5月30日下午，迪士尼回應(yīng)彭博社表示，將對(duì)南昌萬達(dá)主題公園內(nèi)使用迪士尼卡通形象的問題采取行動(dòng)。迪士尼所指的侵權(quán)是指在5月28日開幕的南昌萬達(dá)主題公園中，出現(xiàn)了疑似迪士尼的白雪公主以及美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等形象。

圖片來源：彭博社

迪士尼在一封電子郵件中回復(fù)，這些非法而又拙劣的山寨品會(huì)讓所有抱有更大預(yù)期的人失望，并將采取行動(dòng)應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)。而萬達(dá)集團(tuán)則表示，使用非萬達(dá)品牌卡通形象的是萬達(dá)主題公園一座購(gòu)物商場(chǎng)里的私人店鋪，并不代表公司行為。

迪士尼此前在中國(guó)市場(chǎng)一直受到人物形象以及商標(biāo)侵權(quán)的影響，去年11月，為了給上海迪士尼樂園和度假區(qū)提供良好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，國(guó)家工商局還發(fā)布《工商總局關(guān)于開展保護(hù)“迪士尼”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，文件要求從2015年10月至2016年10月，在全國(guó)開展保護(hù)迪士尼注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊侵犯迪士尼注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)違法行為。

這次侵權(quán)事件之所以獲得眾多關(guān)注是因?yàn)�，此前，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)首富王健林在公開場(chǎng)合表示將要讓迪士尼在中國(guó)十年到二十年之內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)盈利，他稱所謂“好虎架不住群狼”�！吧虾Ｖ挥幸粋�(gè)迪士尼，而萬達(dá)將在全國(guó)和海外建設(shè)15-20個(gè)全新的‘萬達(dá)城’，且每個(gè)都具有不盡相同的業(yè)態(tài)�！蓖踅×值倪@番言論成功地為萬達(dá)的旅游城項(xiàng)目帶來了關(guān)注。5月28日，其位于江西南昌的“萬達(dá)旅游文化城”正式開幕。

這個(gè)以“萬達(dá)城”命名的超大型文旅商綜合項(xiàng)目占地200公頃，總建筑面積80萬平方米，內(nèi)有超大型萬達(dá)商城、大型室外主題樂園、室內(nèi)主題樂園、舞臺(tái)秀、酒店群、酒吧街等，可同時(shí)容納3萬名游客，預(yù)計(jì)年接待游客超1000萬人次——也就是說，每天萬達(dá)旅游城的預(yù)計(jì)客流量在2.75萬。

王健林稱，未來3年萬達(dá)還將開業(yè)5個(gè)類似項(xiàng)目，到2020年，計(jì)劃在中國(guó)建設(shè)15個(gè)萬達(dá)城，海外建設(shè)5個(gè)萬達(dá)城。

相比王健林的豪言壯語，迪士尼方面相對(duì)謹(jǐn)慎。在侵權(quán)事件發(fā)生之前，迪士尼方面未回應(yīng)來自王健林的挑戰(zhàn)。甚至，關(guān)于上海迪士尼樂園的二期規(guī)劃，迪士尼方面也未有更多信息透露。

就發(fā)展形態(tài)而言，以地產(chǎn)項(xiàng)目起家的萬達(dá)與迪士尼樂園的可比性并不高。比如同樣是過山車項(xiàng)目，迪士尼希望不僅提供刺激的感官體驗(yàn)，還會(huì)加上自己的故事內(nèi)容。像上海迪士尼樂園內(nèi)的“七個(gè)小矮人礦山車”，不僅座椅被改造成了礦車，過山車所經(jīng)過的山洞中還能看見勤勞工作的小矮人。而就目前公布的萬達(dá)主題公園來看，“最高軌道達(dá)77米的云霄飛車、總長(zhǎng)1558米的全木質(zhì)結(jié)構(gòu)過山車、以及時(shí)速高達(dá)136公里的中國(guó)最快懸掛式過山車”似乎只意欲吸引那些追求刺激的年輕人。

（來源：界面記者袁園）