最近由于銀泰西選choice超市的火爆開業(yè)，引起了大家對(duì)于跨境電商的一輪熱議，有力挺的，也有拍磚的，我默默的閱讀了諸多行家熱文，其中不乏引經(jīng)據(jù)典、全盤術(shù)語者，這在讓我大飽眼福之余同時(shí)喚醒了我的抬杠基因，我想說：“對(duì)于跨境電商，我有杠要抬。”

首先，我想問大家一個(gè)問題：“諸如阿里、銀泰、華潤(rùn)等巨頭級(jí)企業(yè)在跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?”是價(jià)格嗎?我看不然，應(yīng)該是品質(zhì)：跨境電商之所以有其生存與發(fā)展空間，并有諸多巨頭不惜重金砸盤，皆因境內(nèi)消費(fèi)者對(duì)境外商品的確存在較強(qiáng)需求，這也是海外代購(gòu)愈發(fā)火爆的最主要原因，但正因?yàn)榇��?gòu)者良莠不齊、真假難辨，這為巨頭們進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)制造了絕佳的輿論環(huán)境與進(jìn)場(chǎng)時(shí)機(jī)。因此，巨頭們的進(jìn)入實(shí)質(zhì)是對(duì)海外代購(gòu)市場(chǎng)的整合與規(guī)范，其真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于價(jià)格而在于品質(zhì)，試問進(jìn)口品的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格真的很敏感嗎?既然如此，關(guān)稅成本反而成為了對(duì)其商品品質(zhì)的一種背書。

諸如阿里、銀泰、華潤(rùn)等巨頭級(jí)跨境電商真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?是那些代購(gòu)們嗎?我認(rèn)為并不是，其真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抑或可以稱之為肅清對(duì)象實(shí)際是那些以銷售進(jìn)口品、奢侈品為主的高端零售店們。由此可知，其核心價(jià)格優(yōu)勢(shì)來源并不在于稅，也不是什么郵關(guān)與貨關(guān)，而在于去除了諸多中間環(huán)節(jié)從而贏得了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，由此我們或許就明白了為何馬云被冠上了’第一買手’的頭銜，活血阿里真正的野心是轉(zhuǎn)型為最大的跨境商品供應(yīng)商，打造’大B2B2C’模式，塑造一個(gè)新市場(chǎng);

為何巨頭們紛紛集體厲兵’跨境電商’?只是因?yàn)槔�益�?我想要探討這個(gè)問題，我們必須要站在更高的格局上：跨境電商實(shí)則并不只是一種商業(yè)細(xì)分，更是一種國(guó)家戰(zhàn)略，其對(duì)人民幣國(guó)際化、國(guó)家影響力、互聯(lián)網(wǎng)+、貨幣流動(dòng)性、大眾消費(fèi)力的再釋放以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)都具有戰(zhàn)略級(jí)的助推效果與戰(zhàn)略意義，若我預(yù)估沒錯(cuò)的話，下一步國(guó)家將會(huì)連番出臺(tái)相關(guān)推動(dòng)政策，加速跨境電商的發(fā)展與壯大，試問看完這些，你還在糾結(jié)什么貨關(guān)與郵關(guān)嗎?

我此次抬杠并非為跨境電商而抬，實(shí)則因思維桎梏為之，我想說：實(shí)體零售業(yè)真正的危機(jī)并不在于線上的沖擊與侵蝕，而是其自身的固步自封與自以為是，對(duì)于價(jià)格與利潤(rùn)的深究以及對(duì)失敗的恐懼，已使其喪失了對(duì)未來探索的勇氣以及第一個(gè)吃螃蟹的魄力，經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)反而成為其前進(jìn)與探索的枷鎖，書生誤國(guó)，此言非虛。

寫到這里，我腦海中突然浮現(xiàn)出《狼圖騰》中的一段文字，大意好像是這么說的：‘每當(dāng)羊性強(qiáng)于狼性時(shí)，就會(huì)有狼前來侵略，但這侵略實(shí)則是輸血，給羊輸點(diǎn)狼血，以便再次達(dá)到一種平衡�！�

因此，我想雖阿里系對(duì)線下的動(dòng)作越來越大，但我們應(yīng)該感謝阿里。我想，你懂了，就懂了……

本文首發(fā)于聯(lián)商網(wǎng)《觀點(diǎn)約架》欄目。作者：吳明毅 微信公眾號(hào)：吳話不談(微信號(hào)：wuhuabt)，歡迎關(guān)注交流共進(jìn)!