作為Worldwide Luxury Market Monitor2016報(bào)告的一部分，Bain & Co.(貝恩咨詢)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma在周二公布了對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)未來(lái)數(shù)年的預(yù)測(cè)。

　　2016年奢侈品行業(yè)預(yù)測(cè)

　　2015年，奢侈品行業(yè)的總銷售額達(dá)到了2530億美元，以當(dāng)前匯率計(jì)算，相比去年同期增長(zhǎng)13%，但是以不變匯率計(jì)算，增幅僅為1%。

　　Bain & Co.的合伙人Claudia D’Arpizio表示，2015年第四季度歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其糟糕，恐怖襲擊，美元匯率的波動(dòng)和當(dāng)?shù)叵�費(fèi)的疲軟都對(duì)銷售增長(zhǎng)帶來(lái)了很大沖擊。此外，大量的打折促銷也對(duì)百貨商店的利潤(rùn)率造成了影響，而經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性更是讓整個(gè)行業(yè)雪上加霜。

　　中國(guó)大陸在第四季度的表現(xiàn)有所上升，但是中國(guó)香港和澳門的銷售額出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌。東南亞其它國(guó)家和日本的表現(xiàn)都很強(qiáng)勢(shì)，而中東則受到了地緣政治因素的影響，市場(chǎng)并不穩(wěn)定。

　　奢侈品市場(chǎng)2016年第一季度與2015年表現(xiàn)基本持平，以當(dāng)前匯率和不變匯率計(jì)算，增幅均為1%。各大奢侈品品牌調(diào)整定價(jià)策略，減少各個(gè)地區(qū)之間商品差價(jià)對(duì)銷售額造成了一定的影響，而恐怖襲擊的余波也尚未過(guò)去。

　　意大利奢侈品協(xié)會(huì)的副主席Armando Branchini表示：“2016年全年的預(yù)測(cè)不如半年之前樂(lè)觀，但是預(yù)計(jì)依然將會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。日本和歐洲正在增長(zhǎng)，亞洲和美洲保持平穩(wěn)。其中表現(xiàn)最好的是皮革制品和美容產(chǎn)品�！�

　　2016年，預(yù)計(jì)奢侈品行業(yè)整體銷售同比將增長(zhǎng)2%，其中各大市場(chǎng)具體表現(xiàn)預(yù)期如下：

　　日本市場(chǎng)增幅最大，為5%到7%。由于中國(guó)游客數(shù)量的減少和本地消費(fèi)的下滑，增速相比2015年將有所放緩;

　　中國(guó)大陸排在第二，增幅預(yù)計(jì)在2%到4%，此外，中國(guó)臺(tái)灣將保持穩(wěn)定，但是香港和澳門的疲軟將會(huì)持續(xù);

　　除中國(guó)大陸以外亞洲地區(qū)銷售額變動(dòng)約在-1%到1%之間。除新加坡以外，其它東南亞國(guó)家整體表現(xiàn)良好，中國(guó)游客的消費(fèi)將繼續(xù)推動(dòng)韓國(guó)奢侈品銷售

　　歐洲預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)1%到3%。本地消費(fèi)有所增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了恐怖襲擊的持續(xù)負(fù)面影響;

　　美洲銷售額預(yù)計(jì)在和去年同期持平到下降2%之間波動(dòng)。除拉美國(guó)家外，美國(guó)的旅游消費(fèi)和本地消費(fèi)沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象;

　　世界其它地區(qū)的銷售額預(yù)計(jì)將會(huì)在持平到增長(zhǎng)2%之間。中東的表現(xiàn)依然疲軟，而非洲有可能成為2016年奢侈品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　Branchini還表示，2016年下半年，奢侈品行業(yè)的表現(xiàn)將會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但是低于此前在10月作出的預(yù)測(cè)。各個(gè)產(chǎn)品類別的具體表現(xiàn)預(yù)期如下：

　　成衣類預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)1%；

　　皮革鞋履和配飾預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%；

　　美容產(chǎn)品預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%；

　　珠寶，手表，鋼筆和打火機(jī)等商品預(yù)計(jì)將于去年持平。

　　Branchini表示，盡管奢侈品行業(yè)的年度增長(zhǎng)率有所放緩，但依然是所有行業(yè)中表現(xiàn)最好的之一。

　　截至2020年的預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，到2020年為止，全球奢侈品市場(chǎng)的總銷售額將達(dá)到2800億~ 2950億歐元，增長(zhǎng)速度將保持平緩，增長(zhǎng)率將在2%到3%左右。

　　增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Π�括：中�?guó)消費(fèi)者的支出增加，以及現(xiàn)有成熟市場(chǎng)的回暖。到 2020年為止，中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)者的34%，新增的消費(fèi)者數(shù)量將達(dá)到5000萬(wàn)人，其中大部分為中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)。

　　其他增長(zhǎng)的動(dòng)力包括：

　　“X一代”(出生于上世紀(jì)六十年代到八十年代)和 “Y一代”(上世紀(jì)八十年代以后出生)；

　　更加成熟的打折促銷市場(chǎng)將會(huì)減少價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的影響；

　　線上渠道將會(huì)保持2位數(shù)的增長(zhǎng)速度；

　　市場(chǎng)分類將會(huì)變得更加模糊。

　　未來(lái)數(shù)年里，零售渠道將依然是奢侈品行業(yè)的主要銷售渠道，預(yù)計(jì)將占總銷售額的40%，而電商渠道的占比則將不斷增加，到2020年預(yù)計(jì)將占傳統(tǒng)零售渠道的15%左右。

　　品牌決策決定行業(yè)未來(lái)

　　最近，歐洲多家奢侈品公司更換了CEO和設(shè)計(jì)總監(jiān)，在Branchini看來(lái)，這預(yù)示著經(jīng)濟(jì)環(huán)境開(kāi)始對(duì)奢侈品公司造成壓力，迫使他們“調(diào)整團(tuán)隊(duì)，尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這在奢侈品行業(yè)是前所未有的，成功的團(tuán)隊(duì)很少主動(dòng)做出改變。當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速在8%或10%時(shí)，大部分公司只要力求增速略高于這個(gè)數(shù)字。但是現(xiàn)在增長(zhǎng)率下降之后，公司期望的增速就必須遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)的增速�！�

　　D’Arpizio表示：“目前奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)整合階段。人們都在關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的情況，以及美國(guó)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇�！彼�認(rèn)為，奢侈品行業(yè)的未來(lái)將取決于各大品牌做出的戰(zhàn)略決策�！邦櫩蛻�(zhàn)略，品牌推廣，全渠道和定價(jià)策略等都是CEO必須優(yōu)先考慮的問(wèn)題。他們還必須發(fā)掘本地市場(chǎng)的潛力，強(qiáng)化個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，在拓展全渠道的前提下重新調(diào)整自己的分銷策略�！�

　�。ㄈA麗志 江帆）