LVMH2014年腕表業(yè)績大縮水 但相信2015年會復(fù)蘇

　　2014年LVMH在中國高端腕表市場下滑了20%，和LVMH一樣遭遇挫折的還有歷峰集團。

　　近日，法國奢侈品集團LVMH腕表部門負責人Jean Claude Biver在接受彭博社采訪時表示，2014年LVMH在中國高端腕表市場下滑了20%，但他認為2015年，中國市場不會像2014年那樣疲軟了，隨著高端客戶的需求回升，奢侈腕表市場今年將趨于穩(wěn)定。

　　去年3月，Jean Claude Biver被任命為LVMH腕表部門負責人，掌管宇舶、豪雅、真力時、寶格麗等鐘表品牌。

　　在Biver看來，中國人數(shù)增長速度最快的中產(chǎn)階級舉足輕重，“中國的中產(chǎn)階級人數(shù)比法國和德國兩個國家人口加起來還多，他們將有助于刺激腕表行業(yè)的復(fù)蘇。”

　　2014年，政府的反腐倡廉對“奢侈品饋贈風潮”產(chǎn)生了持續(xù)影響，奢侈鐘表品牌紛紛躺槍。1月15日，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、萬國、積家的瑞士歷峰集團(Richemont)公布了2015財年第三季度財報，亞太地區(qū)同比業(yè)績大幅下滑。腕表品牌表現(xiàn)尤為不佳，銷售額按不變匯率同比下降4%。集團分析造成如此糟糕表現(xiàn)的一大原因是中國香港澳門等地區(qū)的需求驟降。為此，卡地亞宣布減少了瑞士230名本土員工的工作時間，他們每周的休息日從2天增加為3天。

　　根據(jù)瑞士鐘表企業(yè)聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士第一大鐘表出口市場為中國香港，去年11月出口同比下降13.5%，中國市場則下降27.6%，中國從瑞士第三大鐘表市場下滑到第九位。業(yè)界擔心2014年很可能成為繼2009年受金融危機打擊后業(yè)績最差的一年。

　　對于瑞士鐘表出口商來說，還有另一則壞消息。1月15日，瑞士央行宣布終止它于2011年設(shè)定的瑞士法郎兌歐元1.2的匯率下限，意味著瑞士央行將減少對外匯市場的干預(yù)，從而放任瑞郎對歐元升值，這將對瑞士所有商品的出口帶來直接而巨大的壓力。

　　1月20日，全球著名咨詢公司貝恩最新發(fā)布了《2014年中國奢侈品市場研究報告》。報告顯示，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，較2013年下降了1%，腕表銷量下滑慘重，達到13%。

　　貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報告的作者布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)告訴界面新聞記者，除了受中國政府反腐新政的沖擊，“中國內(nèi)地奢侈品市場下滑的另一個原因在于越來越多有能力的中國消費者去海外購物。”

　　布魯諾·蘭納預(yù)計，有購買力的消費者人群正逐漸穩(wěn)定下來，而且各奢侈品牌重振其銷售網(wǎng)絡(luò)，并改變策略努力迎合中國消費者需求，2015年中國國內(nèi)奢侈品市場將重回正增長。同樣持樂觀態(tài)度的還有投資機構(gòu)Kepler Cheuvreux瑞士股票主管Jon Cox，他說，“我認為腕表業(yè)將會有7%的增長，高端商品銷售增長會更快，可能達到8%。”
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