歐元的持續(xù)貶值導(dǎo)致中國人民出國游熱情日漸旺盛，其購買力更是高得嚇人。2015年春節(jié)期間，中國人出境游人數(shù)高達518.2萬，第一次超過了國內(nèi)旅游的人數(shù)，《好奇心日報》曾進行過詳細報道，感興趣的話你可以戳進來看看。
為了留住中國市場，各個奢侈品紛紛出招，Chanel和LVMH采取的是調(diào)價來平衡全球價格的方式，而Gucci這次得益于奢侈品折扣店的遍地開花。
面對國內(nèi)奢侈品市場的暗淡情況，歐洲 Outlets 運營商 Value Retail 和佛羅倫薩 Fingen 集團合作，在國內(nèi)大力擴展奢侈品折扣店的生意，他們采取的是游玩和購物相結(jié)合的“購物村”模式，目標消費者則是有奢侈品購買需求，卻不夠富有到能夠負擔(dān)多次往來國外旅費或是國內(nèi)全價商品的部分中產(chǎn)階級。
這些店鋪包含的奢侈品從 Armani 到 Valentino，再到 Gucci 應(yīng)有盡有。根據(jù) Bain 發(fā)布的一份報告，Gucci 目前在華的銷售很大依靠于這些折扣店的存在。
位于蘇州的佛羅倫薩小村去年五月開業(yè)，目前單位交易額已經(jīng)超過了 700 美元，他們在春季期間接待了 8 萬游客，并且預(yù)測在將來的一年內(nèi)客流量將會達到 400 萬。
目前國內(nèi)已經(jīng)有 80 家這樣的店鋪，他們計劃在未來 5 年內(nèi)完成 100 家新店鋪的目標。而根據(jù)法國巴黎銀行預(yù)測，這些店鋪將會在未來的十年內(nèi)，為中國奢侈品市場帶來 160 億的利潤。
投資者們相信，將來在中國這樣類似的商店將會越來越多，實際上不難想，中產(chǎn)階級現(xiàn)在不差錢，他們的品味也變得越來越“深刻”，甚至有些刁鉆。便宜的價格顯然不是吸引消費者的唯一原因，他們還需要購物的方便、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的設(shè)計。
“中國人對價格很敏感，但他們真的敢花錢，” “佛羅倫薩村”總監(jiān) Maurizio Lupi 表示：“如今顧客不用出國門就像是在意大利買東西。”他們設(shè)在天津的小村子被歐式的噴泉、小船和柱廊環(huán)繞，一切都是歐式風(fēng)格的。
實際上，對于最富有的奢侈品消費者來說，折扣不折扣都不要緊，他們?nèi)匀粫x擇出國購物，而目前正好也是赴歐洲旅游購物的最佳時機。但是，對于中國市場來說，這樣的“小村”式購物中心，正在憑借它們精巧的設(shè)計和對于消費者心思準確的琢磨變得越來越受歡迎。
（好奇心日報 馬安琪）
