梅西百貨來華掘金 投資者不買賬
最新財報顯示利潤大跌 同時宣布入駐天貓 外媒披露其曾試水中國市場“一無所獲”
梅西百貨來華掘金 投資者不買賬
最新財報顯示利潤大跌 同時宣布入駐天貓 外媒披露其曾試水中國市場“一無所獲”
近日，美國零售巨頭梅西百貨發(fā)布最新財報，截至8月1日的第二財季，梅西百貨實現(xiàn)營收61億美元，同比下降2.6％，而其利潤同比大跌25.7％。
值得注意的是，在財報中，梅西百貨透露了進軍中國市場的打算——入駐天貓國際，與阿里巴巴達成長期戰(zhàn)略合作將是其中國戰(zhàn)略最核心的布局。其實，早在2012年，梅西百貨就曾曲線進入中國市場，不過并未收獲“錢景”。
持續(xù)下滑美元走強致衣服“漲價”顧客轉(zhuǎn)向電商
“美元近期不斷走強，這影響到國際旅游者在美國的消費水平�！泵肺靼儇浭紫瘓�(zhí)行官特里表示，對公司的第二財季業(yè)績感到失望，但預計梅西百貨下半年的業(yè)績將會好轉(zhuǎn)。
根據(jù)報道，梅西百貨今年第一財季從國際游客那里獲得的收入以兩位數(shù)的速度下滑。對于需要兌換美元的外籍游客來說，強勢的美元使手包、衣服和其他很多物品都變得比以前更昂貴。
美聯(lián)社報道指出，盡管在經(jīng)濟復蘇中梅西百貨成為了“顯著的表現(xiàn)者”，但是在過去一年來，公司卻出現(xiàn)了下滑。根據(jù)零售研究公司Retail Metrics 主席肯·帕金斯分析，這已經(jīng)是梅西百貨連續(xù)兩個季度收入表現(xiàn)不及華爾街分析師預期。而在過去的五個季度中，也三次表現(xiàn)不及預期。梅西百貨也是全美首個披露本季度財報的主要零售商，其業(yè)績表現(xiàn)也增加了人們對于消費者購物表現(xiàn)的擔憂。
報道指出，與其他零售商一樣，梅西百貨也面臨著長期挑戰(zhàn)。首先，中產(chǎn)階級消費者即便經(jīng)濟改善，也無法在店面中消費更多。他們越來越看向電商。而他們的錢花在了別處。
梅西百貨的首席財政官凱倫·霍格表示：“整體的經(jīng)濟增長適度，但我們已經(jīng)看到顧客們轉(zhuǎn)向飯店、娛樂服務、健康保健和電子消費，而不是傳統(tǒng)的百貨商品�！�
試水中國計劃在天貓開網(wǎng)店 卻被指轉(zhuǎn)移外界視線
在第二財季報中，梅西百貨透露將入駐天貓國際。根據(jù)梅西百貨發(fā)布的信息，其將和香港企業(yè)馮氏零售集團有限公司成立獨立合資企業(yè)，計劃透過該合資企業(yè)于今年年底以電子商務的形式，在阿里巴巴集團旗下天貓國際開始銷售商品，通過跨境電商模式進入中國市場。
不過，美國著名財經(jīng)雜志《福布斯》以“下滑的梅西百貨在中國電商尋求安慰”為題評論稱，梅西百貨進入中國的“緩慢動作”反映了公司對于海外擴張抱有極其保守的態(tài)度�，F(xiàn)在這一舉動更像是設(shè)計好的“公關(guān)行為”，為了讓外界從本土下滑的業(yè)績表現(xiàn)中轉(zhuǎn)移出來。美國這一零售巨頭向中國發(fā)展的舉動，是從其本土下滑的銷量中尋求安慰。
對此，路透社則援引持有梅西百貨股份的投資公司經(jīng)理肯·莫菲的話稱，進軍中國并不是梅西百貨尋求增長的必須之舉。但是相比于實體店，虛擬店鋪的模式可能給梅西百貨帶來更少的風險。而虛擬店鋪也成為美國零售商能夠“便宜地”進軍中國市場更為樂意選擇的路線。
報道稱，很多公司包括百思買，都是在中國建立實體店最終失敗后選擇離開中國市場。
《福布斯》指出，梅西百貨2012年在進軍中國電商時采取了“膽小謹慎”的舉動，在一家名為佳品網(wǎng)(VIPStore)的公司投資了1500萬美元，允許在Omei.com網(wǎng)站上銷售梅西百貨的一些私有品牌。不過，之后佳品網(wǎng)便傳遭遇裁員、破產(chǎn)等風波，逐漸滑落至中國電商行業(yè)的二三線梯隊。
公司回應
倆消息同時發(fā)布屬巧合
天貓店銷售產(chǎn)品尚未定
梅西百貨美國總部高級副總裁吉姆·斯魯祖斯基接受法晚記者采訪時稱，關(guān)于組建合資公司在中國通過電商銷售產(chǎn)品的聲明，與公司最近公布的財報并無關(guān)系。
斯魯祖斯基表示，梅西百貨已經(jīng)研究中國市場數(shù)年，特別是在去年與馮氏零售進行合作，組建了總部在香港的合資公司。而在同一天同時公布入駐天貓與公司宣布第二季度財報純屬巧合。
斯魯祖斯基稱，在美國，對于游客和美籍華人來說，梅西百貨都是非常受歡迎的購物目的地。對于未來在中國的計劃，公司預計2016年通過中國電商達到5000萬美元左右的銷量。在中國進行進一步規(guī)劃之前，公司將測試并希望從這一最初的電子商務試點計劃中學到經(jīng)驗。
對于將在中國市場出售哪些產(chǎn)品，斯魯祖斯基表示，梅西百貨在天貓國際上的商品分類將會是梅西百貨官網(wǎng)銷售產(chǎn)品的“子類目”。但是目前還沒有決定具體將出售哪些產(chǎn)品，以及價格也還未定。
�。ǚㄖ仆韴� 記者 黎史翔）
