快時(shí)尚財(cái)報(bào)節(jié)節(jié)攀升
前段時(shí)間，因?yàn)樵囈麻g視頻事件，優(yōu)衣庫(kù)又火了一把，這個(gè)快時(shí)尚品牌以自己都沒想到的方式完成了一場(chǎng)眼球營(yíng)銷。其實(shí)，截至今年3月31日，優(yōu)衣庫(kù)就已經(jīng)“反敗為勝”。在此前的12個(gè)月里，該品牌在歐洲市場(chǎng)的收入，達(dá)到2.03億歐元，較上一財(cái)年暴漲131%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
H&M和ZARA今年第一季度的成績(jī)也不錯(cuò)。H&M稅后利潤(rùn)有36.4%的增長(zhǎng)；ZARA則實(shí)現(xiàn)了28.3%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下兩年多以來(lái)最大增幅。
另一家日系快時(shí)尚品牌無(wú)印良品的最新財(cái)報(bào)也顯示，品牌在華業(yè)績(jī)良好，2015年3-5月的營(yíng)業(yè)收入同比大增90%。
ZARA和H&M的核心優(yōu)勢(shì)是反應(yīng)快速的設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈、到位的市場(chǎng)營(yíng)銷，以及靠品類繁多和時(shí)尚感來(lái)吸引年輕的90后受眾——H&M最近宣布，將于今年11月秋冬季發(fā)布與第11個(gè)設(shè)計(jì)師合作的限量系列。
優(yōu)衣庫(kù)的核心優(yōu)勢(shì)在于新面料的研發(fā)和生產(chǎn)零售模式。優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨、輕羽絨，再到Heatteck都是有技術(shù)含量的材料設(shè)計(jì)，不但有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且能極大程度降低成本和吸引顧客。另外優(yōu)衣庫(kù)是自有品牌專業(yè)零售商，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)物流、銷售都由一個(gè)公司完成，從工廠直接到零售店。通過這種生產(chǎn)方式，它能精確地對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行成本控制，還能準(zhǔn)確了解顧客需求。
位于杭州湖濱商圈的利星，因?yàn)橛卸嗉铱鞎r(shí)尚品牌入駐，一直人氣旺�！皟�(yōu)衣庫(kù)今年折扣季銷售依舊是同地區(qū)門店的首位，ZARA的表現(xiàn)比去年還要好，無(wú)印良品上周賣斷了貨，BERSHKA、MONKI等在折扣季期間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也都良好。”杭州利星購(gòu)物廣場(chǎng)的工作人員說(shuō)。
杭州9月又要開三家快時(shí)尚新店
銷售業(yè)績(jī)上升，快時(shí)尚拓展的步伐自然加快。據(jù)了解，H&M集團(tuán)目前在全球范圍內(nèi)擁有超過3200家門店，僅中國(guó)內(nèi)地就有200多家店鋪。今年H&M計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地新增80間門店，其中有兩家就在杭州，計(jì)劃9月中旬前后亮相，分別位于解百新世紀(jì)B座和下沙即將開業(yè)的龍湖金沙天街。
其中，入駐解百新世紀(jì)的這家H&M，將作為品牌在杭州的形象旗艦店開業(yè)，營(yíng)業(yè)面積達(dá)2000平米，分上下兩層，主營(yíng)服飾鞋包。
這樣一來(lái)，湖濱商圈這一帶，快時(shí)尚都基本上到齊了。尤其是品牌入駐的第一家店，或者是大型的形象旗艦店，品牌在選址上還是更傾向于在城市的最中心商圈落腳。比如ZARA在浙江大酒店的形象店，GAP和Forever21都選擇了湖濱銀泰。
另一日系快時(shí)尚品牌無(wú)印良品，截至2014年年底，其在中國(guó)內(nèi)地門店的數(shù)量達(dá)到128家，銷售額占全球范圍的10%。今年，無(wú)印良品計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地再開30家店。最近的消息是，無(wú)印良品計(jì)劃在8月后，將其在中國(guó)內(nèi)地銷售的衣物約260個(gè)品類商品價(jià)格平均下調(diào)20%，12月還將繼續(xù)下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格。
ZARA、優(yōu)衣庫(kù)也在急速擴(kuò)張。上海仲量聯(lián)行報(bào)告顯示，優(yōu)衣庫(kù)預(yù)計(jì)今年在中國(guó)內(nèi)地新開100家新店；ZARA雖然表示今年將以拓展美國(guó)市場(chǎng)為重要任務(wù)，但也留下了在中國(guó)內(nèi)地新開60家店的計(jì)劃，其中一家在下沙龍湖金沙天街，預(yù)計(jì)也將于9月份開業(yè)。
延伸閱讀
奢侈品大牌降價(jià)又關(guān)店
這廂快時(shí)尚財(cái)報(bào)節(jié)節(jié)攀升，不斷擴(kuò)張品牌版圖，而奢侈品大牌卻毫無(wú)意外地再度面臨業(yè)績(jī)下滑，降價(jià)又關(guān)店。
剛剛經(jīng)過管理層大換血的Gucci，今年一季度收入下跌7.9%。Prada一季度凈利潤(rùn)暴跌44%，品牌一再調(diào)整在中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)量，從2014年的49家，縮減至33家。
香奈兒的日子也不好過。今年3月中旬，香奈兒將其產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)下調(diào)20%，目前香奈兒在中國(guó)內(nèi)地門店只有11家，僅為該品牌店鋪數(shù)量最多時(shí)期的一半。
上周，Prada宣布對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)商品幾乎涵蓋其全部領(lǐng)域。以某款包在中國(guó)內(nèi)地售價(jià)為例，由原價(jià)1.8萬(wàn)元降至1.6萬(wàn)元，調(diào)價(jià)幅度約為11%，高于奢侈品一般5%-7%的調(diào)價(jià)范圍。
杭州快時(shí)尚品牌店鋪不完全盤點(diǎn)
ZARA
迎合大眾熱衷追逐流行趨勢(shì)的心態(tài)：穿得體面，又不會(huì)傾家蕩產(chǎn)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是讓平民擁抱High Fashion。
哪里買得到：延安路浙江大酒店1樓、西溪印象城、利星名品廣場(chǎng)、蕭山加州陽(yáng)光店、龍湖金沙天街(待開業(yè))
H&M
流行、品質(zhì)及價(jià)格的三合一哲學(xué)，標(biāo)榜“以最好的價(jià)格，提供流行與品質(zhì)”，深受年輕人喜歡。
哪里買得到：解百新世紀(jì)B座(9月中旬開業(yè))、西湖銀泰城、萬(wàn)象城、利星名品廣場(chǎng)、城西銀泰、武林銀泰C座(百大)、龍湖金沙天街(待開業(yè))
優(yōu)衣庫(kù)
UNIQLO，是“價(jià)廉物美的休閑裝”(Unique Closing Houseware)的縮寫，表達(dá)了品牌所傳達(dá)的理念：平價(jià)、好穿，不乏時(shí)尚。
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無(wú)印良品
意為無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品，產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無(wú)品牌標(biāo)志。
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Forever21
美國(guó)年輕人最喜歡的大眾時(shí)尚品牌之一，但不同于其他美式休閑風(fēng)格，forever21更偏向于甜美路線，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單輕巧，顏色亮麗，極具朝氣。
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GAP
美式休閑風(fēng)格的最佳代表：時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、大方，不僅年輕人喜歡，也深受美國(guó)明星熱愛。其童裝系列，同樣非常受歡迎。
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Monki
H&M集團(tuán)旗下副品牌，走年輕潮流族特立獨(dú)行且混搭的街頭風(fēng)，適合年輕一族發(fā)揮各種想象玩混搭。
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Bershka
ZARA的姐妹品牌。以年輕人市場(chǎng)為目標(biāo)，走年輕性感路線，以前衛(wèi)、充滿街頭感的設(shè)計(jì)風(fēng)格取勝。
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Pull&bear
同樣是ZARA的姐妹品牌，定位年輕時(shí)尚消費(fèi)者市場(chǎng)，擅長(zhǎng)將國(guó)際流行元素與街頭風(fēng)尚融為一體，價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力。
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Stradivarius
風(fēng)格年輕休閑且極富想象力，專為活力四射、激情洋溢的創(chuàng)意女性而設(shè)計(jì)的新潮服飾品牌。
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�。▉�(lái)源：都市快報(bào) 記者 朱玫 漫畫 連誠(chéng)）
