日本全國(guó)百貨商店，來(lái)自赴日游客的銷售額連續(xù)3個(gè)月低于上年。雖然赴日旅游的人數(shù)在不斷增加，但以中國(guó)人為主的游客購(gòu)物傾向發(fā)生了變化。家電商場(chǎng)的高檔商品銷售也急剎車，日本各公司均面臨如何制定應(yīng)對(duì)措施問(wèn)題。

日本百貨店協(xié)會(huì)7月20日公布的日本全國(guó)百貨店銷售額顯示，來(lái)自赴日游客的銷售額比上年同月減少了20.4%。該數(shù)據(jù)自4月份起時(shí)隔3年3個(gè)月比上年同月減少以來(lái)，已連續(xù)3個(gè)月減少。而減少的原因并非因?yàn)楦叭沼慰蜏p少。日本國(guó)家旅游局7月20日公布的數(shù)字顯示，6月份赴日游客比上年同月增加23.9%。雖然赴日游客增長(zhǎng)率有所下降，但一直處于超過(guò)上年的水平。另外，從百貨店的赴日游客來(lái)看，6月份的購(gòu)物人數(shù)也比上年同月增加14%，連續(xù)41個(gè)月持續(xù)增加。

百貨店銷售額減少的原因除了日元升值的匯率因素之外，還在于中國(guó)加大了征稅力度。中國(guó)政府4月份提高了將海外購(gòu)買商品帶入國(guó)內(nèi)時(shí)的關(guān)稅稅率。這不僅降低了普通消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，而且還遏制了以倒賣為目的的代購(gòu)業(yè)者的批量購(gòu)買行為。三越伊勢(shì)丹控股社長(zhǎng)大西洋表示：“現(xiàn)在倒賣的幾乎都沒(méi)了”。

另一因素是赴日游客的消費(fèi)行為發(fā)生了變化。需求已從電氣產(chǎn)品及珠寶首飾等昂貴商品轉(zhuǎn)向土產(chǎn)雜貨。另外，三越伊勢(shì)丹還介紹了一個(gè)新的趨勢(shì)，這就是在化妝品使用方面提出詢問(wèn)的中國(guó)游客在不斷增加。原因是日本式的服務(wù)可免費(fèi)享受到極其細(xì)致的傳授，備受好評(píng)。與日本人的消費(fèi)一樣，在入境消費(fèi)上，中國(guó)游客的興趣點(diǎn)正從“物”轉(zhuǎn)向“事”。

高檔相機(jī)及手表消費(fèi)急劇減速

在中國(guó)等赴日游客的“爆買”失速的影響下，銷售額下降的不只是百貨店，家電商場(chǎng)也一樣。去年赴日游客對(duì)高檔電飯煲、單反相機(jī)及外國(guó)品牌的手表等昂貴商品趨之若鶩，而今年的需求發(fā)生了變化。與去年相比，人氣商品正在轉(zhuǎn)向日用品及醫(yī)藥品等價(jià)格便宜的品種。

日本大型家電商場(chǎng)必酷(BICCAMERA)在進(jìn)入今年2月份以后，其全店銷售額(單獨(dú))連續(xù)5個(gè)月低于上一年。該公司社長(zhǎng)宮島宏幸表示：“去年這個(gè)時(shí)候，入境消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，我們通過(guò)充實(shí)入境消費(fèi)專柜等加強(qiáng)了吸引措施。今年雖然顧客數(shù)量在不斷增加，但購(gòu)買的商品內(nèi)容卻發(fā)生了變化，這帶來(lái)了很大影響。”

另外，在低價(jià)日用品方面，暢銷商品也出現(xiàn)了變化。就小林制藥而言，以往大受中國(guó)人歡迎的兩種產(chǎn)品——發(fā)燒時(shí)使用的“退熱貼”以及用于覆蓋傷口的“液體創(chuàng)可貼”在4月份以后出現(xiàn)銷量觸頂現(xiàn)象�！案杏X(jué)赴日游客的購(gòu)物喜好發(fā)生了變化”(小林制藥)。

為“久旱”的日本帶來(lái)“甘露”的中國(guó)人的消費(fèi)觀發(fā)生變化，這讓日本的百貨店感到相當(dāng)棘手，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為“近兩年日本的入境消費(fèi)本來(lái)就是異常的”(三越伊勢(shì)丹社長(zhǎng)大西洋)。“赴日泡沫”破滅后，包括創(chuàng)造赴日固定顧客在內(nèi)，日本零售業(yè)的真正實(shí)力才被問(wèn)及。

（來(lái)源：日經(jīng)BP網(wǎng)）