8月31日，百麗國(guó)際(1880.HK)的旗艦品牌Belle在將軍澳的分店最后一天營(yíng)業(yè)。這是Belle在香港的最后一家門(mén)店了。隨著將軍澳分店的結(jié)業(yè)，這一品牌徹底退出了香港市場(chǎng)。
Belle的Facebook頁(yè)面顯示其在香港共有7家分店。據(jù)《明報(bào)》報(bào)道，Belle在香港旺角朗豪坊、葵芳新都會(huì)商場(chǎng)和荃灣荃灣廣場(chǎng)的3家分店于近期已陸續(xù)結(jié)業(yè)，尖沙嘴中港城分店早于半年前已轉(zhuǎn)換成百麗旗下的另一自營(yíng)品牌Millie's的門(mén)店，將軍澳PopCorn商場(chǎng)的分店8月底結(jié)業(yè)，而剩下的銅鑼灣駱克道與大埔新達(dá)廣場(chǎng)分店則無(wú)法接通電話(huà)。
百麗發(fā)言人目前仍拒絕對(duì)此事做出回應(yīng)。
這家中國(guó)最大鞋履零售商旗下除了同名旗艦品牌百麗(Belle)，還有思加圖(Staccato)、真美詩(shī)(Joy & Peace)、他她(Tata)、天美意(Teenmix)、森達(dá)(Senda)、百思圖(Basto)等自營(yíng)品牌，還代理了Bata、Clarks等國(guó)際品牌的在華銷(xiāo)售。
從1992年投資200萬(wàn)港元成立的一間小廠(chǎng)，發(fā)展為市值一度超過(guò)千億港元的上市公司，百麗有過(guò)無(wú)限風(fēng)光的日子。2010年到2012年，百麗每年凈增門(mén)店數(shù)目都在1500-2000家。在開(kāi)店最為瘋狂的2011年，平均不到兩天便會(huì)開(kāi)出一家新店。
但到了2014年，百麗大肆擴(kuò)張的步伐開(kāi)始停滯了。2014年6-8月，百麗內(nèi)地的門(mén)店凈減少56家，這是百麗首次出現(xiàn)店鋪數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)，平均不足兩天就關(guān)一家門(mén)店。
日前，百麗公布了2015/16財(cái)年第一季度(2015年3-5月)的業(yè)績(jī)報(bào)告，公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少167家——也就是說(shuō)，關(guān)店速度創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了平均每半天就關(guān)閉一家店。
盡管最新的一季度財(cái)報(bào)未透露港澳門(mén)店的數(shù)量變化，但根據(jù)公司此前的業(yè)績(jī)公告，百麗在港澳市場(chǎng)一直在關(guān)店。從去年8月底到今年2月底，百麗集團(tuán)在港澳凈減少4間店鋪。截至今年2月底，百麗在港澳共有158間自營(yíng)店，占集團(tuán)分店比重僅為1%，港澳收入亦僅占集團(tuán)收入的2.9%，公告未單獨(dú)披露Belle品牌分店數(shù)目。
關(guān)店停不下來(lái)主要是因?yàn)榘冫惡诵牡男?lèi)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑。2015/16財(cái)年一季度，百麗的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降了7.8%——這是百麗連續(xù)第5個(gè)季度錄得鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售下滑了。去年，其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下滑約4%，包括Belle在內(nèi)的自有鞋類(lèi)品牌收入僅增長(zhǎng)1.5%。
百麗CEO盛百椒曾在采訪(fǎng)中表示，這樣的勢(shì)頭在短時(shí)間內(nèi)恐怕難以扭轉(zhuǎn)，公司鞋類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而非周期性問(wèn)題。他預(yù)測(cè)，今年的鞋類(lèi)利潤(rùn)將進(jìn)一步下滑，同店銷(xiāo)售倒退也將較去年加劇。星期六、達(dá)芙妮等同行的業(yè)績(jī)同樣慘淡。
今年以來(lái)，香港零售大環(huán)境的持續(xù)不景氣也加速了百麗在香港市場(chǎng)的門(mén)店調(diào)整。據(jù)《明報(bào)》報(bào)道，香港鞋類(lèi)及相關(guān)制品零售值幾乎一直處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，年初至今跌2.7%，7月份跌幅擴(kuò)大至7.9%。
但與此同時(shí)，百麗運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售卻表現(xiàn)出色，去年的同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%。因此，雖然賣(mài)鞋的收入仍占集團(tuán)營(yíng)收的過(guò)半比例，且毛利率比運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)高，但后者對(duì)百麗而言已經(jīng)越來(lái)越重要了。
百麗集團(tuán)的業(yè)務(wù)由鞋類(lèi)業(yè)務(wù)及運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)兩大部分構(gòu)成，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)以經(jīng)銷(xiāo)代理為主，包括一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌Nike、Adidas(銷(xiāo)售占運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的90%)，以及二線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA、Converse和Mizuno等。
鞋子不好賣(mài)了，但幸好百麗還是中國(guó)最大的國(guó)際運(yùn)動(dòng)服經(jīng)銷(xiāo)商。不過(guò)考慮到實(shí)體店的渠道環(huán)境，在鞋店大批關(guān)閉的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)也不可能有較大幅度的擴(kuò)張計(jì)劃。
（界面記者何丹琳）
