來到王府井大街，無論你是第一次前往，還是已經(jīng)對(duì)這條街區(qū)輕車熟路，都將在王府井大街首份消費(fèi)指南出爐后，重新結(jié)識(shí)這條大街。作為王府井商業(yè)街區(qū)首份基于消費(fèi)者需求編制的消費(fèi)指引——“2016-2017版《王府井消費(fèi)地圖》”評(píng)選活動(dòng)日前正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)9月中下旬正式發(fā)布。
由王府井建管辦、王府井商會(huì)、北京商報(bào)社聯(lián)合主辦的《王府井消費(fèi)地圖》評(píng)選是第五屆王府井國(guó)際品牌節(jié)的重要組成板塊之一。作為北京乃至是中國(guó)的商業(yè)名片，《王府井消費(fèi)地圖》的評(píng)選、發(fā)布旨在深度挖掘王府井的品牌內(nèi)涵，給予消費(fèi)者清晰的消費(fèi)指引，提升王府井的品牌價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)。
近年來，在互聯(lián)網(wǎng)加速引導(dǎo)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的背景下，王府井大街作為一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，也面臨著品牌再造的挑戰(zhàn)。同時(shí)，新城商業(yè)的不斷涌現(xiàn)，品牌引入與業(yè)態(tài)構(gòu)成上與核心區(qū)商業(yè)差距不斷縮小。即便在北京最為黃金的王府井商圈，商家也普遍感受到壓力。商圈定位與客群構(gòu)成是近年王府井大街商業(yè)項(xiàng)目思慮最多的問題。
在近期的《王府井消費(fèi)地圖》評(píng)選介紹上，東方廣場(chǎng)、北京apm、王府中環(huán)、北京市百貨大樓等主力商家悉數(shù)到場(chǎng)，商戶響應(yīng)度、參與度很高，報(bào)名積極踴躍。商家逐一講述了對(duì)《王府井消費(fèi)地圖》的設(shè)置、傳播、推廣等想法。
評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)以消費(fèi)者需求、尤其是年輕消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，從吃、玩、游、購(gòu)、娛五方面設(shè)置了十大不可錯(cuò)過餐廳、十大舒適落腳地、十大北京印記、十大任性剁手地和十大趣玩部落。參選樣本由王府井大街所在商戶自薦為前提。消費(fèi)地圖最終將由消費(fèi)者投票、專家評(píng)審和媒體評(píng)審?fù)镀毕嘟Y(jié)合的方式形成。
《王府井消費(fèi)地圖》形成后將不僅是國(guó)內(nèi)外游客的消費(fèi)助手，更承載著作為世界級(jí)商街的王府井大街向國(guó)際傳遞出的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)精神。《王府井消費(fèi)地圖》將會(huì)定期更新，這份官方版消費(fèi)攻略能夠向外界傳遞出王府井最前沿和個(gè)性的消費(fèi)指導(dǎo)。據(jù)悉，報(bào)名時(shí)間從8月15日起持續(xù)一周時(shí)間，隨后將啟動(dòng)消費(fèi)者投票，專家與媒體評(píng)審也將同步進(jìn)行�！锻醺M(fèi)地圖》最終將于第五屆王府井國(guó)際品牌節(jié)上揭曉，從公眾與專業(yè)角度勾畫出一張精華版的王府井消費(fèi)地圖。
（來源：北京商報(bào) 記者：劉宇）
