產(chǎn)生了聯(lián)系。在今年的這支廣告中，你也能看到一連串的“媽媽榮譽(yù)贊助商”品牌 Logo 出現(xiàn)在視頻末尾。
寶潔在 2014 年母親節(jié)也曾發(fā)布廣告《What I See》，以特奧會(huì)田徑運(yùn)動(dòng)員 Molly Hincka 和她的母親的真實(shí)故事為題材，通過回放照片和錄像，帶著跟隨著領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上燦爛微笑的 Molly 一步步退回到過去，回到曾被醫(yī)生判斷為“可能永遠(yuǎn)不會(huì)走路，也不會(huì)說話”的孩子的童年。
這支廣告在 YouTube 上線一周就收獲了超過 500 萬次的點(diǎn)擊量。
如果你堅(jiān)持要送點(diǎn)什么，看看這個(gè)吧!
到了現(xiàn)在這個(gè)節(jié)骨眼，如果你還什么都沒準(zhǔn)備，那下面這件母親節(jié)禮物你必須看一看了。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 Groupon 為你準(zhǔn)備的是一個(gè)真人大小的 3D 打印本尊模型。沒錯(cuò)，就是一個(gè)你本人的復(fù)刻模型。這件“巨大而特別”的禮物可以代替那些忙碌的子女陪伴母親過節(jié)。
效果圖看著略瘆人??
“這類交易在法律上是完全合法的�！盙roupon 負(fù)責(zé)人 Bill Roberts 在采訪中煞有其事地強(qiáng)調(diào)。模型會(huì)交由“擁有世界上最大 3D 打印設(shè)備”的公司 Swigro 制作完成。
且不說這件商品 30,000 美元的高昂定價(jià)，長(zhǎng)達(dá)一周的打印時(shí)間也絕對(duì)沒辦法立刻幫到你。所以你能做的最好的事，就是在這個(gè)周日一刻不離媽媽左右了。
祝開心。
（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：宣海倫）
