據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，今年1-5月社會(huì)消費(fèi)品及其中的化妝品零售總額增速對(duì)比看來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品整體增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，化妝品消費(fèi)整體放緩，尤其5月首次低于9％。

然而值得關(guān)注的是，據(jù)《中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來(lái)化妝品的消費(fèi)一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，1-5月增速有所放緩，因其主要受制于季節(jié)性驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前雖有部分美容護(hù)膚品備戰(zhàn)6-8月銷售淡季，發(fā)力線上“66”聚劃算大促，效果卻不盡如人意。

從近年美妝類目銷售情況看來(lái)，化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)類目中最快的是BB霜，該品類孕育了幾何級(jí)增速產(chǎn)品的“她經(jīng)濟(jì)”。另外，消費(fèi)熱點(diǎn)似乎有從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)的趨勢(shì)，而美甲行業(yè)被認(rèn)為蘊(yùn)藏了服務(wù)業(yè)大商機(jī)。

1-5月化妝品零售額805億元 增長(zhǎng)9.5％

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2015年5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額24195億元，同比增長(zhǎng)10.1％。1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額117297億元，同比增長(zhǎng)10.4%。其中，化妝品類目5月零售總額為160億元，增速為7.6％，而1-5月份化妝品零售總額為805億元，同比增長(zhǎng)9.5％。(如下圖)
　　

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師藺濤表示，整體看來(lái)，5月份吃穿用類商品增長(zhǎng)較快，限額以上單位吃、穿和日用類商品零售合計(jì)同比增長(zhǎng)12.8％，增速比上月略快0.1個(gè)百分點(diǎn)，日用品類商品也都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
　　

根據(jù)今年1-5月社會(huì)消費(fèi)品及其中的化妝品零售總額增速對(duì)比看來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品整體增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，但化妝品消費(fèi)整體放緩，尤其5月首次低于9%。據(jù)記者了解，基于夏季皮膚新陳代謝旺盛，部分消費(fèi)者注重防曬不重視護(hù)膚，因而6-8月被視為化妝品銷售淡季，因此該階段內(nèi)化妝品消費(fèi)增量是否又將呈現(xiàn)新低？

“淡”季 護(hù)膚類齊聚聚劃算

都說(shuō)“淡季做市場(chǎng)，旺季做銷售”，但當(dāng)前多數(shù)商家改變了策略，在接下來(lái)所謂的化妝品銷售淡季中，部分美容護(hù)膚品卻在摩拳擦掌積極備戰(zhàn)。日前聚劃算為期兩天的“66”大促已結(jié)束，美容護(hù)膚類目反響平平，位居第一的韓后銷售額約為200萬(wàn)元，自然堂位居第二，約為192萬(wàn)。根據(jù)TOP10商家名單顯示，在網(wǎng)上化妝品類目的銷售中，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力大于外資品牌，這或多或少歸功于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
　　

季節(jié)性驅(qū)動(dòng)雖影響了近幾個(gè)月的化妝品銷售表現(xiàn)，但無(wú)論線上線下渠道，在適當(dāng)增加應(yīng)季品銷售外，把準(zhǔn)品類趨勢(shì)都將是提升業(yè)績(jī)的良方。那么，在化妝品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，對(duì)消費(fèi)總額貢獻(xiàn)最大的是什么品類？

個(gè)性化消費(fèi)大數(shù)據(jù)：BB霜大熱 美甲藏服務(wù)業(yè)大商機(jī)
　　

借助阿巴大數(shù)據(jù)，第一財(cái)經(jīng)打造了中國(guó)最大的個(gè)性化消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)。其中的《中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性的消費(fèi)購(gòu)買力表現(xiàn)強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)+同消費(fèi)關(guān)聯(lián)后，“她經(jīng)濟(jì)”成為把脈個(gè)性化消費(fèi)的一把鑰匙。近年來(lái)，化妝品的消費(fèi)一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2013年，彩妝類產(chǎn)品如口紅、眉粉等的年銷售增速都超過(guò)了100%。而最受網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品BB霜，2008年BB霜品牌僅有13款產(chǎn)品，銷售額僅為56.32萬(wàn)元，隨后其銷量卻呈幾何級(jí)數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2013年在售數(shù)量達(dá)165款，市場(chǎng)規(guī)模估測(cè)達(dá)115億元，2014年繼續(xù)攀升至150億以上。
　　

由于互聯(lián)網(wǎng)降低了服務(wù)消費(fèi)交易成本，擴(kuò)大了服務(wù)消費(fèi)覆蓋面，有些服務(wù)性產(chǎn)品正因此面臨一個(gè)大時(shí)代。近來(lái)中國(guó)美甲行業(yè)盛行，除明星蔡依林等人開(kāi)美甲店格外引人注意外，全國(guó)各大城市的大街小巷涌現(xiàn)出甚至超過(guò)沙縣小吃曝光率的美甲店。

2014年，美甲工具類產(chǎn)品的銷售規(guī)模排名在整個(gè)行業(yè)雖僅位列第89名，但它的增速排名卻位列第3名。有意思的是，這一品類此前3年內(nèi)的銷售并未進(jìn)入過(guò)阿里大數(shù)據(jù)銷售的前160名，這證明小品類也能孕育大未來(lái)。

此外，消費(fèi)熱點(diǎn)正從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)，阿里大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，WIFI租用服務(wù)的購(gòu)買金額在2014年大幅增長(zhǎng)了392.31%，增速排在所有品類產(chǎn)品的第12位。因此，門店適當(dāng)增加WIFI服務(wù)有助于促成夏季銷售。
　�。–2CC傳媒專稿 記者/美瑾）