4月26日，成都春熙路廣場火爆一時的“神秘巨蛋”終于露出真容，一只叫Joy Baby的超級萌物正是成都大悅城“IN JOY 悅在其中”年度創(chuàng)新推廣活動之一的萌寵吉祥物，是大悅城在成都消費(fèi)群體中打響的第一槍，預(yù)示著成都大悅城今年12月24日開業(yè)大戲正式拉開帷幕�！ �
巨蛋營銷引爆成都大悅城“悅文化”
據(jù)悉，此次成都大悅城在春熙路導(dǎo)演的這場“巨蛋營銷”劍走偏鋒，首次亮相的成都大悅城萌寵，以一場神秘怪蛋營銷事件起始，搶盡眼球。#春熙路有個蛋#的話題僅僅兩天就達(dá)到了100多萬的閱讀量，短短五天5天時間內(nèi)，引發(fā)上千萬人次關(guān)注，并有幾萬人參與到現(xiàn)場活動互動當(dāng)中。
同時，“神秘巨蛋”形象也引全城網(wǎng)友PS惡搞風(fēng)潮，在本地?zé)狳c話題中拔得頭籌，風(fēng)光無限。縱觀全國商業(yè)地產(chǎn)事件營銷推廣手段，有些是對前期事件過多的關(guān)注忽略了品牌露出，有些是事件無法達(dá)到預(yù)期影響力最后無疾而終，可以將營銷事件與品牌推廣完美相結(jié)合的案例寥寥無幾，成都大悅城此次算是搶盡先機(jī)，在成都商業(yè)中尚屬首例。
據(jù)悉，成都大悅城萌寵Joy Baby由香港小黃鴨設(shè)計者、香港著名設(shè)計師Eddie親手設(shè)計，靈感來自于他對“joy精神”的獨(dú)特理解。Joy Baby不僅詮釋了成都大悅城“JOY CITY JOY PARK”國內(nèi)首個體驗游憩式潮玩購物公園的定位，更以它倡導(dǎo)的“JOY 精神”成為城市新青年生活代言和成都城市特色的又一張名片。
成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從“巨蛋營銷”最初的創(chuàng)意到最終呈現(xiàn)，中間經(jīng)過了半年的反復(fù)探討和修改方案，力求成都大悅城吉祥物Joy Baby能驚艷面世，“因為Joy Baby是我們整個成都大悅城的寶貝和心血，是成都大悅城的代言人�！�
通過對Joy Baby各個階段的宣傳，將成都大悅城公園概念和“悅文化”融入其中，將大悅精神植根于成都，進(jìn)而實現(xiàn)“大悅城品牌”在西南的快速落地，Joy Baby的形象也將作為成都大悅城的形象代表，實體化放置到整個購物中心、街區(qū)景觀小品及主題活動當(dāng)中，并為其設(shè)置專屬主題商店。
該負(fù)責(zé)人還透露，接下來，成都大悅城還會陸續(xù)與各品牌商戶、知名設(shè)計師展開合作，推出限量定制款實體周邊產(chǎn)品，打造“大悅明星”，并作為成都嶄新的城市名片進(jìn)行推廣。
大悅城Joy Baby萌寵首秀，百萬人共揭秘
4月22日起，一只神秘巨蛋便出現(xiàn)在紅星路廣場人流量最密集的區(qū)域——地鐵2號線站口前的廣場，引起了極高的關(guān)注度。巨蛋高6米直徑4.5米，整個蛋殼以銀色覆蓋，到了晚上還會發(fā)出五彩的絢麗光照效果，成為當(dāng)日春熙路最吸眼球的裝置。
當(dāng)天，網(wǎng)友在網(wǎng)上對巨蛋的討論和惡搞則成為本地微博話題榜最熱門的話題。
4月23日起，巨蛋開始出現(xiàn)生命體特征，頂部出現(xiàn)一條蜿蜒的裂縫，不時發(fā)出“咚咚”的心跳聲。就好像有生命體馬上就要破殼而出，引得過路年輕人駐足觀看。截至4月26日，網(wǎng)上共有上百萬條巨蛋相關(guān)信息曝光，而這個數(shù)字還在不斷增長。
4月24日，10位炫酷超模黑衣人對巨蛋的守護(hù)，掀起了大家圍觀蛋的“高潮”。一時間，紅星路巨蛋這個神秘的巨蛋究竟從何而來，又將孵化為什么“東西”已經(jīng)成為全成都人的關(guān)注焦點。
4月26日，巨蛋在近萬人的圍觀下，成都大悅城吉祥物，一只名為Joy Baby的萌寵，完成了其萌寵生涯中的首次亮相！圓乎乎的身形，小小的耳朵，可愛的面具裝飾，再加上那一對傳神的眼睛，引得現(xiàn)場無數(shù)手機(jī)爭相拍照。
當(dāng)天下午2點，西南首次快慢閃活動驚艷亮相。主題名為時間靜止，這種把快閃和慢閃相結(jié)合的行為藝術(shù)，旨在表達(dá)當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏生活下力求追尋自我表達(dá)的一種生活態(tài)度。截至當(dāng)日，Joy Baby共受到了線上線下近百萬人的關(guān)注。
Joy Baby，城市“悅”精神代言人
作為成都大悅城吉祥物，Joy Baby也是出生“潮”門，由香港小黃鴨設(shè)計者、香港著名設(shè)計師Eddie親手設(shè)計，整個Joy Baby形象的設(shè)計時間歷時3個多月。
“因為我和整個設(shè)計團(tuán)隊，覺得Joy Baby應(yīng)該是一個外星進(jìn)來的寵物，那這個設(shè)計中，外星人大家是沒有見過的，所以我們有很大的想象空間，所以在前面的1-2個月時間里，我們通過不同的嘗試、手繪了100多款不同的草稿設(shè)計�！盓ddie表示，現(xiàn)在這個設(shè)計，是他們喜歡的，也是整個設(shè)計團(tuán)隊認(rèn)為最具代表性的形象。
“Joy Baby代表著一種積極向上的JOY正能量，這正是大悅城‘悅文化’的衍生，號召全成都的新青年們，用青年時尚的心傳遞JOY正能量，一起體驗?zāi)贻p該擁有的娛樂、休閑、文化、創(chuàng)意、體驗的健康、向上生活中來�！弊蛉�，成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
據(jù)悉，這是成都大悅城吉祥物Joy Baby的首次亮相，未來Joy Baby還將以各種各樣的形象，頻繁地與成都人民見面，無時無刻不向外界傳達(dá)著代表成都青年積極向上的JOY正能量！
開啟體驗式購物中心新體驗，成都大悅城已定圣誕開業(yè)
成都大悅城是中糧集團(tuán)城市綜合體版圖布局西南的第一步,是中糧在深度剖析成都這座城市的地域文化和人文特色的基礎(chǔ)上，為城市增添的全國首個以公園為主題的大悅城。
成都大悅城總建面40萬方，由大型購物中心、悅街和甲級寫字樓構(gòu)成，商業(yè)地下1層、地上3層、局部4-6層，辦公地上6層，停車場地下2層，共約2000個車位。
成都大悅城以“體驗式商業(yè)”為內(nèi)核，涵蓋有購物、餐飲、娛樂、生活服務(wù)四大業(yè)態(tài)，規(guī)劃有精品超市、IMAX+4D影院、冰場、主題KTV、電玩城、小劇場、兒童職業(yè)體驗、酒吧等主力特色店，將在今年圣誕節(jié)盛大開業(yè)，與全城人們見面。
勇于創(chuàng)新的成都大悅城，還開發(fā)了中糧置地旗下一條全新商業(yè)產(chǎn)品線——中糧悅街。中糧悅街定位延續(xù)大悅城“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌核心理念，引進(jìn)包括酒吧、小劇場、KTV、本地特色餐飲、買手店等，呈現(xiàn)全新的業(yè)態(tài)組合理念，形成與成都大悅城業(yè)態(tài)的互補(bǔ)，延伸和發(fā)展了購物中心功能，使成都大悅城更具開發(fā)性、娛樂性和趣味性。
據(jù)了解，成都大悅城已定于今年12月24日圣誕節(jié)盛大開業(yè)，與全城人們見面。
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