百麗國(guó)際（01880.HK）最新公布本財(cái)政年度第一季（3月至5月）零售營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，這家中國(guó)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少167家，而其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售同比下降7.8%。

此前，門(mén)店規(guī)模一直是百麗國(guó)際的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)據(jù)顯示，在2011年開(kāi)店最為“瘋狂”的日子里，百麗國(guó)際平均每天都會(huì)新開(kāi)2~3家店鋪。

公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩會(huì)成為常態(tài)，短期無(wú)爆發(fā)式增長(zhǎng)，所以未來(lái)開(kāi)店步伐將放緩。

鞋類(lèi)業(yè)績(jī)將繼續(xù)下滑

根據(jù)百麗官方網(wǎng)站公布的信息顯示，百麗旗下共自主經(jīng)營(yíng)13個(gè)鞋類(lèi)品牌：除了同名的Belle（百麗），我們?cè)诟鞔笊虉?chǎng)可以看見(jiàn)的Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加圖）、Joy&Peace（真美詩(shī)）、Millie’s（妙麗）、Senda（森達(dá)）、Innet（茵奈兒）、Basto（百思圖）等，同時(shí)還代理經(jīng)營(yíng)7個(gè)品牌：Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

一位行業(yè)人士向記者表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)最大的鞋履制造商和零售商非百麗莫屬�！�

但高歌猛進(jìn)式的發(fā)展后，百麗遭遇了中國(guó)鞋業(yè)最不景氣一段時(shí)間，其股價(jià)在香港聯(lián)交所上市創(chuàng)下17.86港元的歷史最高價(jià)后又一路下跌近一半。從巔峰到低谷，生存狀態(tài)猶如過(guò)山車(chē)一般。

公司首席執(zhí)行官盛百椒指出，公司鞋類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而非周期性問(wèn)題。他表示，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)改善。盛百椒預(yù)期，2015年鞋類(lèi)利潤(rùn)率或有所下滑，同店銷(xiāo)售倒退將較2014年加劇。

此番表態(tài)可以看出，接下來(lái)幾年擴(kuò)張放緩的基調(diào)已經(jīng)沒(méi)有任何懸念。

上述行業(yè)人士表示，一個(gè)越來(lái)越不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)模化、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。

服飾業(yè)務(wù)占半壁江山

實(shí)際上，百麗鞋業(yè)業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)有些時(shí)日。在2015年3月其發(fā)布的2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額下降4.2%。在2014年第二財(cái)季的數(shù)據(jù)則顯示，一直在門(mén)店擴(kuò)張上表現(xiàn)出色的百麗國(guó)際第一次出現(xiàn)了店鋪數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)的情況。2014年6~8月，公司在中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少56間。粗略統(tǒng)計(jì)，平均不足兩天就會(huì)關(guān)閉一家門(mén)店。

記者注意到，雖然主營(yíng)的鞋履業(yè)務(wù)疲軟，但百麗的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售卻表現(xiàn)良好，該部分2015年首季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)12.4%。

盛百椒稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)由于過(guò)去幾年已經(jīng)歷低迷，市場(chǎng)已完成去庫(kù)存，表現(xiàn)較佳，利潤(rùn)率趨勢(shì)良性，于2015年前三個(gè)月有雙位數(shù)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)。他表示，過(guò)去幾年鞋類(lèi)業(yè)務(wù)幫補(bǔ)運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)，希望目前可藉運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)幫補(bǔ)。

據(jù)了解，百麗是多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的代理商，包括耐克，阿迪達(dá)斯和匡威等。公司此前發(fā)布的2014年財(cái)年的報(bào)告稱(chēng)，截至2014年2月的前14個(gè)月內(nèi)，公司利潤(rùn)達(dá)51.6億元人民幣，收入為430億元人民幣。其中耐克和阿迪達(dá)斯約占公司運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額的87%。整體運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)約占總收入的42%。

上述行業(yè)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，為了拯救業(yè)績(jī)，“鞋王”早早就計(jì)劃其跨界轉(zhuǎn)型的事宜。2013年8月，百麗以7.33億港元收購(gòu)巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周，其又與意大利藍(lán)諾（LNUOI）簽訂收購(gòu)協(xié)議，直指高端時(shí)尚服飾市場(chǎng)。此役，宣告中國(guó)“女鞋大王”正式跨界服裝領(lǐng)域。“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲弱，尋求新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，是百麗的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。”該人士表示。

上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波則認(rèn)為，百麗一直在調(diào)整自己的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)型意圖很明顯，“不過(guò)服裝和鞋類(lèi)業(yè)務(wù)模式不一樣，百麗還會(huì)面臨一定挑戰(zhàn)”。
　�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）