如果說(shuō)往年的6·18只是一個(gè)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)點(diǎn)，今年電商們則順勢(shì)“煽風(fēng)點(diǎn)火”。在前不久的相關(guān)發(fā)布會(huì)上，京東剛表示，要把2015年的“6·18”做成一個(gè)持續(xù)20天的全民狂歡，包括全球購(gòu)、京東到家等重點(diǎn)業(yè)務(wù)也會(huì)全面參與進(jìn)來(lái)。天貓的反擊很快就來(lái)了，5月25日，天貓表示要把這個(gè)阿里上市以來(lái)推出的首個(gè)年中大促，做成2015年上半年的“雙十一”。
這次“6·18” 京東要大搞20天 主打社交屬性
今年是京東12歲生日，又逢京東上市一周年。按京東的設(shè)想，“6·18”不是單純的購(gòu)物狂歡節(jié)，而是集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)于一體的狂歡“Party”，覆蓋六大業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，今年京東618沿襲“Party On”的狂歡主題，除了涵蓋服裝箱包、日用百貨、食品飲料、3C數(shù)碼等全品類(lèi)商品，提供極具吸引力的優(yōu)惠力度外，還為消費(fèi)者帶來(lái)“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂(lè)和便利到家”的六大主題狂歡Party。此外，今年618期間，全球“享購(gòu)”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將全線參與年中大促戰(zhàn)。
至于網(wǎng)絡(luò)金融方面，京東金融旗下支付、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈金融三線業(yè)務(wù)將悉數(shù)參戰(zhàn)，京東金融還將拿出4個(gè)億的促銷(xiāo)力度讓利用戶(hù)，明星產(chǎn)品白條將會(huì)推出商城全場(chǎng)分期免息。
雖然全球購(gòu)業(yè)務(wù)上線比較晚，但面對(duì)這片廣闊的藍(lán)海，京東在618大促期間也毫不手軟。據(jù)介紹，今年618期間，京東全球“享購(gòu)”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品驚喜不斷：產(chǎn)品保證100%海外發(fā)貨，假一賠三;此外，部分國(guó)際大牌也將推出大幅讓利活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)涵蓋母嬰用品、食品保健、個(gè)護(hù)化妝、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多特惠商品。
據(jù)了解，京東移動(dòng)社交Party主要通過(guò)三大移動(dòng)平臺(tái)發(fā)力布局：手機(jī)客戶(hù)端、微信和手機(jī)QQ。為了讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)移動(dòng)購(gòu)物的樂(lè)趣和驚喜，參與京東618盛宴，從5月25日起，開(kāi)始大派京東618紅包及禮包，紅包總價(jià)8億，單個(gè)紅包面額最高達(dá)618元，而禮包總價(jià)值將達(dá)10億以上。
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，這些活動(dòng)的核心本質(zhì)是全民參與、全民同樂(lè)、全民瘋搶?zhuān)w上提高了用戶(hù)對(duì)京東的粘性和活躍度。
天貓欲再造一個(gè)“雙十一” 多家A股公司參加天貓年中大促
昨日天貓宣布聯(lián)合超過(guò)2萬(wàn)商家啟動(dòng)為期一個(gè)月的年中促銷(xiāo)活動(dòng)，規(guī)模超過(guò)以往任何一次年中大促的商家規(guī)模。其中，在去年“雙11”嶄露頭角的國(guó)際化戰(zhàn)略依然被寄予厚望。
在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下，今年電商平臺(tái)上這些進(jìn)口商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，個(gè)人進(jìn)口消費(fèi)路徑正在從此前的海淘、代購(gòu)、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來(lái)，正實(shí)現(xiàn)出境游消費(fèi)有效回流境內(nèi)。
今年的電商年中大促也緊貼當(dāng)前政策形勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)，大促期間，天貓將整合全球供應(yīng)鏈，加速推薦全球化的進(jìn)程，消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以購(gòu)買(mǎi)到世界25個(gè)國(guó)家、30多萬(wàn)進(jìn)口商品。
Costco、Inferno、Kingpower、Fresta、emart、lottemart、Coutndown等全球頂級(jí)超市將率先加入到年中大促中來(lái)，在價(jià)格上，主推商品基本與海外商品所在國(guó)“全球同價(jià)”甚至更低;另一方面在服務(wù)上，主推進(jìn)口商品均“全球包郵包稅”。
此外，在年中促期間，24家線下大牌商家宣布和天貓開(kāi)展戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟“天貓X品牌”計(jì)劃。期間消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)獨(dú)家首發(fā)新品，以及獲得單品牌每日500萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。
有人要問(wèn)了啥是“天貓X計(jì)劃”?X計(jì)劃涵蓋天貓X阿里生態(tài)圈、天貓X娛樂(lè)、天貓X高校、天貓X會(huì)員、天貓X汽車(chē)、天貓X行業(yè)、天貓X品牌等7大方面。而前一陣天貓?jiān)谧约移脚_(tái)上用“蘋(píng)果”的方式賣(mài)新西蘭蘋(píng)果，最后也火得跟“Apple”一樣，就是“天貓X計(jì)劃”的項(xiàng)目。據(jù)悉，未來(lái)將有更多的品牌參與這一名為“天貓X計(jì)劃”的跨界創(chuàng)意項(xiàng)目，品類(lèi)也會(huì)大幅擴(kuò)展。
據(jù)介紹，共有24家線下品牌上線天貓打造“超級(jí)品牌日”，A股公司美的、格力、海爾、羅萊家紡、海信、伊利等也成為首批合作公司，從6月1日開(kāi)始將陸續(xù)亮相天貓，打造自己的“超級(jí)品牌日”。
電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”瘋狂不斷
就拿近一個(gè)月來(lái)說(shuō)吧，前段時(shí)間，吃貨們奔著“517吃貨節(jié)”，大吃特吃一番，據(jù)說(shuō)是由于“517”與“我要吃”諧音。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“吃貨節(jié)”3天累計(jì)成交額超過(guò)4.5億元，全國(guó)共有超過(guò)1200萬(wàn)吃貨、上萬(wàn)家知名餐飲商戶(hù)參與這一狂歡節(jié)日。
接踵而來(lái)的“520”也沒(méi)讓商家失望。無(wú)論是馬云的任性告白，還是男男女女“虐殺單身汪”行動(dòng)，都讓該過(guò)節(jié)的、不該過(guò)節(jié)的，過(guò)了一回“表白日”。然后，你又該準(zhǔn)備迎接“525”、“527”了�！�525”是“我愛(ài)我”，得犒勞自己;“527”又是什么情況?“我愛(ài)妻啊!�！�
最早，新年是一年僅有的一次購(gòu)物節(jié)日，現(xiàn)在，人們不必苦等某一個(gè)節(jié)日再排隊(duì)進(jìn)商場(chǎng)，而是無(wú)意中點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)、刷刷手機(jī)就被告知“親，今天又是你的節(jié)日”。唯一需要你去做的事情就是——買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)!
如果說(shuō)，十年前的商家想要拉動(dòng)消費(fèi)必須抓住節(jié)日，那么現(xiàn)在的商家就必須制造節(jié)日。繼5月20日京東搶先發(fā)布“6·18大促戰(zhàn)略”后，昨天，天貓聯(lián)合兩萬(wàn)多個(gè)商家宣布全面啟動(dòng)2015年年中促銷(xiāo)活動(dòng)，為期一個(gè)月，正面叫板京東。蘇寧云商旗下蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)也相繼祭出年中促銷(xiāo)大旗，電商行業(yè)的年中促銷(xiāo)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
京東、天貓等電商平臺(tái)競(jìng)相發(fā)力年中促銷(xiāo)大戰(zhàn)的背后，是各個(gè)電商平臺(tái)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。艾瑞咨詢(xún)最近公布的2015年Q1網(wǎng)購(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)B2C市場(chǎng)中，天貓仍以58.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，京東占比為22.8%，同比增長(zhǎng)3.6%。
據(jù)2015年一季度阿里與京東的財(cái)報(bào)顯示，阿里在規(guī)模上優(yōu)勢(shì)明顯，而京東增速驚人。阿里6000億的成交額約是京東578億的10倍，但京東實(shí)現(xiàn)了較2014年同期62%的增長(zhǎng)。
(來(lái)源：一財(cái)網(wǎng))
