這是電梯上行后看到的第一個(gè)柜臺(tái)，一切都是從這里開(kāi)始的~

好吧，風(fēng)格不應(yīng)該是這樣的。

之前昆山金鷹的老朋友很早就叫我去他們店玩玩，由于個(gè)人原因，一直都沒(méi)有成行，此次好不容易在清明小長(zhǎng)假騰出時(shí)間，來(lái)了個(gè)昆山半日游�？上еS刺的是，卻趕上了朋友不在，因此就讓我們靜靜地市調(diào)吧。

由于做的是地產(chǎn)，因此這個(gè)項(xiàng)目得看做整體中的商業(yè)配套一環(huán)，而周邊的樓盤(pán)，街鋪等尚未搞定，相比之下，金鷹商場(chǎng)內(nèi)的開(kāi)業(yè)率已經(jīng)算是可觀，一方面體現(xiàn)了較強(qiáng)的招商能力，另一方面也能看出昆山市場(chǎng)的潛力。(另有幾個(gè)項(xiàng)目正在摩拳擦掌中，屆時(shí)老牌百貨昆山商廈勢(shì)必會(huì)被分流客群。)

整家店就不高興介紹了，百貨商場(chǎng)看得太多，就整體而言，昆山金鷹并未有質(zhì)的突破(其實(shí)人家本來(lái)也沒(méi)說(shuō)過(guò)要改革什么東西)。給人的印象是中規(guī)中矩，體量大，通道寬，資源豐富(所謂資源豐富的最大體現(xiàn)就是廁所都要分“男”、“女”、“員工男”、“員工女”、“母嬰”……而且連成一排，甚為霸氣!)

令人印象最深的就是童裝區(qū)，回到開(kāi)頭，當(dāng)B1、1F、2F都未能感受到大亮點(diǎn);當(dāng)乘著扶梯來(lái)到3樓后，眼前第一個(gè)柜臺(tái)就讓人wow了~定睛才發(fā)現(xiàn)，吸引人的不是柜臺(tái)本身，而是商場(chǎng)的整體硬裝設(shè)計(jì)，先來(lái)一張全景。

這樣一看應(yīng)該差不多有感覺(jué)了吧，其實(shí)也有其他同事說(shuō)金鷹的這個(gè)兒童區(qū)有些形式大于內(nèi)容，很“擋”，反而弱化了品牌本身。但我個(gè)人認(rèn)為，無(wú)論如何必須“點(diǎn)贊”。為什么呢?

我們說(shuō)一件事物好有絕對(duì)和相對(duì)之分，所謂絕對(duì)好，可以理解為你考試考了100分，那是毋庸置疑的好，也就是說(shuō)，如果金鷹兒童區(qū)的業(yè)績(jī)喜人，亦或是品牌級(jí)數(shù)超高，那我們說(shuō)這個(gè)區(qū)域做得好。

另一種好是相對(duì)的好，例如你使用了獨(dú)一無(wú)二的解題思路，也許你成績(jī)并非最佳，但卻有可能是一位天才哦~因此我所說(shuō)的“贊”，類(lèi)比的就是后者。

從平面圖可以看出，昆山金鷹把兒童區(qū)放在了3樓這樣一個(gè)低位樓層，由此可見(jiàn)其對(duì)兒童品類(lèi)的重視程度，以及與當(dāng)?shù)仄渌�商�?chǎng)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的決心。因此，花重金請(qǐng)第三方為整個(gè)樓層做硬裝設(shè)計(jì)也就在情理之中了。

硬裝篇：

不同的區(qū)域用不同的色塊標(biāo)注出來(lái)，而在硬裝方面，也采用了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如上文中的連續(xù)幾張都采用的是同一種風(fēng)格，而下方圖中的幾個(gè)區(qū)域則采用了蜂窩狀的表現(xiàn)方式，雖然形式不同，但整體上你不會(huì)覺(jué)得有視覺(jué)沖突，因?yàn)槎际怯昧骶�(xiàn)型以及比較柔和的方式在進(jìn)行裝飾，也讓兒童這個(gè)群體感覺(jué)更有趣味性和安全感。

而在一些中島區(qū)域，商場(chǎng)采用的表現(xiàn)形式則更為豐富，你可以認(rèn)為它幾乎讓整個(gè)品牌形象都難以展現(xiàn)，但對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)，“躲”到一個(gè)南瓜里購(gòu)物豈不是一件更好玩的事?!

當(dāng)然對(duì)于如此硬裝基礎(chǔ)，品牌的道具設(shè)計(jì)及擺放功力就會(huì)顯得尤為重要，也是考驗(yàn)品牌軟實(shí)力之時(shí)，其實(shí)說(shuō)到底，并不能說(shuō)商場(chǎng)的整體裝修阻礙了品牌形象，而是看品牌如何將自身特點(diǎn)與商場(chǎng)形象相結(jié)合，起到將優(yōu)勢(shì)疊加放大的效果。

道具做不出弧形，那就只能跟著圓弧形進(jìn)行擺放。

由于露出空間有限，因此如何讓logo更好地展現(xiàn)就顯得尤為重要，角度要算準(zhǔn)哦。

一些符號(hào)也成為了設(shè)計(jì)元素之一，似乎與小朋友的情感能建立一些關(guān)聯(lián)，個(gè)人不是很確定，但應(yīng)該是有一定道理的~

硬裝只是一個(gè)表象，是商場(chǎng)整體風(fēng)格的亮點(diǎn)及統(tǒng)一，當(dāng)你走近甚至走進(jìn)店鋪時(shí)，各大品牌依舊是他們?cè)瓉?lái)的樣子。

當(dāng)然，由于脫不開(kāi)傳統(tǒng)商場(chǎng)的烙印，一些設(shè)計(jì)能力上暴露的問(wèn)題依然存在。

例如前排道具偏高，幾乎把整個(gè)柜臺(tái)全部擋住了。

商場(chǎng)的天地設(shè)計(jì)是相呼應(yīng)的，但品牌的道具則顯得有些格格不入。

由于商場(chǎng)整體風(fēng)格濃烈，導(dǎo)致這組書(shū)包柜臺(tái)看上去仿佛來(lái)自另一個(gè)世界。

櫥窗篇：

整體的設(shè)計(jì)布局，讓一些蜂窩狀的特定區(qū)域一看就是用來(lái)給品牌做櫥窗展示用的，在這點(diǎn)的利用上，不同品牌的功力差距又有所顯現(xiàn)，但總體而言不盡如人意。

這個(gè)屬于好的，利用到了櫥窗的職能，也很佩服工程隊(duì)是怎么將這個(gè)柱子包起來(lái)的。

品牌意識(shí)是到位了，怎么會(huì)有不解風(fēng)情的垃圾桶……

意識(shí)有了，但主題雜亂，缺乏視覺(jué)焦點(diǎn)，模特也顯得很“草率”。

反倒是玩具區(qū)，索性在玻璃上貼一些卡通畫(huà)也挺好玩的。

這塊品牌展示區(qū)域有點(diǎn)太寒酸了。

美工篇：

硬件上投入了那么多，當(dāng)然也不會(huì)在美工點(diǎn)上草草了事，不過(guò)總顯得風(fēng)格上缺乏主題，質(zhì)量上也有些參差不齊，從小朋友的熱衷程度就能看出一二。

業(yè)態(tài)篇：

既然一整個(gè)樓層都用來(lái)做兒童品類(lèi)了，當(dāng)然不能放過(guò)配套服務(wù)業(yè)態(tài)，可以說(shuō)，這方面金鷹已經(jīng)做足做全了。

類(lèi)似創(chuàng)意工坊，放在中島，本身的多色彩與商場(chǎng)的硬裝相呼應(yīng)。

兒童攝影，在服裝區(qū)拿了個(gè)邊廳。

琴行也有了，考慮到了早教問(wèn)題。

一個(gè)做手工的品牌，看上去也挺好玩。

有些區(qū)域尚未開(kāi)放，其中就包括這個(gè)嬰兒SPA館，想必營(yíng)業(yè)后必定會(huì)吸引眼球。

扶梯邊上的兩個(gè)飲品，同樣吸引人氣。

總體而言，在品牌招商領(lǐng)域，昆山金鷹并不會(huì)給你帶來(lái)特別大的驚喜。但有意思的地方，在于這整個(gè)3樓兒童區(qū)本身，幾個(gè)亮點(diǎn)可以總結(jié)為：

體量大，整個(gè)樓層都用來(lái)做兒童相關(guān)品類(lèi)。

樓層低，很少有商場(chǎng)用3樓來(lái)做兒童品類(lèi)。

硬件設(shè)計(jì)新穎，不管是畫(huà)龍點(diǎn)睛還是得不償失，你不能否認(rèn)新穎兩字。

業(yè)態(tài)豐富，幾乎涵蓋齊全，真正做到服務(wù)于兒童的一站式消費(fèi)。

因此，個(gè)人認(rèn)為的最亮點(diǎn)就是這個(gè)樓層，其他區(qū)域樓層和品類(lèi)就不介紹了，愛(ài)市調(diào)的你肯定也會(huì)去看完的。

另外多說(shuō)一句，雖然在逛金鷹的時(shí)候讓我感覺(jué)挺不錯(cuò)，但之后第二站到了老東家昆山百盛后，感覺(jué)還是百盛的購(gòu)物氛圍更時(shí)尚一些……這真的都是良心話(huà)…

作者：kaga 微信號(hào)：JCConsulting