在試運(yùn)營(yíng)半個(gè)月之后，英國(guó)快時(shí)尚巨頭TOPSHOP日前正式入駐尚品網(wǎng)。盡管這個(gè)高街品牌的獨(dú)家入駐有望成為尚品網(wǎng)沖擊時(shí)尚市場(chǎng)的一張王牌，但定價(jià)偏高的TOPSHOP能否在中國(guó)市場(chǎng)掀起巨浪，還待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)表示，之所以能夠得到TOPSHOP的青睞是由于尚品網(wǎng)定位于時(shí)尚電商，有專業(yè)的時(shí)尚團(tuán)隊(duì)幫助TOPSHOP共同培育整個(gè)市場(chǎng)，未來(lái)尚品網(wǎng)還將牽手更多的時(shí)尚品牌走入中國(guó)市場(chǎng)。TOPSHOP方面亦表示，尚品網(wǎng)是值得信賴的伙伴。

　　在正式入駐前，尚品網(wǎng)已經(jīng)從9月10日開始以饑餓營(yíng)銷的方式在網(wǎng)站上為TOPSHOP進(jìn)行了一番預(yù)熱。尚品網(wǎng)方面介紹，在試運(yùn)營(yíng)期間，開售8小時(shí)內(nèi)多款商品就已售罄，動(dòng)銷率高達(dá)80%。在正式上線后，尚品網(wǎng)的買手團(tuán)隊(duì)將從海外選貨每周二上新，達(dá)到與英國(guó)同步同款進(jìn)行發(fā)售。

　　不過(guò)，盡管TOPSHOP在國(guó)際市場(chǎng)享有高街時(shí)尚無(wú)冕之王的美譽(yù)，但同樣身為國(guó)際快時(shí)尚巨頭的ZARA、H&M早已搶灘中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是電商業(yè)務(wù)或是線下門店都已攬客無(wú)數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此時(shí)殺入中國(guó)市場(chǎng)的TOPSHOP能搶到多大的蛋糕，仍是未知數(shù)。事實(shí)上，此前TOPSHOP曾多次嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但效果欠佳。目前TOPSHOP在內(nèi)地仍未有直營(yíng)門店，僅存的兩家代理銷售商分別位于北京悠唐購(gòu)物中心與深圳金光華廣場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ZARA、H&M、GAP和優(yōu)衣庫(kù)這四大快時(shí)尚品牌已經(jīng)吃掉中國(guó)快時(shí)尚的大部分市場(chǎng)，且實(shí)現(xiàn)了較高滲透率，不僅在一線城市廣泛開店，還深入三四線城市。這樣的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)定價(jià)較高的TOPSHOP而言頗為堪憂。

　　快時(shí)尚品牌的用戶大多為價(jià)格敏感性客戶，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于H&M的平價(jià)策略，一件格子襯衫要390元、一條連體褲要750元的TOPSHOP定價(jià)明顯偏高。此次借道尚品網(wǎng)被看做TOPSHOP全面入華之前的一次高調(diào)試水。

　　資料顯示，自2010年成立的尚品網(wǎng)在2011年的注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，每個(gè)季度的增速超200%。相對(duì)于天貓、京東等大型電商，盤子較小的尚品網(wǎng)能為TOPSHOP帶來(lái)的用戶體量并不會(huì)很大，但在趙世誠(chéng)看來(lái)，與TOPSHOP的合作更看重長(zhǎng)期效益。在入駐尚品網(wǎng)之后，雙方還將持續(xù)溝通，努力做到本地化吸引更多用戶。
　�。ū本┥虉�(bào) 記者 李鐸 盧亦杉）