世人皆慕虛榮，這是人類共有的習(xí)性。其中尤為國人甚為慕虛。中國人消費注重品牌，這可能是世界上最具代表性的國家了。名牌在中國人的心中代表了許多復(fù)雜的社會和心理因素，直至崇尚品牌直至變態(tài)的程度。國人愛名牌，往往注重的是表象且不太注重內(nèi)在本質(zhì)，這甚是荒誕。不管你在哪里向人推銷產(chǎn)品，首先可能遭遇的就是一句：“沒聽過”而后連了解的興趣都沒了，完全是拒絕的心態(tài)。如果你說你這個是某某名牌系列的，估計很多人就立即換了張熱情的面孔。
于是乎，品牌就成了我們消費的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)品牌牛B到一定程度的時候，就可以肆意強(qiáng)奸消費者。說漲價就漲價，說斷貨就斷貨，至于質(zhì)量能不能保得住，這就完全是黑的伸手不見五指的事情了。這些年，因為質(zhì)量問題跌倒的大品牌，似乎不再少數(shù)，以為品牌就是質(zhì)量的代名詞，似乎越來越變得不實際，彌天大謊撒多了，腥臊的恥骨也就暴露無遺了。在盲目追求品牌的年代，對于生產(chǎn)者來說，是及其不公平的。盲目追求品牌，讓我們這個社會變得虛浮，華而不實。因為建立在忽悠基礎(chǔ)上的品牌所得到的回報，與扎扎實實做品質(zhì)所得到的回報要高的多，誰還有積極性沉淀下來鉆研技術(shù)，提升質(zhì)量呢?
中國很多地區(qū)都生產(chǎn)白酒，風(fēng)格各異。很多優(yōu)秀的產(chǎn)品因為沒有品牌而不為人知曉。從實質(zhì)性層面上來講，我們消費的是產(chǎn)品，而不是品牌。品牌的作用就像導(dǎo)購，起到指引方向的作用，而我們卻本末倒置，要為這個“導(dǎo)購符號”支付遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的價值。這很荒誕也很畸形。很多卓越品質(zhì)的產(chǎn)品生活在品牌的陰影里，淪為品牌的生產(chǎn)工廠，這是對潛心打造品質(zhì)的勞動者的侮辱。說這些，并不是全盤否定品牌，只是想說明，單一以品牌而非品質(zhì)為消費導(dǎo)向的市場結(jié)構(gòu)，是不健康的。
白酒營銷已經(jīng)歷經(jīng)了廣告時代，歷史文化炒作時代，接下來，應(yīng)該回歸到本真狀態(tài)，回到生他養(yǎng)他的故鄉(xiāng)，讓我們暫時的忘記品牌，忘記廣告，忘記歷史，來細(xì)細(xì)品味來自原產(chǎn)地的各種風(fēng)味迥異的國粹白酒。我們應(yīng)該分產(chǎn)區(qū)，組團(tuán)巡展，以質(zhì)量為根基去巡展，讓所有人知道，來自某某產(chǎn)區(qū)，某某名不見經(jīng)傳的小酒廠，能夠生產(chǎn)出多么杰出的，完全不遜色于大品牌，價格卻低廉的多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。讓大品牌成為奢侈品，讓有錢的人去消費，讓并不遜色于大品牌質(zhì)量的無名小酒成為大眾可以消費的產(chǎn)品，如此一來，豈不同樂乎。
茅臺鎮(zhèn)是天下文明的醬香型白酒原產(chǎn)地，但是這個地區(qū)的許多酒廠，基本上都生活在茅臺的影子里，至今無人能擺脫，更多的酒廠為了生存就借著茅臺酒的品牌優(yōu)勢打擦邊球，以維持生計。我相信，在茅臺鎮(zhèn)，真能用心釀造出超越茅臺品質(zhì)的酒廠不可能沒有。只是，就目前以品牌為消費導(dǎo)向的市場，好酒也只能藏在閨中人不識了。
我們不能消極的等待市場回歸理性，生產(chǎn)者需要通過一定的技術(shù)手段來改變現(xiàn)狀。假如茅臺鎮(zhèn)能夠每年集體組織幾次，不以銷售為目的的全國巡展，品酒會和推介會，有意識的強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，弱化品牌的行動，說不定，許多擁有卓越品質(zhì)的小酒廠就有了出路。
我們可以學(xué)學(xué)法國人在中國推介葡萄酒的方式來試著做產(chǎn)地文化。法國葡萄酒就是突出產(chǎn)地，突出品質(zhì)且并不主推某一個品牌而讓法國眾多不知名酒莊，在中國普遍性獲益。今天進(jìn)口酒沒有品牌卻品種泛濫的格局，不正在說明這個問題嘛?機(jī)會就在這沒有品牌的陰影時代，方可自由的呼吸陽光和雨露。機(jī)會就是因為沒有品牌的霸權(quán)，才有了對以品質(zhì)為脊梁的生產(chǎn)者的勞動成果的尊重。機(jī)會就是因為沒有品牌的干擾，才讓更多的小企業(yè)有了生機(jī)。
讓消費者，忘記品牌，堅持來自原產(chǎn)地的卓越品質(zhì)為消費導(dǎo)向，才是健康的，積極的，充滿美好未來的發(fā)展模式。跳出來，以推介進(jìn)口紅酒的模式，推廣白酒吧，或許能走出一條新的道路。
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