朗姿股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“朗姿”)希望通過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上擺脫業(yè)績(jī)低迷。朗姿昨日發(fā)布公告稱，公司出資750萬(wàn)美元入股明星衣櫥App的母公司Hifashion Group Inc，發(fā)力移動(dòng)電商。朗姿也成為繼百圓褲業(yè)、拉夏貝爾等品牌之后，又一家主動(dòng)謀求線上發(fā)展的服裝品牌。

　　朗姿此次投資以全資子公司香港公司增資的方式入股Hifashion Group Inc。此次投資完成后，公司香港子公司將持有Hifashion 76.56萬(wàn)股，占其在外發(fā)行總股本的5%。據(jù)記者了解，Hifashion旗下的核心產(chǎn)品是移動(dòng)App“明星衣櫥”。資料顯示，明星衣櫥于2012年8月正式上線，其與朗姿在去年的綜藝節(jié)目“女神的新衣”上有所交集，合作嘗試了“所見(jiàn)即所得”的邊看邊買銷售模式，目前已擁有4000多萬(wàn)激活用戶，日活躍用戶近400萬(wàn)。朗姿董秘對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前還沒(méi)有針對(duì)未來(lái)雙方合作的具體細(xì)節(jié)。

　　針對(duì)朗姿此次投資活動(dòng)，有分析人士認(rèn)為，業(yè)績(jī)低迷是朗姿此次發(fā)力移動(dòng)電商的主要?jiǎng)右�。�?jù)記者了解，朗姿去年?duì)I業(yè)收入為12.35億元，同比下降10.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.41億元，同比降低48.74%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為1.21億元，同比下降48.14%。

　　不過(guò)，通過(guò)收購(gòu)布局電商能否讓朗姿擺脫業(yè)績(jī)下滑還有待時(shí)間檢驗(yàn)。在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，傳統(tǒng)服裝品牌向線上發(fā)展是大趨勢(shì)，但僅通過(guò)收購(gòu)電商企業(yè)并不能迅速完成線上與線下互通，雙方在團(tuán)隊(duì)、資源等方面的整合將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。朗姿方面也表示，盡管Hifashion的核心產(chǎn)品已擁有較大的客戶流量，但仍處于虧損狀態(tài)，能否成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、從目前的流量分發(fā)模式順利轉(zhuǎn)型為移動(dòng)電商平臺(tái)還存在不確定性。

　　巨資入股電商已經(jīng)成為服裝品牌轉(zhuǎn)型的主要信號(hào)之一。此前，百圓褲業(yè)便先后三次共斥10多億元巨資收購(gòu)、入股多個(gè)跨境電商平臺(tái);另一家在全國(guó)擁有6800多家直營(yíng)店的拉夏貝爾也以2億元的價(jià)格收購(gòu)淘品牌“七格格”，并表示希望通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)線上與線下的資源互補(bǔ)。

　　（來(lái)源：北京商報(bào) 作者：李鐸 孫麒翔）