對于初入餐飲行業(yè)的餐飲新手來說，怎么做設(shè)計是個難題，好的設(shè)計價格太高，請不起;便宜的，做出來太low，不但沒起到正向作用，反而有了負面影響。
今天，內(nèi)參君就給大家發(fā)個福利，請南京湯姆馬克品牌設(shè)計的李曉來教大家，怎樣不花錢，少花錢，在創(chuàng)業(yè)初期獲得有逼格的設(shè)計!
|改變認識|
先做企業(yè)，再做品牌設(shè)計
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初創(chuàng)型餐飲企業(yè)往往預算有限，想少掏點錢，找設(shè)計公司簡單給做一個設(shè)計。
▲餐飲企業(yè)本質(zhì)還是產(chǎn)品和服務(wù)，所以創(chuàng)業(yè)初期，還是主要考慮先把企業(yè)做起來
事實上，一個發(fā)型總監(jiān)一般不會隨便幫別人剪個五塊錢的頭——每一套設(shè)計不僅僅是完成客戶的案子，它還是設(shè)計公司自己的廣告，代表的是設(shè)計公司的水平。
初創(chuàng)企業(yè)不一定一開始就要找專業(yè)的公司來做餐飲品牌設(shè)計，可以先找個普通設(shè)計公司來搗鼓一個，等稍微把生意做起來以后再找專業(yè)的品牌公司，那時候品牌設(shè)計的價值是可以直接變現(xiàn)的。
例如，一個餐飲品牌原來加盟費收三萬，品牌升級完了以后，可以收五萬，設(shè)計就可以通過多收的兩萬加盟費變現(xiàn)。
還有一點，市場很殘酷，初創(chuàng)企業(yè)的生存率并不高，所以很多人也擔心前期花了錢，但是后期又沒堅持下來，那這錢就等于白花了。機會成本有點高。所以先把企業(yè)做起來，再做品牌升級。
|做好定位|
你的品牌設(shè)計要偏內(nèi)涵？還是偏外表？
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▲餐飲品牌設(shè)計是給你消費者的第一印象
好的設(shè)計可以促使消費者的第一次消費，能不能讓消費者二次消費或者重復消費，主要還是看你的產(chǎn)品和服務(wù)。
餐飲的本質(zhì)是產(chǎn)品和服務(wù)，品牌設(shè)計只是起到錦上添花的作用，如果產(chǎn)品不好，再好的設(shè)計，也沒用。
其次，要知道一個商品流通過程的三大要素，即：產(chǎn)品，渠道，受眾。影響消費者的三個驅(qū)動力為：渠道驅(qū)動，產(chǎn)品驅(qū)動，受眾驅(qū)動。
其中受眾驅(qū)動又分為品牌驅(qū)動和粉絲驅(qū)動。品牌驅(qū)動，是讓消費者對你的企業(yè)和別的企業(yè)進行區(qū)別的一個關(guān)鍵要素。
目前餐飲品牌設(shè)計偏兩個方向：偏策略和偏視覺。這兩者的區(qū)別：有內(nèi)涵有氣質(zhì)的美女，和給人第一印象很漂亮的美女。
這兩個方向可以說，蘿卜青菜各有所愛，各有各的優(yōu)缺點。
|具體操作|
餐飲品牌設(shè)計要從哪幾方面入手？
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“七步”品牌梳理法
我一直都和我的客戶說，你想要的東西其實你腦子里都有概念，只是說不出來。就像一團亂亂的毛線，又多又亂，看起來體積那么大，但是經(jīng)過梳理以后，它就是一個實心的毛線球。
以前我們提出“品牌+主題+故事=大價值”得到了很多同行的認可。后來，在這個基礎(chǔ)上又進一步升級，提煉出七步梳理法。
它讓你了解自己的餐飲品牌調(diào)性，從而知道自己的品牌設(shè)計風格。
找對應(yīng)風格的現(xiàn)成字體
現(xiàn)在的LOGO設(shè)計大部分是字體設(shè)計，
那么一開始沒有預算找專業(yè)公司做的時候，
這塊怎么處理呢，那就是找一些對應(yīng)風格的現(xiàn)成字體。
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來看看幾種常用的色彩組合搭配
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輔助圖形的幾種類型
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原創(chuàng)手繪、LOGO里的排列組合
作為輔助圖形設(shè)計，從LOGO里提取元素即可。
給自己的品牌想句廣告語，這太重要了
《視覺錘》這本書把廣告語比作語言的釘子，那么整套品牌設(shè)計可以當作視覺的錘子，它把語言的釘子敲入消費者的心智當中，這是定位的終級奧義。可見一句準確的廣告語多重要。
如果你不那么懶，腦子又夠用。那么最好再多想幾句副文案，用在不同的地方，這些整體物料做出來的時候不至于那么單調(diào)。
2015年部分案例詳解
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|第一個案例|龍門飛爪
|所屬類型|品牌升級
|升級前|形象土，LOW；門店普通；
但產(chǎn)品品質(zhì)不錯，已做到近50家加盟店
|升級后|從字體改造、廣告語改變、設(shè)計風格定位武俠水墨風、
吉祥物升級后更加霸氣傳神，通過輔助圖形應(yīng)用變形等，
另店面形象升級后古典不乏時尚，達到了整體形象的改變。
|第二個案例|朱小樂龍蝦
|所屬類型|品牌設(shè)計
|升級前|店面設(shè)計普通，人物形象不生動。
|升級后|人物形象更加生動，制定多套廣告語、
副文案，輔助圖形變形后可應(yīng)用于多種場合
|第三個案例|嘎嘎鴨腦殼
|所屬類型|品牌升級
|細節(jié)亮點|在LOGO做了變形，在兩個G中間做了一個鴨頭，
卡通人物酷、潮的鴨子形象，
廣告語用諧音字，整體生動有趣。
�。▉碓矗翰妥h院 作者：李曉）
