一年一度的“雙11”又要來臨了，本文并非關于雙11各路電商的打法策略的預言帖，也非借機再度為實體商業(yè)吶喊申訴帖，更不是對今年雙11阿里可能達到的神仙數(shù)字的臆測。只想從社會、文化、消費、經(jīng)濟層面討論一下雙11的正向價值。僅此而已。

從商業(yè)化、全球化的節(jié)日層面來講，全球商業(yè)從業(yè)者(當然包括實體店商在內(nèi))，都應當感謝電商，感謝阿里創(chuàng)造了這個偉大的節(jié)日。正是阿里的強勢推動包裝，全球/全年又多了一個深入人心，僅以消費為目的的狂歡節(jié)。而且可以預見，這是中國以純市場化的手段向全球輸出的最具影響力的節(jié)日，其影響力從長遠來看蓋過“黑色星期五”是指日可待的。

更有意思的是，從2015年起，雙11不僅可以大肆的買東西，還可以看到阿里拿真金白銀舉辦的盛大到堪比“春晚”的大型綜藝：雙11晚會;你即便不掏腰包，也可以順道免費欣賞一場“全民及全明星”陣容的視聽娛樂盛宴。真心希望阿里的雙11晚會越辦越好，并如春晚一般持續(xù)下去。

雙11毫無疑問是拉動內(nèi)需，促進消費最有效，最實在，也很成功的舉措：不用額外掏納稅人的一分錢用于宣傳造勢，不用政府出臺任何文件，沒有任何文化宗教的裹挾，全民、全商激情參與，喜聞樂道，把雙11說成是世界商業(yè)史上最偉大的創(chuàng)舉也毫不為過。

全民、全行業(yè)參與，政府樂見;消費者、商家、物流、政府、經(jīng)濟、文化娛樂業(yè)雨露均沾，從宏觀的視角來看，堪稱完美。至于其中的雜質、后遺癥，這是此等規(guī)模的營銷活動不可避免的。我們不可因噎廢食，吹毛求疵對其“伴生性”副作用進行夸大性的攻擊及指責，包括對非理性消費帶來的浪費;有經(jīng)濟學常識的人會明白，創(chuàng)造就業(yè)及推動經(jīng)濟繁榮的恰恰是節(jié)約的反面：浪費及奢侈。

雙11走到今天，也不是任何機構、力量所能左右，阻止的，可能連阿里都不行。

雙11的存在，已經(jīng)超過合理的程度，而是非常棒!

或許從3年前起，雙11就不再是電商的獨角戲了，實體商業(yè)早就由“吐口水、怨恨、眼紅”到主動參與，共推這一年度消費盛典，共享由阿里撩撥起來的全民消費激情帶來的邊際效益：實體商業(yè)在此過程中實際上扮演了“智豬游戲”中的小豬角色，總之還是有的吃，并且比平時吃的好就是了。

無論今年雙11，阿里爆出何種的驚人數(shù)字，我們都不必再為實體商業(yè)過于揪心，更不必杞人憂天的妄言“電商要取代店商”。

中國已步入4G時代第2年，智能手機普及風口已過，“移動互聯(lián)”的紅利已消化殆盡的今天，電商平臺單一線上銷售突飛猛進的窗口期也逐步在關閉。

電商對于實體商業(yè)的“降維打擊”的恫嚇正在或已經(jīng)過去。

中國商業(yè)實踐現(xiàn)狀及未來：

1、電商和店商的界限日趨模糊。

線上電商平臺正在迫切的落地做實，連鎖實體商業(yè)沒有線上電商通路的日漸稀少。VIVO、OPPO的成功，告訴雷老板商業(yè)成功法則不唯電商一門，觸手可及的實體渠道價值依然值得深耕并深情投入，所以有了小米之家的1000店愿景及實踐，據(jù)說小米之家的業(yè)績表現(xiàn)雷老板很滿意。

當當網(wǎng)的“千店計劃”據(jù)說也開始落地生根了京東聯(lián)合永輝之后，又攜手沃爾瑪;沃爾瑪則上線京東;京東到家配合300-500平方米的永輝優(yōu)選店網(wǎng)狀拓展，或許可以講出更動人的資本、商業(yè)、生活故事…“落地著陸”的潮流正在電商界蔓延。萬達金控旗下的“飛凡”瘋狂燒錢，正在助推實體商業(yè)集體向上，飛凡的燒錢舉措肯定不是商業(yè)界慈善布施，其目標是服務于萬達集團構建“實體阿里帝國”勃勃野心，而不止于萬達金融。

2、 電商平臺已經(jīng)過了燒錢買流量，拼低價以培養(yǎng)線上消費習慣的階段，價格已不再電商的唯一武器，低價也不再是消費者網(wǎng)購的絕對理由。我就在身邊體驗了“順電”價格低于貓狗。

3、單一平臺線上銷售超高增率不可持續(xù)，電商正在迎來少年維特的煩惱，增速放緩已經(jīng)成為不爭的事實，實體商業(yè)與電商正在走向深度融合及新平衡。

顯然，商業(yè)實踐的與時俱進，實體商業(yè)在面對“雙11”時的心情其實已經(jīng)簡單很多了，就是順勢跟進，一起賺錢，賺人氣，賺口碑，線上線下互聯(lián)、互動共同做大節(jié)日蛋糕。

唯一有個擔心，今年雙11的數(shù)據(jù)，阿里怎么繼續(xù)突破?

我倒是有個建議，2016年的雙11，我們可否忘記數(shù)據(jù)，忘記低價，更多的關注創(chuàng)新，關注娛樂，關注顧客體驗，讓雙11成為一個全民輕松HAPPY的節(jié)日。

如果有一天政府把雙11確定為法定的全民消費節(jié)，并放假一天，那么就是中國市場化進程的里程碑式的勝利

所以，接下來，我們放輕松些，一起迎接并享受“快樂雙11”，線上線下一起歡騰，花自己的 錢，給自己或給自己的老婆或給別人的老婆買點樂子吧。

所以，今年雙11，作為一個商業(yè)地產(chǎn)人除了引導管理的購物中心里面的商家順道搞點優(yōu)惠之外，我們準備真心關心一下日趨眾多的男女光棍們兒，給他們一個發(fā)聲的機會，讓他們再買買買，吃吃喝喝之余，感性性感的玩一下，哪怕他們孤獨寂寞冷仍然會被雙11的刷卡，轉賬，尖叫聲所淹沒……

因為，我堅信實體商業(yè)為人類社交歡愉而生，為一群人的聚合溫暖而生!

(謝尚偉2016年10月30日于華潤24城)