根據(jù)中國(guó)權(quán)威零售研究機(jī)構(gòu)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司對(duì)中國(guó)一二級(jí)城市(38個(gè)城市)范圍內(nèi)百貨店化妝品專柜的銷售匯總數(shù)據(jù)顯示，百貨渠道化妝品市場(chǎng)規(guī)模依然在持續(xù)擴(kuò)張，其中，也呈現(xiàn)了一些新的變化。
大體量之上，百貨渠道同比再增5％
在大家都在唱衰實(shí)體零售的時(shí)候，百貨渠道用搶眼的數(shù)據(jù)刷了一下存在感。
在2015Q1，百貨渠道化妝品零售額達(dá)到了95.5億元，同比增速為5.1％；銷售量為3586.1萬(wàn)件，同比增速為1.2％。去年同期百貨渠道化妝品銷售量同比增速為-3.6％，今年則明顯回溫，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)需求的進(jìn)一步加大。
△注：本數(shù)據(jù)中整體市場(chǎng)指狹義的化妝品市場(chǎng)，只考察護(hù)膚品和彩妝兩大品類，下同
為什么這么說(shuō)呢？根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到140667億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.0％。人們手里的錢多了，就愿意掏錢買更多的化妝品了。這就是著名的“口紅效應(yīng)”。
同時(shí)，因?yàn)榇蠹易兊糜绣X了，所以在購(gòu)買化妝品的時(shí)候，更加傾向于買高端產(chǎn)品。因此，高端化妝品的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，百貨渠道面臨消費(fèi)升級(jí)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，高端化妝品的銷售額進(jìn)一步提升，由2014Q1的46.0％發(fā)展到49.2％，增幅達(dá)到12.5％，中高端化妝品的銷售額份額也增長(zhǎng)12.3％至14.9％，增速高于整體市場(chǎng)平均的5.1%。相比之下，中端和低端化妝品則分別下降了5.1％和10.1％。
隨著化妝品銷售渠道的日益多樣化，各渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化，各品牌之間在渠道之間的選擇與運(yùn)營(yíng)也更加微妙和精細(xì)。高端品牌在百貨渠道的風(fēng)景獨(dú)好，卻在電商、微商等渠道中的銷售策略上不如操作更加靈活的中端品牌。
隨著化妝品關(guān)稅的降低，國(guó)際化妝品集團(tuán)紛紛宣布將下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口品牌產(chǎn)品售價(jià)，這將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)。下半年百貨渠道品牌在這場(chǎng)升級(jí)中將面臨怎樣的變化，值得期待。
百貨大亂斗，本土集團(tuán)/品牌雙雙挺進(jìn)八強(qiáng)
從集團(tuán)的層面來(lái)看，百貨渠道化妝品前十的化妝品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)80％以上的份額，市場(chǎng)集中度很高。
歐萊雅集團(tuán)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)依然處于化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，但營(yíng)銷情況表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額由27.1％下降到25.1％，同比銷售額增速為-2.5％。即便出現(xiàn)下滑，也仍比排名第二的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在份額上多出10個(gè)點(diǎn)，足見歐萊雅集團(tuán)的勢(shì)力之大。
市場(chǎng)表現(xiàn)最為搶眼的是韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，市場(chǎng)份額由4.7％擴(kuò)大到7.0％，躋身第5名。增速更為驚人，高達(dá)56.6％，猶如一匹黑馬。這說(shuō)明，隨著近年的火熱，韓品在百貨渠道越來(lái)越搶手，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。
再?gòu)钠放频木S度來(lái)看，TOP10品牌把持了整體銷售額的47.1％。
雖然歐萊雅集團(tuán)占據(jù)百貨渠道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但旗下表現(xiàn)最佳的品牌蘭蔻只排在第二位，去年同期，蘭蔻排名第一。雅詩(shī)蘭黛以9.3％的份額超越了蘭蔻，成為百貨渠道的新一代霸主。
歐萊雅集團(tuán)旗下共有蘭蔻、歐萊雅、美寶蓮3個(gè)品牌上榜。相比之下，各大主力品牌在百貨渠道的競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。
值得注意的是，本土化妝品企業(yè)中，上海家化也以2.7％的份額位列集團(tuán)榜第8，其中佰草集以2.6％的份額位居品牌榜第8，超過(guò)了玉蘭油和美寶蓮。作為本土百貨渠道第一的護(hù)膚品品牌，佰草集的確給國(guó)貨長(zhǎng)了不少臉。
百貨渠道，什么產(chǎn)品最好賣
面部產(chǎn)品雖占護(hù)膚品整體份額的一半，但是所占份額已由去年同期的31.4％降至30.2％。相比之下，面膜在2015Q1市場(chǎng)表現(xiàn)中脫穎而出，以22.5%增速領(lǐng)跑整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)。面膜在銷售量上的增速高達(dá)60.3％，銷售額份額達(dá)到了5.8％�？梢�，人們對(duì)面膜需求量在不斷擴(kuò)大，從而帶動(dòng)了面膜市場(chǎng)暴發(fā)式的增長(zhǎng)。
而彩妝市場(chǎng)份額的上升也在百貨渠道得到印證。在2015Q1，彩妝的增速達(dá)到11.4％，驗(yàn)證了彩妝具有相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�。其�?xì)分品類唇部彩妝，在彩妝市場(chǎng)占有率達(dá)到了22.0％，近兩年也一直保持著較高的增長(zhǎng)率，2015Q1同比增長(zhǎng)為28.2％。
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