自從“80后”“90后”這種詞被“發(fā)明”出來，就成了一個(gè)簡單粗暴地按年齡劃分人群并猛貼標(biāo)簽的方法。
基本上，有多少標(biāo)簽，也就有多少90后跳出來打臉，“我們才不是這樣”。
最近，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了一份《8090代際洞察藍(lán)皮書》，試圖從生活形態(tài)與價(jià)值觀、消費(fèi)行為、觸媒習(xí)慣等維度對(duì)80、90、95 后人群進(jìn)行挖掘研究。
(報(bào)告本身也透露出一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)，比如60后乃至70后不在討論范圍內(nèi)了，90后也不再是最年輕的一代，95后登上歷史舞臺(tái)了……)
我們摘錄了其中一些調(diào)研結(jié)果，來感受一下：
社交網(wǎng)絡(luò)
社交媒體上大家都愛娛樂，這個(gè)不分年齡。相比之下，80s對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)政新聞關(guān)注較多，95s 更哈日韓。
在 KOL 這件事上，鹿晗、吳亦凡、李易峰、TFBOYS 都是典型的 95s 最愛，這應(yīng)該比較容易想象到。對(duì)應(yīng)的，小 S、趙薇、姚晨、劉若英、蔡卓妍、孫燕姿在 80s 里最有市場。
即便是段子手，他們的喜好都不太一樣。
消費(fèi)行為
在買買買方面，一線城市的 80 后表現(xiàn)出了中流砥柱的實(shí)力，成交額占比最高。
而 90 后的消費(fèi)者普遍向欠發(fā)達(dá)地區(qū)下沉，成交額前三名是江西、海南、安徽。
80 后的消費(fèi)能力最強(qiáng)，體現(xiàn)在“每月買幾次”和“每次花多少”兩個(gè)層面。相比之下，90 后消費(fèi)頻次雖然也較高，但消費(fèi)金額卻很低。沒辦法，這和可支配收入水平直接相關(guān)……
70 后則表現(xiàn)出一副悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臉幼�，“雖然我不總買，但我一買就買貴的”。
媒體習(xí)慣
傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的此消彼長就不用說了。但表現(xiàn)在各年齡層上，如果說 70s 對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長還比較接近，那么 80s、90s 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的粘性就遠(yuǎn)高于電視了。
單就網(wǎng)絡(luò)視頻來說，90s 對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用都快趕上電視了——他們?nèi)司粋�(gè)月觀看 121 部視頻，用時(shí) 840 分鐘。聽上去有點(diǎn)夸張，但換算一下，相當(dāng)于每天看 28 分鐘，算算你有沒有達(dá)到?
人群特質(zhì)
由于這份報(bào)告的主要用途是為市場營銷人員提供 80、90 后人群的市場分析，所以在報(bào)告最后，他們也總結(jié)了每個(gè)年齡段人群的特(biao)質(zhì)(qian)。
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