英國老牌百貨公司House of Fraser自2014年4月被中國三胞集團(tuán)旗下的南京新街口百貨商店股份有限公司（下稱南京新百）收購后，一直都沒有什么動(dòng)靜。時(shí)隔一年之后，目前終于已經(jīng)確定中文名稱為“東方福來德”，首批實(shí)體百貨將會(huì)開在南京、徐州和重慶等地，預(yù)計(jì)2016年春季開始營業(yè)。
選址放棄了北京、上海、廣州等一線大城市，這樣的策略和已經(jīng)進(jìn)入中國的法國老佛爺百貨、英國瑪莎百貨迥然不同。其中，選擇南京的最大原因是基于三胞集團(tuán)總部位于南京的緣故，三胞集團(tuán)認(rèn)為，由于控股集團(tuán)現(xiàn)有資源主要集中在江蘇地區(qū)，南京和徐州成為便于管理和資源整合的近水樓臺(tái)。
“我們會(huì)將南京新百旗下現(xiàn)成的東方商城改造成全新的東方福來德進(jìn)行經(jīng)營。”三胞集團(tuán)執(zhí)行副總裁洪建山在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說。
而對于重慶店面的選擇，洪建山表示是投資機(jī)遇的緣故，“選擇首批店址的時(shí)候，恰好重慶方面放出了合適的投資消息，有人正好出售自有房地產(chǎn)，考慮到近幾年重慶等西部中心城市發(fā)展很快，市場潛力巨大，所以做了這個(gè)決定。”
但這并不意味著東方福來德項(xiàng)目將背離傳統(tǒng)的消費(fèi)大城市，轉(zhuǎn)而僅僅搶奪二線市場。據(jù)三胞集團(tuán)方面稱，這是一個(gè)長期計(jì)劃，百貨在未來一定會(huì)進(jìn)入上海，并逐漸入駐各大省會(huì)城市，而進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)主要根據(jù)是否有良好的市內(nèi)選址來評估。
作為英國歷史最悠久的百貨公司，House of Fraser也是王室用品的供應(yīng)商。在2006年的私有化資本運(yùn)作中，House of Fraser因?yàn)槌袚?dān)巨額高息債券而出現(xiàn)盈利困境。2014年，三胞集團(tuán)擊敗老佛爺百貨集團(tuán)，以超過4.5億英鎊（約合41.48億元人民幣）買下House of Fraser89％的股權(quán)，交易金額中包括了1.6億英鎊（約合14.75億元人民幣）的債務(wù)，創(chuàng)下了中國零售公司在境外的最大一筆收購的記錄。
外國百貨公司進(jìn)入中國市場，通常都走得異常艱難。2013年，15年前敗走中國的法國老佛爺百貨卷土重來，選擇在北京西單商圈開新店，但直到現(xiàn)在這家店的客流量仍然門可羅雀。根據(jù)老佛爺百貨中國合營公司I.T集團(tuán)的財(cái)報(bào)，開業(yè)一年，北京老佛爺就虧損了2000萬港幣（約合1601萬元人民幣）。而英國瑪莎百貨也沒什么好消息，近日也宣布計(jì)劃在2015年8月前關(guān)閉上海的5家門店。
但洪建山認(rèn)為三胞集團(tuán)目前并不會(huì)因?yàn)橥懈偁幷叱霈F(xiàn)困局而擔(dān)心，“我們使用的是不同的商業(yè)模式，東方福來德將經(jīng)營50%的自營品牌，剩下為自有品牌，不再經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，從而節(jié)約了成本。”
洪建山所指的自營品牌，是指買手挑選的貨品。但買手制要管理得當(dāng)并不容易，同樣實(shí)行買手制的老佛爺百貨也遇到種種難題。另一方面，馬莎百貨也同樣在中國上架了大量自有品牌。把兩種模式疊加在一起，很難說會(huì)增加?xùn)|方福來德的勝算。
除此以外，電商平臺(tái)依然是“東方福來德”項(xiàng)目打算要搶占的市場。南京新街口百貨公司于今年2月4日發(fā)布公告，House of Fraser將和三胞集團(tuán)一同擬出資700萬美元，入股電商美西時(shí)尚。
“因?yàn)閷?shí)體店還要等到2016年，所以我們將借用電商平臺(tái)將House of Fraser的貨品先在線上推出�！焙榻ㄉ酵嘎�。
�。�界面記者周卓然 來源：東方IC）
