圖片說明：巴黎春天118店內(nèi)的軌道游樂設(shè)施。

　　上海巴黎春天百貨的第12家分店——“巴黎春天118店”本周五將全新開張。該店坐落于普陀區(qū)金沙江路原農(nóng)工商118購物廣場，和滬上其他巴黎春天連鎖百貨不同的是，118店全新打造了面積達(dá)2000平方米的室內(nèi)兒童樂園，以滿足家庭式、體驗(yàn)式、年輕化的購物休閑需求。據(jù)介紹，兒童樂園內(nèi)設(shè)各類游樂設(shè)施，除了適合低齡兒童的“沙灘”游樂園，同時(shí)也設(shè)有旋轉(zhuǎn)類、軌道類等電動(dòng)游樂項(xiàng)目，堪稱滬上第一家主打“游樂園”概念的傳統(tǒng)百貨商場。

　　東方網(wǎng)記者了解到，近年來，購物中心的增長態(tài)勢非常迅猛，成為擠壓傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)生存的一個(gè)重要因素，而在消費(fèi)方式的導(dǎo)向下，百貨項(xiàng)目也開始了“購物中心化”的調(diào)整。巴黎春天這樣的連鎖百貨正在逐步將分店從中心城區(qū)向大型生活社區(qū)轉(zhuǎn)移，依靠毗鄰軌道交通以及大型生活社區(qū)的人氣，逐步向消費(fèi)綜合體轉(zhuǎn)型，在新興商圈和大型生活廣場展開競爭。

　　其實(shí)，滬上傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型的腳步近年來從未停止，從增加顧客體驗(yàn)感的角度，吸引不同定位的消費(fèi)群體。比如位于淮海路核心商圈的上海的K11，雖然體量偏小，只有3800平方米，但從消費(fèi)者的感官角度設(shè)計(jì)，打造全方位的藝術(shù)體驗(yàn)感受，如商場所有重要的通道和樓層都擺放了藝術(shù)品，商場的音樂系統(tǒng)也經(jīng)過精心配制，播放配合各樓層業(yè)態(tài)特點(diǎn)的音樂。k11商場內(nèi)的芳香氣味也是經(jīng)過精心挑選和設(shè)計(jì)的，此外還經(jīng)常舉行各種類型的藝術(shù)展覽，形成了獨(dú)特的藝術(shù)購物體驗(yàn)。

　　去年在南京西路商圈開業(yè)的嘉里中心，除購物商場外，還匯聚了各類優(yōu)質(zhì)生活品味體驗(yàn)式服務(wù)，包括互動(dòng)式生活精品店、Ole精品超市、百老匯新概念電影院等。嘉里中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，嘉里不再是單一的百貨商鋪，而是要打造成熟的商業(yè)綜合體。另據(jù)了解，包括南京西路、淮海路、四川北路等匯聚上海老牌百貨商店的商業(yè)街正在積極試點(diǎn)商街APP軟件。用戶通過手機(jī)終端下載軟件，便可以瀏覽到周邊區(qū)域的就餐、休閑娛樂場所和打折信息等，極大地豐富了消費(fèi)者的選擇。

　　上海的徐家匯商圈在著眼傳統(tǒng)零售業(yè)模式更新的同時(shí)，充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)百貨企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要性。六百、太平洋、匯金、美羅城等商圈核心百貨體在“徐家匯網(wǎng)絡(luò)商城”平臺(tái)抱團(tuán)上線，鞏固和提升徐家匯商圈的城市商業(yè)中心地位。消費(fèi)者既可以充分享受到O2O模式帶來的服務(wù)體驗(yàn)以及線上購物的方便,還可以感受到B2C平臺(tái)商品有保障、品牌種類多、物流速度快、服務(wù)質(zhì)量好等綜合優(yōu)勢。徐家匯商城除自營平臺(tái)，還在天貓、京東、建行善融等平臺(tái)開設(shè)徐家匯商城旗艦店，以擴(kuò)大徐家匯商城網(wǎng)絡(luò)購物的市場張力。
　　（東方網(wǎng) 記者劉歆）