聯(lián)商網(wǎng)消息：提及購(gòu)物中心的周年慶典，不少人的第一印象就是打折促銷，門(mén)口的擺賣(mài)吆喝，鑼鼓喧天的音樂(lè)架勢(shì)。但近期凱德晶品公布的兩周年慶活動(dòng)內(nèi)容卻讓不少人大呼有創(chuàng)意，懷舊內(nèi)容、年代氣息、現(xiàn)場(chǎng)上演舞臺(tái)劇，這場(chǎng)以“重生IN晶品”為主題的系列活動(dòng)一掃傳統(tǒng)購(gòu)物中心周年慶的固定套路，使得商業(yè)地產(chǎn)的周年慶模式吹入一股清風(fēng)。

　　作為凱德商業(yè)地產(chǎn)旗下的王牌軍，凱德晶品一直都以北京城西時(shí)尚購(gòu)物中心標(biāo)桿的定位而擁有不少的擁躉。在兩周年前后，凱德晶品引入了兒童業(yè)態(tài)，使得商場(chǎng)的業(yè)態(tài)更加豐富，客層也更為多元化。而其兩周年的慶典活動(dòng)內(nèi)容更以舞臺(tái)劇的創(chuàng)意方式貫穿始終，無(wú)疑將是商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域又一經(jīng)典案例。

　　新增兒童業(yè)態(tài)，凱德晶品步入“重生”年

　　開(kāi)業(yè)兩年，凱德晶品購(gòu)物中心毫無(wú)疑問(wèn)已是北京西部的一大時(shí)尚標(biāo)桿所在，匯聚了眾多頗具人氣的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌，其中Juicy Couture、Armani Exchange、DKNY、Club Monaco、CK Jeans、UNIQLO、MUJI、i.t、Cadenzza、FOSS、Evisu、Catalog、Starbucks、Sizzle、博納影城、南京大牌檔等都是首次進(jìn)入北京西部商圈。

　　而在兩周年前后凱德晶品再次引入新品牌，中新合璧的餐飲品牌羲和同樂(lè)凱德晶品店是其在北京西部的第一家店，新引入的綠茶餐廳則使用了全新的設(shè)計(jì)形象。加之南鑼肥貓、青城外婆菜餐廳以及9家輕餐飲和熱門(mén)小吃的加入，使得凱德晶品目前的餐飲業(yè)態(tài)更趨完善。此外，今年JINS、SAMSUNG體驗(yàn)店、TRIBECA、舒提啦、SKINNYSKIN、VILAMEND、MYZAKKA等也陸續(xù)入駐凱德晶品。

　　值得一提的是，之前凱德晶品一直未引入兒童業(yè)態(tài)，而在今年凱德晶品轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，引入的Sergent Major嬰童服飾店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，而米蒂跳兒童主題樂(lè)園、主營(yíng)兒童攀爬的君昂童子軍和KIDSLAND精品玩具店等品牌也即將開(kāi)業(yè)。兒童業(yè)態(tài)的引入使得凱德晶品的業(yè)態(tài)更為豐富，客層定位在涵蓋時(shí)尚年輕一族的同時(shí)，也為家庭提供了良好的選擇。據(jù)了解，凱德晶品兩周年活動(dòng)期間注冊(cè)成為凱德購(gòu)物星的會(huì)員，即可免費(fèi)領(lǐng)取限量500份的兒童攀爬體驗(yàn)券一張，在9月26日16:30先行體驗(yàn)凱德晶品兒童業(yè)態(tài)的新觸感。

　　高質(zhì)量國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌的入駐，餐飲業(yè)態(tài)的豐富，兒童業(yè)態(tài)的引入，無(wú)疑都將成為凱德晶品的客流量增加的動(dòng)力。據(jù)了解，今年5月開(kāi)通了直接連通地鐵1號(hào)線萬(wàn)壽路站的商場(chǎng)專用通道后，凱德晶品的客流量就已經(jīng)增長(zhǎng)了約20％。

　　凱德晶品創(chuàng)意營(yíng)銷露端倪，年代舞臺(tái)劇現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)演

　　作為凱德晶品開(kāi)業(yè)后的發(fā)展年，凱德晶品的兩周年慶典“重生IN晶品”的主題也為不少業(yè)內(nèi)人所稱道。凱德晶品在2014年上半年的長(zhǎng)足發(fā)展不僅體現(xiàn)開(kāi)通地鐵專用通道、國(guó)內(nèi)外大品牌入駐等看得見(jiàn)的行動(dòng)上，在活動(dòng)舉辦方面更是顯得創(chuàng)意十足。無(wú)論是辦的有聲有色的地球一小時(shí)活動(dòng)，還是罕見(jiàn)病活動(dòng)，一眾活動(dòng)公益性質(zhì)暖人心，創(chuàng)意也足量。

　　而在兩周年慶典期間，凱德晶品的創(chuàng)意營(yíng)銷更是玩到了極致。據(jù)了解，以時(shí)代舞臺(tái)劇創(chuàng)意貫穿始終的凱德晶品兩周年慶典，不僅會(huì)在9月26日的慶典現(xiàn)場(chǎng)以懷舊舞臺(tái)劇《重生IN晶品》的形式上演，講述與凱德晶品和北京城西息息相關(guān)的人事物，更引入了免費(fèi)乘坐黃包車的劇情帶入式小活動(dòng)，七層商場(chǎng)，層層有“包袱”。甚至連凱德晶品兩周年的慶典邀請(qǐng)函都別出心裁，以話劇票的形式呈現(xiàn)，創(chuàng)意營(yíng)銷可見(jiàn)極致。

　　除此之外，作為凱德晶品自己生日大趴的分享式活動(dòng)，注冊(cè)凱德購(gòu)物星的會(huì)員都將享受不少的優(yōu)惠內(nèi)容。如9月生日的顧客可免費(fèi)領(lǐng)取有巴黎貝甜提供的蛋糕，每日免費(fèi)領(lǐng)取礦泉水一瓶，任意消費(fèi)可享全天免費(fèi)停車。而9月26日慶典當(dāng)天，凱德購(gòu)物星會(huì)員可享雙倍積分，最高上限飚至10000分，前500名到店的顧客，注冊(cè)凱德購(gòu)物星會(huì)員即可免費(fèi)領(lǐng)取屈臣氏50元購(gòu)物卡，等等。

　　一直以來(lái)商業(yè)地產(chǎn)活動(dòng)內(nèi)容都與打折促銷分不開(kāi)，而作為“重生之年”的凱德晶品兩周年，以懷舊舞臺(tái)劇的形式不僅勾起了人們對(duì)于北京西城往事的追憶，更使得凱德晶品的品牌知名度無(wú)論在商業(yè)地產(chǎn)業(yè)界，還是在北京城西消費(fèi)者中間，都獲得了一次跨越式增長(zhǎng)。我們有理由相信，“重生”之后的凱德晶品不僅鞏固了北京城西時(shí)尚購(gòu)物領(lǐng)域標(biāo)桿的地位，更將會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)年代戲在城西消費(fèi)者心中的一個(gè)時(shí)代的聯(lián)想。