當(dāng)百貨零售一片哀鴻之際，微百貨新業(yè)態(tài)成為逆勢(shì)擴(kuò)張的一匹黑馬。
“今年開始我們平均以每個(gè)月開80家的速度發(fā)展，預(yù)計(jì)到年底門店數(shù)量將超過1300家�！�10月25日，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人兼大中華區(qū)總裁葉國(guó)富接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)認(rèn)為，隨著線上紅利逐漸消失，一大批以超高性價(jià)比為賣點(diǎn)的實(shí)體零售店將重新占領(lǐng)市場(chǎng)。
近年來，像名創(chuàng)優(yōu)品、生活無憂、大創(chuàng)生活館、優(yōu)宿優(yōu)品等微百貨如雨后春筍般出現(xiàn)在全國(guó)各大商圈，普遍以低價(jià)但設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的商品作為賣點(diǎn)，并受到不少年輕消費(fèi)者的追捧。
自2013年在廣州開出第一家門店以后，名創(chuàng)優(yōu)品在短短兩年內(nèi)門店數(shù)量增至目前的1100家，擴(kuò)張速度之快讓業(yè)界驚嘆之余，諸如山寨洋品牌、仿冒正品、質(zhì)量參差不齊等質(zhì)疑聲也不絕于耳。
對(duì)此，葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品一直按照日本品質(zhì)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)今年公司銷售將達(dá)到50億元。
兩年開店1300家
1998年，出生在湖北的葉國(guó)富南下廣東打工，從事五金銷售工作。直到2004年，葉國(guó)富選擇化妝品行業(yè)開始二次創(chuàng)業(yè)，并在2009年成立哎呀呀連鎖公司，專攻女性飾品市場(chǎng)。
2013年，葉國(guó)富在日本考察期間發(fā)現(xiàn)有很多倡導(dǎo)時(shí)尚休閑方式的新型百貨，于是找到了日本設(shè)計(jì)師三宅順也聯(lián)合創(chuàng)辦名創(chuàng)優(yōu)品。當(dāng)年9月24日，首家名創(chuàng)優(yōu)品店在廣州開業(yè)，此后一年，名創(chuàng)優(yōu)品以每個(gè)月20-30家速度開店。
截至今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品在全球的店鋪簽約數(shù)突破800家，覆蓋中國(guó)香港、北京、上海、美國(guó)洛杉磯、舊金山、意大利佛羅倫薩、阿聯(lián)酋迪拜、新加坡和泰國(guó)曼谷等全球多個(gè)地區(qū)。
不過，伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品的成功，諸如尚優(yōu)凡品、優(yōu)宿優(yōu)品、熙美誠(chéng)品、千韓良品、生活無憂、木槿生活等快時(shí)尚百貨品牌也陸續(xù)出現(xiàn)，分食這個(gè)方興未艾的市場(chǎng)。
而記者在該公司的宣傳內(nèi)刊中發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)把這些跟隨者都定義為“仿冒品牌”。但事實(shí)上，業(yè)界對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的日本基因也一直有爭(zhēng)議，特別是在發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)早于日本之后。此外，不少人認(rèn)為其LOGO就是優(yōu)衣庫和無印良品的混搭，同時(shí)發(fā)現(xiàn)該公司在國(guó)內(nèi)出售的產(chǎn)品基本上九成都在中國(guó)制造。
對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品回應(yīng)稱，由于中國(guó)的商標(biāo)保護(hù)制度是先申請(qǐng)先擁有所有權(quán)，因此葉國(guó)富在決定要?jiǎng)?chuàng)立名創(chuàng)優(yōu)品后立即安排國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，而日本則是先使用先擁有所有權(quán)，不存在搶注現(xiàn)象，因此比中國(guó)晚了半年注冊(cè)。
無論爭(zhēng)論平息與否，卻沒有停下名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展的步伐。數(shù)據(jù)顯示，去年優(yōu)衣庫在中國(guó)新開店80家，無印良品新開店30家，名創(chuàng)優(yōu)品新開店373家，且自去年12月起，名創(chuàng)優(yōu)品每月開店速度提升到80到100家。
葉國(guó)富告訴記者，目前名創(chuàng)優(yōu)品每個(gè)月的平均單店收入有50萬左右，大部分門店為類加盟模式，就是投資方負(fù)責(zé)場(chǎng)地、裝修、日常運(yùn)營(yíng)成本等，名創(chuàng)優(yōu)品輸出品牌和管理；還有一部分是合資門店，投資人與名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)半出資和占股經(jīng)營(yíng)。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)共有門店1100家，主要集中在一、二線城市的高人流商圈。據(jù)葉國(guó)富介紹，名創(chuàng)優(yōu)品的單店投資成本大約要200萬元，大概1年到1年半可基本回收成本，預(yù)計(jì)今年底門店數(shù)量可突破1300家。
抄底外貿(mào)制造
對(duì)于公司近兩年的瘋狂擴(kuò)張，葉國(guó)富認(rèn)為是得益于抄了兩個(gè)底�！耙粋�(gè)是外貿(mào)制造行業(yè)的疲軟讓不少公司從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，使得我們可以以較低的價(jià)格采購出口產(chǎn)品；其次是國(guó)內(nèi)消費(fèi)力的轉(zhuǎn)弱，當(dāng)實(shí)體零售的商品價(jià)格與網(wǎng)購價(jià)格一樣的情況下，消費(fèi)者更傾向購買摸得著的商品�！比~國(guó)富說。
事實(shí)上，在本屆中小企業(yè)博覽會(huì)上，不少OEM廠商都向記者抱怨日子越來越不好過�！敖暌�?yàn)閰R率波動(dòng)以及國(guó)外市場(chǎng)低迷，很多做外貿(mào)的都轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，現(xiàn)在客戶的選擇變多、專業(yè)性也高，但市場(chǎng)消費(fèi)力跟不上，壓價(jià)等情況非常嚴(yán)重�！狈鹕绞宣愋羌揖訉�(shí)業(yè)負(fù)責(zé)人梅桂能26日告訴記者。
葉國(guó)富透露，目前名創(chuàng)優(yōu)品的供應(yīng)商近千家，其中90%是外貿(mào)OEM企業(yè)，但由于實(shí)行低價(jià)策略，商品售價(jià)從10元到50元居多，因此毛利率只有8%。
“為了確保公司品牌調(diào)性，我們超過80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)由日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞等地的設(shè)計(jì)師完成，通過廣開店面、海量采購來壓低生產(chǎn)成本。”葉國(guó)富表示，通過打造強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，名創(chuàng)優(yōu)品平均每?jī)傻饺芸缮弦慌缕贰?
目前，化妝品以及化妝工具、數(shù)碼產(chǎn)品、家居百貨、紡織類產(chǎn)品是名創(chuàng)優(yōu)品銷售得最好的前五類商品。葉國(guó)富表示，未來名創(chuàng)優(yōu)品將把食品作為重點(diǎn)發(fā)展品類。
今年8月，該公司繼華南、浙江、北京和成都倉后，建成武漢、東北和西北倉，目前在國(guó)內(nèi)有七個(gè)倉儲(chǔ)，進(jìn)一步完善的物流配送體系的同時(shí)，縮短新品上市時(shí)間和節(jié)約物流成本。
“但暫時(shí)公司并沒有準(zhǔn)備上市的計(jì)劃�！比~國(guó)富透露，當(dāng)名創(chuàng)優(yōu)品銷售達(dá)到600億元的時(shí)候，公司才會(huì)啟動(dòng)上市，屆時(shí)日本業(yè)務(wù)將會(huì)在日本上市，而國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)主要會(huì)考慮香港的資本市場(chǎng)。
�。▉碓矗�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：葉碧華）
