M&S馬莎百貨服飾銷售一季度創(chuàng)超過十年最大跌幅Steve Rowe的復(fù)興計(jì)劃是禍?zhǔn)歉＃?
自新首席執(zhí)行官Steve Rowe 上臺(tái)后，市場(chǎng)對(duì)Marks & Spencer Group PLC 馬莎百貨M&S持續(xù)悲觀。
一季度服飾銷售創(chuàng)下10年來最大跌幅后，分析師預(yù)計(jì)在Steve Rowe 犧牲利潤(rùn)的重整計(jì)劃下，該英國(guó)最大百貨集團(tuán)截至2017年3月份的財(cái)年利潤(rùn)將會(huì)錄得12%的跌幅，Steve Rowe 前任Marc Bolland 依靠精簡(jiǎn)成本錄得的連續(xù)兩年利潤(rùn)上漲將戛然而止。與此同時(shí)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)，集團(tuán)一直低迷的服飾業(yè)務(wù)在2020年前根本無法恢復(fù)。
據(jù)數(shù)據(jù)，截至2016年4月2日的2016財(cái)年，M&S 馬莎百貨經(jīng)調(diào)整后稅前利潤(rùn)6.896 億英鎊，較2015財(cái)年6.612 億英鎊增長(zhǎng)4.3%。市場(chǎng)認(rèn)為2017 財(cái)年M&S 馬莎百貨的稅前利潤(rùn)將僅僅達(dá)到6 億英鎊大關(guān)。
盡管做過食品部門和一般商品部門總監(jiān)的Steve Rowe 雄心勃勃，一上臺(tái)即出手多項(xiàng)措施，但是市場(chǎng)普遍認(rèn)為他的計(jì)劃難以奏效，保留一般商品部門總監(jiān)的Steve Rowe 很難阻止服裝銷售繼續(xù)下跌的趨勢(shì)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月2日的前13周，M&S 馬莎百貨服飾和家居部門的同店銷售暴跌8.9%，不僅遠(yuǎn)差過市場(chǎng)預(yù)期的5%-8%跌幅，也比2016財(cái)年四季度下跌2.7%大幅退步，更是過去超過十年以來的最大跌幅。首席執(zhí)行官Steve Rowe 在財(cái)報(bào)后分析師電話會(huì)議上透露，跌幅中的5個(gè)百分點(diǎn)是因?yàn)榧瘓F(tuán)削減了促銷優(yōu)惠，而且年度夏季促銷也推遲到了7月�！拔覀冎溃óa(chǎn)品降價(jià)和減少促銷等）行為會(huì)導(dǎo)致整體銷售下滑，但集團(tuán)已經(jīng)看到令人鼓舞的早期跡象”，Steve Rowe 在季報(bào)中說道。
Steve Rowe 4月接替Marc Bolland 成為首席執(zhí)行官的首個(gè)季度，M&S 馬莎百貨就錄得如此不堪的銷售數(shù)據(jù)，預(yù)示著他所面臨的挑戰(zhàn)在脫歐這個(gè)歷史事件的籠罩下，比任何時(shí)候都更加棘手。他在季報(bào)中指出，現(xiàn)在量化脫歐影響仍為時(shí)尚早。
在7月的M&S 馬莎百貨股東大會(huì)上，Steve Rowe 的轉(zhuǎn)型思路再次被“打臉”。
為M&S 馬莎百貨服務(wù)26年的Steve Rowe 在首次以CEO 身份出席的股東大會(huì)上，邀請(qǐng)了一眾小股東。不過，在股東會(huì)上，他在將臺(tái)下的中年女性股東們稱呼為“Mrs M&S ”后，遭遇無情嘲諷。有投資者駁斥其稱：“我的名字不是Mrs M&S”。她批評(píng)Steve Rowe 仍然活在女性從頭到腳都以Marks & Spencer 服飾打扮的年代，并指出現(xiàn)代獨(dú)立女性不喜歡被標(biāo)簽，尤其不喜歡與一家走下坡的零售商扯上關(guān)系。
（來源：無時(shí)尚中文網(wǎng) 史黛拉）
