近段時(shí)間什么最火熱？高溫天氣？2016法國(guó)歐洲杯？當(dāng)然還少不了商家的年中慶典。從6月中旬開始，鄭州市各大商場(chǎng)陸續(xù)展開年中慶活動(dòng)，推出一系列讓利促銷和精彩紛呈的體驗(yàn)活動(dòng)，來回饋消費(fèi)者的支持，那么，就今年形勢(shì)來看，此次年中大考商家成績(jī)?nèi)绾危肯�費(fèi)者是否已經(jīng)對(duì)年中慶產(chǎn)生消費(fèi)疲勞？為什么越來越多的商家花重金打造年中慶活動(dòng)？

年中大考成績(jī)幾何

6月18日、19日，鄭州百盛購(gòu)物中心、正道中環(huán)百貨、錦藝城購(gòu)物中心、二七萬達(dá)廣場(chǎng)、中原萬達(dá)廣場(chǎng)等商場(chǎng)紛紛舉行了聲勢(shì)浩大的年中慶典活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，格外熱鬧。同時(shí)，6月19日恰逢父親節(jié)，除了大力度促銷之外，消費(fèi)者又多了一個(gè)進(jìn)店購(gòu)物的理由。

記者獲悉，已舉辦年中慶活動(dòng)的商場(chǎng)均收獲較高人氣，個(gè)別商場(chǎng)客流甚至創(chuàng)新高。二七、中原萬達(dá)廣場(chǎng)兩店同慶，6月18日當(dāng)天兩店客流均超過20萬人次，錦藝城購(gòu)物中心6月18日當(dāng)天客流接近30萬人次。

而為了爭(zhēng)搶更多市場(chǎng)份額，不少實(shí)體零售選擇拉長(zhǎng)營(yíng)銷周期，正道中環(huán)百貨、錦藝城購(gòu)物中心、大商新瑪特中原新城店等商場(chǎng)上周末推出第二波年中慶活動(dòng)，丹尼斯百貨則錯(cuò)峰舉行，在6月23日啟動(dòng)年中慶，根據(jù)不同店鋪分兩波舉行，活動(dòng)將持續(xù)至7月3日。

據(jù)透露，今年鄭州各大商場(chǎng)年中慶銷售業(yè)績(jī)相對(duì)平穩(wěn)，大都達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，受到基數(shù)低、新開店鋪等因素影響，個(gè)別商場(chǎng)年中慶業(yè)績(jī)有20%左右增幅，整體來看，鄭州市各大商家此次年中大考均收到一份滿意答卷。

顧客是否產(chǎn)生疲勞

商場(chǎng)年中慶期間，服飾已進(jìn)入折扣季，低至三折、五折起等字眼貼滿各大專柜；餐飲業(yè)態(tài)有的送券，有的打折；除了品牌自身活動(dòng)，商場(chǎng)也推出統(tǒng)一活動(dòng)，比如滿減、積分、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)禮等，旨在讓消費(fèi)者享受優(yōu)惠福利。

但是，每年年中慶折扣信息區(qū)別不大，隨著消費(fèi)者逐漸理性和成熟，消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)商家活動(dòng)產(chǎn)生疲勞？記者隨機(jī)采訪數(shù)位消費(fèi)者，他們看法不一。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，返券類活動(dòng)有賣噱頭的嫌疑，力度雖大，但會(huì)出現(xiàn)很多品牌或新品不參加的情況，另有觀點(diǎn)表示，年中慶是一次不可錯(cuò)失的淘寶好時(shí)機(jī)，優(yōu)惠力度已經(jīng)非常大，僅次于店慶，值得大量采購(gòu)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上年中慶也玩得風(fēng)生水起，而電商之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上仍是一種價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)也是分流實(shí)體顧客的重要因素，在對(duì)抗電商的過程中，實(shí)體有必要提高折扣力度，改變促銷方式，但對(duì)于線下實(shí)體，更重要的是體驗(yàn)成分。

從各大商場(chǎng)高漲的人氣不難看出，大部分消費(fèi)者愿意為年中慶活動(dòng)買單。相比單純購(gòu)物，更多的收獲是舒適的環(huán)境和難忘的體驗(yàn)。回顧上兩周商場(chǎng)年中慶，音樂節(jié)、美人魚、機(jī)器人炫動(dòng)巡游展，還有網(wǎng)絡(luò)紅人直播互動(dòng)，有趣又有創(chuàng)意，各大商場(chǎng)儼然是在舉辦一場(chǎng)狂歡嘉年華。

年中慶為何備受重視

每年六月，在消費(fèi)領(lǐng)域，年中慶就像是一個(gè)值得期待的大型節(jié)日，消費(fèi)者和商家集體興奮，各商家紛紛使出渾身解數(shù)，去打好這場(chǎng)硬仗。記者了解到，今年我市舉辦年中慶的商場(chǎng)多達(dá)十多家，個(gè)別商場(chǎng)屬首次嘗試，不少商場(chǎng)花大量費(fèi)用打造這檔活動(dòng)。

毋庸置疑，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)，實(shí)體商業(yè)在一定程度上受到電商的沖擊，同時(shí)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，零售商業(yè)整體頹勢(shì)仍未扭轉(zhuǎn)，租金、人工等成本因素更是讓實(shí)體商業(yè)面臨巨大生存壓力，這種情況下，對(duì)于一次大型營(yíng)銷活動(dòng)，商家的期待里夾雜著憂慮。

“現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)物也很謹(jǐn)慎，生意做起來比較吃力，為了刺激消費(fèi)，很多商場(chǎng)年中慶基本達(dá)到店慶規(guī)模�！�鄭州市某百貨公司負(fù)責(zé)人表示。

對(duì)于今年的零售形勢(shì)，不少經(jīng)濟(jì)專家預(yù)言或是最差的時(shí)候，事實(shí)上，大部分商場(chǎng)均受到不同程度影響，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、空鋪等現(xiàn)象。不過，最艱難的時(shí)候往往孕育機(jī)遇，商家普遍積極應(yīng)對(duì)，渴望突圍和逆襲。單從年中慶來說，并不能夸大其功效，但是，年中慶為商家打了一針強(qiáng)心劑，助力沖刺上半年業(yè)績(jī)，還能成為七八月淡季消費(fèi)引擎，進(jìn)而預(yù)熱下半年的消費(fèi)市場(chǎng)。

（來源：鄭州日?qǐng)?bào) 作者：武姣）