除了抱團(tuán)取暖，進(jìn)軍跨境電商也是實(shí)體零售業(yè)者如今應(yīng)對(duì)電商沖擊的法寶�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在11月5日開(kāi)幕的中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)“2015中國(guó)零售領(lǐng)袖峰會(huì)”上獲悉，天虹商場(chǎng)(002419.SZ)進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)開(kāi)設(shè)23家跨境電商門店，計(jì)劃未來(lái)在每個(gè)天虹商場(chǎng)內(nèi)都設(shè)置跨境電商門店。

　　麥肯錫公司全球董事合伙人陳有鋼在峰會(huì)上指出，對(duì)于供應(yīng)商而言，由于產(chǎn)品平均水平的提升和創(chuàng)新邊際效應(yīng)遞減，傳統(tǒng)大品牌的消費(fèi)者溢價(jià)和吸引力在下降，消費(fèi)品公司不得不通過(guò)進(jìn)一步并購(gòu)整合和降低成本來(lái)滿足資本市場(chǎng)的要求。隨著人工、租金等各類成本高企，電商一再地沖擊，各個(gè)實(shí)體零售商的盈利壓力越來(lái)越大。

　　據(jù)悉，目前正是實(shí)體零售店的低迷時(shí)期，華潤(rùn)系、人人樂(lè)、萬(wàn)達(dá)百貨等近期都在“前赴后繼”地關(guān)店止損。

　　在如此困難的狀況下，各大實(shí)體零售商開(kāi)始各種轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)，在步步高、家家悅、天虹、美特好、興隆大家庭等數(shù)十家國(guó)內(nèi)大型零售企業(yè)共同宣布成立全球聯(lián)采眾籌平臺(tái)后，天虹商場(chǎng)選擇以買手制開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，并開(kāi)設(shè)跨境電商門店，以吸引客流、增加消費(fèi)額。

　　“大概數(shù)月前，我們天虹商場(chǎng)的第一家跨境電商體驗(yàn)店在深圳開(kāi)業(yè)，跨境電商門店面積約在200多~400平方米，和便利店的面積差不多。我們的模式是由買手到海外市場(chǎng)采購(gòu)，或者通過(guò)海淘，然后將貨品去除中間環(huán)節(jié)，直接引入中國(guó)市場(chǎng)的天虹電商門店內(nèi)，門店內(nèi)的商品分為完稅商品和保稅商品，比例約為7：3，完稅商品是可以直接在門店購(gòu)買的，而保稅商品則現(xiàn)場(chǎng)下單，隨后送貨上門�！碧旌缟虉�(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，要和電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不僅僅要降低價(jià)格，還要在商品上具有競(jìng)爭(zhēng)力，跨境采購(gòu)的進(jìn)口商品就非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　天虹國(guó)際采購(gòu)目前實(shí)現(xiàn)合作的一級(jí)經(jīng)銷商25家，產(chǎn)地覆蓋美國(guó)、加拿大、澳大利亞、歐洲、日韓和東南亞等國(guó)家和地區(qū)。

　　截至今年19月，天虹商場(chǎng)的跨境電商體驗(yàn)店已經(jīng)開(kāi)到了15家，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)可以擴(kuò)張到23家。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在采訪中注意到，天虹商場(chǎng)跨境電商體驗(yàn)店之所以在數(shù)月內(nèi)可以迅速開(kāi)店，是因?yàn)槠淇缇畴娚痰昝娣e較小，基本都是在現(xiàn)有已開(kāi)業(yè)的天虹商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)，因此無(wú)需重新選址。

　　根據(jù)天虹商場(chǎng)的計(jì)劃，其未來(lái)擬在幾乎所有的已開(kāi)業(yè)商場(chǎng)中開(kāi)設(shè)跨境電商體驗(yàn)店。目前天虹商場(chǎng)麾下有“天虹”和“君尚”兩大品牌，共開(kāi)設(shè)65家直營(yíng)商場(chǎng)，1家特許經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)和163家便利店。

　　事實(shí)上，并不只有天虹商場(chǎng)，面對(duì)市場(chǎng)的低迷，步步高也在嘗試跨境采購(gòu)，并為步步高麾下的云猴平臺(tái)供貨。

　　步步高董事長(zhǎng)王填在峰會(huì)上表示，實(shí)體零售商的確正遭遇挑戰(zhàn)，步步高也曾經(jīng)走過(guò)彎路，但一定要認(rèn)清商業(yè)價(jià)值的本質(zhì)，所以其開(kāi)始發(fā)掘海外直接采購(gòu)來(lái)提升商品吸引力，甚至與海外合作伙伴以合伙人制度運(yùn)作，希望未來(lái)能力拓市場(chǎng)，力保實(shí)體店盈利。

　　（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 樂(lè)琰）