在忙碌的地鐵站或是嘈雜的鬧市區(qū)，讀報(bào)紙都是件孤獨(dú)寂寞冷的事。讀者必須努力把精力從周圍的環(huán)境收回來(lái)，牢牢的盯住手中的報(bào)紙。
為了激勵(lì)讀者解放雙眼，抬起頸脖，發(fā)現(xiàn)身邊的美好，與周圍環(huán)境多交流溝通，雀巢在報(bào)紙里做了廣告。兩支折疊雀巢紙杯，里面有袋裝速溶咖啡粉，你只需倒上開(kāi)水，就能與身邊的人喝上一杯香濃的雀巢咖啡。無(wú)論是陌生人，同事，或是朋友，不妨邊喝，邊和他們聊聊最新新聞?
這個(gè)有趣的報(bào)紙廣告由Geometry Global Paris創(chuàng)意執(zhí)行。Geometry Global是全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下的全新線下?tīng)I(yíng)銷廠牌，由奧美行動(dòng)與G2于2013年6月合并組建，是目前全球最大的活動(dòng)行銷公司之一。這份夾在報(bào)紙里的咖啡杯廣告將在整個(gè)巴黎地鐵投放，意在鼓勵(lì)城市里的人們多社交。此次創(chuàng)意，是希望打破咖啡飲用個(gè)人化，把咖啡引入讀報(bào)，變成一種人與人之間的共享活動(dòng)，對(duì)咖啡成為一種現(xiàn)代陌生人社會(huì)的生活潤(rùn)滑劑展開(kāi)的美好愿景。
雀巢一直致力于做創(chuàng)意廣告，前不久雀巢也有一個(gè)類似創(chuàng)意。雀巢咖啡聯(lián)合Publicis Mexico以及創(chuàng)意工作室NOTLabs推出了一款別致的咖啡瓶，他們用3D打印技術(shù)做了一個(gè)鬧鐘瓶蓋，瓶蓋中裝有一個(gè)mini鬧鐘，人們只有通過(guò)打開(kāi)瓶蓋再將其擰緊的方式才能徹底關(guān)掉鈴聲，而在這一過(guò)程結(jié)束，會(huì)自然促使人們沖上一杯咖啡，喚醒一天的好精神。
雀巢的廣告創(chuàng)意策略一直致力于強(qiáng)調(diào)日常生活的重要性，希望雀巢咖啡的形象對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是高效的，也是主動(dòng)自發(fā)的。
技術(shù)的發(fā)展正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，影響人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�(gè)方面。消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，品牌也在不斷調(diào)整適應(yīng)。雀巢已經(jīng)意識(shí)到想要保持住速溶咖啡領(lǐng)導(dǎo)者的地位，就必須不斷往消費(fèi)文化里加入當(dāng)下社會(huì)元素，而上述的報(bào)紙杯和鬧鐘蓋，僅僅是他們頗具勇氣和創(chuàng)意的嘗試。我們期待越來(lái)越多的產(chǎn)品能做出這樣有趣又接地氣的廣告創(chuàng)意，也希望這些已有的廣告創(chuàng)意能給大家提供一些靈感和思路。
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