在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩的情勢(shì)下，在護(hù)膚品領(lǐng)域陷入競(jìng)爭(zhēng)紅海的化妝品公司們把更多目光投向市場(chǎng)規(guī)模尚小但增長(zhǎng)潛力更大的彩妝領(lǐng)域，多家跨國(guó)化妝品公司正通過(guò)擴(kuò)建工廠、引入新品牌、擴(kuò)張零售網(wǎng)點(diǎn)等方式加碼中國(guó)彩妝市場(chǎng)，與此同時(shí)它們也面臨各種跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涉足這一領(lǐng)域。
全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)日前正式簽署了其亞太最大彩妝生產(chǎn)基地中國(guó)宜昌天美工廠的擴(kuò)建投資計(jì)劃，該項(xiàng)目也是中國(guó)總理李克強(qiáng)近日訪問(wèn)歐洲共見(jiàn)證簽署總額近700億美元的70余項(xiàng)合作協(xié)議及合同之一。
據(jù)悉，歐萊雅將追加近2億元人民幣的投資用于上述計(jì)劃，擴(kuò)建后廠區(qū)面積達(dá)7萬(wàn)平方米，年產(chǎn)能2.1億件，其中約45%產(chǎn)品銷往中國(guó)，55%產(chǎn)品銷往亞太其他國(guó)家。
彩妝藍(lán)海的“面子”之爭(zhēng)
“彩妝產(chǎn)品在目前中國(guó)的化妝品市場(chǎng)中具有巨大發(fā)展?jié)摿Α！睔W萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅曾在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“中國(guó)護(hù)膚品占57%，彩妝僅占10%，巴黎歐萊雅品牌整體優(yōu)勢(shì)雖然主要集中在護(hù)膚品領(lǐng)域，但會(huì)盡快完成線上試妝、線下門(mén)店學(xué)習(xí)、線上線下購(gòu)買(mǎi)一體的完整彩妝銷售體系，預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)彩妝業(yè)績(jī)翻番�！�
而歐萊雅集團(tuán)旗下的彩妝品牌美寶蓮，根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，其自2010年來(lái)始終以超過(guò)20%以上的份額占據(jù)中國(guó)彩妝市場(chǎng)第一，并且，現(xiàn)在美寶蓮在中國(guó)每年的增長(zhǎng)率也超過(guò)10%。而據(jù)歐萊雅內(nèi)部人士透露，巴黎歐萊雅不脫色粉底(Infallible Matte foundation)、美寶蓮Lash Sensational睫毛膏等，在第一季度的銷售額增長(zhǎng)了50%。
據(jù)悉本次擴(kuò)建的彩妝工廠，主要生產(chǎn)的就是巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西等品牌彩妝產(chǎn)品，此外，歐萊雅宜昌天美工廠投資計(jì)劃還包括水電零碳建設(shè)項(xiàng)目， 2015年年底，該工廠將成為歐萊雅集團(tuán)亞太地區(qū)第一個(gè)零碳工廠。
不止是歐萊雅集團(tuán)，各大化妝品國(guó)際巨頭都在加大對(duì)中國(guó)彩妝領(lǐng)域的滲透。韓國(guó)最大的化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋旗下的Etude House (伊蒂之屋) 是韓國(guó)銷售第一的彩妝品牌，2013年底進(jìn)入中國(guó)后已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)設(shè)有15家店，Etude House內(nèi)部人士對(duì)記者透露，今年計(jì)劃在華增設(shè)25家單品牌專門(mén)店。
美國(guó)最大的高端化妝品公司雅詩(shī)蘭黛旗下，也已有M.A.C(魅可)與Bobbi brown(芭比波朗)等彩妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛內(nèi)部人士此前對(duì)記者表示，目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝，47%的女性偶爾使用香水，因此以上兩個(gè)領(lǐng)域被其視為最有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)。
增長(zhǎng)“火車頭”吸引跨界競(jìng)爭(zhēng)者
一份《2014年中國(guó)彩妝市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)推動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力主要來(lái)源于護(hù)膚與彩妝兩個(gè)分支。相對(duì)于洗發(fā)水和牙膏等相對(duì)飽和的市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)近年來(lái)近50%的增長(zhǎng)率無(wú)疑是推動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“火車頭”。
正因如此，不僅歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉太平洋、資生堂等傳統(tǒng)化妝品生產(chǎn)商在不斷加碼彩妝領(lǐng)域，一些服裝、奢侈品等品牌也將彩妝視為其業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
快時(shí)尚品牌零售商H&M日前宣布2015年秋天將在全球40個(gè)市場(chǎng)的900多家H&M門(mén)店推出H&M Beauty系列，涵蓋了化妝品、美妝工具、肌膚護(hù)理、沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品以及頭發(fā)護(hù)理等700多個(gè)產(chǎn)品，而其重點(diǎn)就是美妝類產(chǎn)品。
此前，2014年8月，以中國(guó)為主要市場(chǎng)的法國(guó)知名服裝品牌艾格就宣布進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域，2014年9月底推出600款彩妝產(chǎn)品、32款配件(粉刷，化妝海綿等)。
意大利著名奢侈品牌古馳Gucci 2014年9月也正式推出其彩妝系列，包括了針對(duì)眼部、臉部、雙唇、指甲的美妝產(chǎn)品，以及刷具、妝前保養(yǎng)等產(chǎn)品。
“H&M、Gucci等跨界的品牌進(jìn)入彩妝，是看好這一圍繞女性時(shí)尚相關(guān)環(huán)節(jié)的領(lǐng)域，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然談不上對(duì)傳統(tǒng)化妝品牌存在壓力，但其創(chuàng)新模式對(duì)培養(yǎng)彩妝市場(chǎng)規(guī)模是好事”，日化業(yè)內(nèi)人士馮建軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，比如快時(shí)尚強(qiáng)大的快速供應(yīng)鏈體系、奢侈品牌的服務(wù)體驗(yàn)等或許將攪局現(xiàn)有的彩妝市場(chǎng)模式。
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