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主題:優(yōu)衣庫母公司全年業(yè)績暴跌 電商未來占比30%

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優(yōu)衣庫母公司全年業(yè)績暴跌 電商未來占比30%

在國內(nèi)深受大眾喜歡的優(yōu)衣庫近年來的順風(fēng)順?biāo)贿^其母公司日本服飾零售商迅銷有限公司Fast Retailing Co. Ltd.(以下簡稱迅銷集團(tuán))(06288.HK)的日子卻并不好過。根據(jù)該公司13日公布的2016年財(cái)政年度(即2015年9月1日至2016年8月31日期間)數(shù)據(jù),雖然公司整體收入有所增長,但歸屬母公司凈利潤卻從上年同期的1100.27 億日元減少到480.52 億日元,同比減少56.3%。

漲價(jià)后的代價(jià)

迅銷集團(tuán)自身的解釋稱,此次大幅下跌的原因是因?yàn)槠淦煜缕放艼Brand優(yōu)質(zhì)牛仔布品牌減值虧損138億日元、日本及美國優(yōu)衣庫門店的減值虧損以及因部分門店結(jié)業(yè)而出現(xiàn)的物業(yè)、廠房及設(shè)備報(bào)廢虧損等原因。

相對于其最大的優(yōu)衣庫,迅銷目前旗下 還有GU、Theory、ComptoirdesCotonniers、Princesstam.tam、JBrand等品牌。不過,除了優(yōu)衣庫、GU、Theory獲得增長外,在其全球品牌的戰(zhàn)略中,諸如JBrand、ComptoirdesCotonniers、Princessetam.tam都是處于虧損狀態(tài)。

不過,也有觀點(diǎn)指出,去年在日本的提價(jià)錯(cuò)誤策略讓迅銷的銷售備受打擊。

2015年4月,作為迅銷旗下最大品牌的優(yōu)衣庫在日本宣布在當(dāng)年7月以后銷售的新商品中的20%將提價(jià)。新商品整體價(jià)格漲幅將在10%左右。迅銷首席財(cái)務(wù)官岡崎健表示,漲價(jià)的原因由于原料價(jià)格和人工費(fèi)的上漲的壓力。

迅銷在當(dāng)時(shí)認(rèn)為漲價(jià)伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量與附加值的提升,這會盡量減少漲價(jià)所帶來的負(fù)面影響。不過,一年后,這個(gè)看法被意識到是錯(cuò)誤的。

今年4月,迅銷集團(tuán)主席柳井正在接受日本媒體采訪時(shí)宣布,優(yōu)衣庫將下調(diào)其產(chǎn)品價(jià)格,重新啟用“簡單定價(jià)”(simple pricing)機(jī)制。

“消費(fèi)者并不同意那些提價(jià)的新商品展現(xiàn)出了合理的價(jià)值。”他告訴《日本經(jīng)濟(jì)新聞》。另一方面,柳井正認(rèn)為整個(gè)市場環(huán)境也并不友好,在這種情況下提價(jià),也不是正確的做法。

受到降價(jià)后的刺激,優(yōu)衣庫在日本市場下半年的銷售開始有所恢復(fù)。而迅銷方面則表示,新價(jià)格策略在未來會獲得成效。

電商未來占比30%

即使增長放緩,但迅銷集團(tuán)稱“成為世界第一的信息化服飾零售商”的中期愿望依舊為改變。

由于本土市場飽和,為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),這家公司唯有將持續(xù)擴(kuò)展海外市場,主推目前做的最好的兩大品牌即優(yōu)衣庫和GU的業(yè)務(wù)。GU是十年前自創(chuàng)的品牌,相對于優(yōu)衣庫更加廉價(jià),目前已成為迅銷集團(tuán)的第二大支柱品牌。由于價(jià)格更加“親民”,GU業(yè)績在這一財(cái)年表現(xiàn)強(qiáng)勁,收益及溢利均大幅增加。在女裝針織衫、褲裙及寬腳褲等潮流商品強(qiáng)勁銷售帶動下,GU同店銷售錄得雙位數(shù)增長。截至2016年8月31日,GU門店數(shù)目較上年度同期凈增加31間門店至350間門店,不過目前該品牌的銷售市場主要在日本本土,僅有日本以外的僅有10家門店。

按照計(jì)劃,迅銷集團(tuán)將于2017 財(cái)年擴(kuò)大其全球門店總數(shù)至3336 間,其中837 間日本Uniqlo 優(yōu)衣庫門店、1104間海外優(yōu)衣庫門店及1395 間全球品牌門店,其中Uniqlo 優(yōu)衣庫國際門店將凈增146 間,而日本Uniqlo 優(yōu)衣庫門店則在2016 財(cái)年凈減少4間的情況下維持不變。

值得一提的是,隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,迅銷集團(tuán)也注意到電商購物的發(fā)展趨勢。該公司透露,目前公司的網(wǎng)路電子商務(wù)銷售占比為5%,未來將把這一水平提升至30%。

(來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者:劉曉穎)


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