上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心攜手資訊研究機(jī)構(gòu)“快消品資訊”，結(jié)合150家在滬深港交易所上市的快消品上市公司的案頭研究，2月15日發(fā)布《2015中國(guó)快消品年度報(bào)告》指出，回顧2014年，行業(yè)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期，相較2013年同期下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。而營(yíng)收下降的企業(yè)數(shù)量占比達(dá)到30.7％，相較2013年增加1.7個(gè)百分點(diǎn)。14.1％的企業(yè)銷(xiāo)售持平，這一比例較上年提高了1.8％。2014年快消品企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境較為嚴(yán)峻。一些行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，如娃哈哈、聯(lián)合利華、康師傅、椰島等均出現(xiàn)了少有的銷(xiāo)售下滑。
在利潤(rùn)方面，2014年被訪企業(yè)整體利潤(rùn)增長(zhǎng)企業(yè)占比為47.7％，與2013年基本持平，利潤(rùn)下降企業(yè)占比增加至47％，利潤(rùn)持平企業(yè)下滑至5.3％。
根據(jù)上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心及《快消品》的常年產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)顯示，2014年發(fā)生在中國(guó)主要快消品資本事件共105起，數(shù)量較上年上漲14％；涉及金額1780億元，增長(zhǎng)42%。“2014年中國(guó)快消品10大并購(gòu)”顯示出中國(guó)企業(yè)加速全球資源配置的力度和速度，其中有6件是中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)，主角涉及中糧集團(tuán)、光明食品、安邦保險(xiǎn)、錦江國(guó)際和弘毅投資等“大佬”。
2014實(shí)體零售遭遇空前挑戰(zhàn)，一些實(shí)體連鎖出現(xiàn)了銷(xiāo)售和利潤(rùn)出現(xiàn)下滑的局面，但連鎖零售企業(yè)作為快消品主要通路的格局沒(méi)有變化。據(jù)長(zhǎng)三角領(lǐng)先的資訊研究機(jī)構(gòu)“快消品資訊”所公布的《2014年度供應(yīng)商滿意度調(diào)查》顯示，大潤(rùn)發(fā)、聯(lián)華和全家是供應(yīng)商認(rèn)為性價(jià)比最高的大賣(mài)場(chǎng)、標(biāo)超和便利店。
與此同時(shí)，線上購(gòu)物保持高速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7％，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7％，線上滲透率首次超過(guò)10％。在“快消品資訊”的年度供應(yīng)商滿意度調(diào)查中，一號(hào)店、京東商城和天貓超市是快消品企業(yè)評(píng)價(jià)較高的三大電商。
《2015中國(guó)快消品年度報(bào)告》顯示：在價(jià)格預(yù)測(cè)方面近三成的被訪企業(yè)高管持觀望態(tài)度，他們表示產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)將主要根據(jù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和原材料價(jià)格來(lái)進(jìn)行衡量。近五成的快消品企業(yè)將會(huì)保持當(dāng)前產(chǎn)品價(jià)格，13％的企業(yè)將會(huì)試圖提升產(chǎn)品價(jià)格來(lái)保持利潤(rùn)，僅有8.7％的企業(yè)選擇了降低產(chǎn)品價(jià)格。而2014年石油、大豆、糖等大宗原料價(jià)格持續(xù)走低，通貨緊縮現(xiàn)象有所抬頭。
展望2015前景，超過(guò)八成的被訪企業(yè)高管對(duì)2015年的形勢(shì)表示樂(lè)觀，由于快消品的民生屬性，產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)有所增長(zhǎng)。2015年銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)將會(huì)在20%以下的企業(yè)占比近7成，相較2014年基本持平，但其中10％以下增幅的企業(yè)占比較上年增長(zhǎng)近10個(gè)百分點(diǎn)，而增幅預(yù)計(jì)在10-20％的企業(yè)占比下降10個(gè)百分點(diǎn)，被訪企業(yè)高管對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)抱著謹(jǐn)慎態(tài)度，被訪企業(yè)高管認(rèn)為2015年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境仍會(huì)繼續(xù)低迷，銷(xiāo)售基本持平或者有小幅增長(zhǎng)。
（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 樂(lè)琰）
