城事調(diào)查
剛剛過(guò)去的周末，佛山人的朋友圈被一則“麥德龍南海店即將撤場(chǎng)，大家趕緊去搶打折貨”的信息刷爆了。羊城晚報(bào)記者走訪獲悉，位于家天下廣場(chǎng)的麥德龍南海店，確實(shí)即將撤場(chǎng)，用他們的廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)，目前正在“震撼清倉(cāng)”。至于撤場(chǎng)原因，眾說(shuō)紛紜。有人分析，是因?yàn)辂湹慢堖x址不佳，也有人認(rèn)為，是因?yàn)榻陙?lái)佛山超市越開越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
現(xiàn)狀—
終止經(jīng)營(yíng)震撼大清倉(cāng)
“趕緊去搶貨，麥德龍南海店即將結(jié)業(yè)，很多東西都在打折！”上周末，佛山人的朋友圈里廣泛流傳著這則消息，以至于家天下廣場(chǎng)出現(xiàn)了近年來(lái)客流量最多的一幕。
麥德龍南海家天下店于2011年底開業(yè)，與一般針對(duì)零售消費(fèi)者的百貨超市不同，麥德龍的目標(biāo)群體多為企事業(yè)單位、小型零售商以及酒店、餐廳、食堂商家。記者走訪發(fā)現(xiàn)，該超市賣場(chǎng)已貼上“震撼大清倉(cāng)”的宣傳廣告。在賣場(chǎng)入口處，也張貼了即將結(jié)業(yè)的公告，公告中稱：“麥德龍南海店將于2015年5月1日正式終止經(jīng)營(yíng)，未使用的購(gòu)物卡在5月1日前仍可在該店使用，5月1日后可在麥德龍順德店及全國(guó)任何一家門店繼續(xù)使用，而印花兌換禮品活動(dòng)則只持續(xù)到3月31日，之后就只能到順德店兌換。”至于結(jié)業(yè)原因，公告中并未提及。
在超市內(nèi)，最吸引顧客的是進(jìn)口食品區(qū)，不少種類的進(jìn)口食品已經(jīng)被搶光。而這些食品確實(shí)也有很大折扣，比如，原價(jià)15元多的袋裝意粉，折扣后是9元多；某款進(jìn)口花生醬原價(jià)27.8元，折后9.14元……“自從結(jié)業(yè)公告公布后，顧客確實(shí)增加了很多�！背袃�(nèi)工作人員說(shuō)。
麥德龍之前是家樂(lè)福
事實(shí)上，在麥德龍南海店目前的位置上，曾是家樂(lè)福超市。2011年1月，作為家樂(lè)福在華南地區(qū)經(jīng)營(yíng)面積最大的分店，家樂(lè)福佛山家天下店因經(jīng)營(yíng)不善等問(wèn)題關(guān)閉。
當(dāng)然，除了家天下廣場(chǎng)的家樂(lè)福和麥德龍外，近些年退出佛山市場(chǎng)的超市不在少數(shù)，尤其以本土老字號(hào)超市最為明顯。比如，2010年，經(jīng)營(yíng)了十多年的季華貨倉(cāng)黯然退出季華路，據(jù)一些老佛山人稱，季華貨倉(cāng)在鼎盛時(shí)期業(yè)績(jī)可與廣州友誼商店相媲美。2010年，佛山民潤(rùn)真實(shí)惠超市人氣下滑，不斷縮小經(jīng)營(yíng)面積，蓮花店、祖廟店和同濟(jì)店相繼結(jié)束營(yíng)業(yè)。2011，在南海廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)了十多年的信和超市，也因?yàn)橘?gòu)物環(huán)境老舊、平民化定位檔次較低等原因，撤出南海廣場(chǎng)。2012年，季華貨倉(cāng)三水店結(jié)業(yè)。2014年，新一佳超市永豐店關(guān)閉……
當(dāng)然，也有不斷開業(yè)的。比如，距離麥德龍500米左右，就有去年10月開業(yè)的百佳超市，此外，沃爾瑪、吉之島等大型超市近年進(jìn)駐佛山的店鋪也越來(lái)越多。
分析—
選址不夠好？
對(duì)于麥德龍南海店的撤場(chǎng)，在佛山一些本地論壇也引起了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，麥德龍南海店撤場(chǎng)，主要是因選址不當(dāng)。網(wǎng)友“bigboxing”說(shuō)：“麥德龍真心不錯(cuò)的，賣場(chǎng)夠大，品種齊全，特別是進(jìn)口的商品，很有優(yōu)勢(shì)。只可惜開在了家天下廣場(chǎng)這個(gè)冷清的地方�！币灿芯W(wǎng)友認(rèn)為，麥德龍結(jié)業(yè)是因?yàn)楸旧斫?jīng)營(yíng)方式不親民，“play”說(shuō)：“只入過(guò)一次麥德龍，消費(fèi)要有會(huì)員卡才可以，我都無(wú)心了解太多就走了�！�
佛山經(jīng)濟(jì)管理協(xié)會(huì)顧問(wèn)張喜平在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)分析：“作為商家而言，結(jié)業(yè)原因首先肯定是銷售額達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)，這是一個(gè)因素；第二個(gè)因素，只隔了一條馬路的南海萬(wàn)科廣場(chǎng)，對(duì)麥德龍的影響是很直接的，南海萬(wàn)科廣場(chǎng)也開了百佳超市。兩者的消費(fèi)群是有重疊的，萬(wàn)科廣場(chǎng)綜合了美食、娛樂(lè)、購(gòu)物等，本身的位置和認(rèn)同度也更高一些。而麥德龍沒(méi)有處身于比較現(xiàn)代化的商業(yè)綜合體內(nèi)，購(gòu)物模式比較單一；第三個(gè)因素，麥德龍的選址確實(shí)不夠好，它周邊已經(jīng)發(fā)展成熟的高端樓盤并不多，因此周邊顧客聚集度不高�！�
競(jìng)爭(zhēng)太激烈？
除了自身的原因之外，佛山的大型超市越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，也是一個(gè)不可忽視的原因。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，在麥德龍南海店所處的桂瀾路上及周邊附近區(qū)域，除麥德龍外還有卜蜂蓮花、南海萬(wàn)科廣場(chǎng)百佳、鵬瑞利永輝超市、凱德廣場(chǎng)沃爾瑪、保利水城吉之島等多家超市。而南海萬(wàn)科廣場(chǎng)百佳，距離卜蜂蓮花超市和麥德龍南海店，距離均在500米左右。
“整個(gè)桂城，尤其是桂瀾路沿線，超市太多了，新開一家，就難免會(huì)擠掉一家吧�！奔易∧虾Ｈf(wàn)科廣場(chǎng)對(duì)面的市民何小姐說(shuō)。
佛山科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士鐘陸文在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：近年來(lái)，佛山的超市確實(shí)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。而在部分片區(qū)更是超市布局密集，與周邊人口規(guī)模的供需關(guān)系，可能也不夠協(xié)調(diào)。
（羊城晚報(bào) 記者 景瑾瑾）
