又一佳購物廣場長寧店開業(yè)促銷策劃草案

時間：2014年9月**日到10月6日

主題：“天長地久，又一佳強勢登陸”
——又一佳購物廣場長寧店開業(yè)系列活動

內(nèi)容：

一、活動概要

（一）主題要素
開業(yè) 優(yōu)惠 服務(wù)

（二）主題闡述

主題突出又一佳“價格最平，服務(wù)最優(yōu)”的經(jīng)營心愿。  

天長地久之“長”可寓意為長寧  “久”諧音于9月之“9”，與開業(yè)的時期很好地切合起來。加之10月6日中秋佳節(jié)，亦可寓“天長地久”之意。由此，可將每年的9月確定為又一佳服務(wù)月，并與每年店慶、國慶結(jié)合起來，開展一系列相關(guān)活動。
   

（三）備選主題   

為顧客服務(wù)，讓心與心更接近
用優(yōu)惠和真誠贏得感動
用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久
優(yōu)惠天長地久，服務(wù)天長地久

（四）主題傳達表現(xiàn)
貫穿于活動，形成主體表現(xiàn)。
有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。
所有用品標(biāo)示。
所有宣傳表現(xiàn)。
社會影響與口碑傳播。
   

（五）活動概述：

1．活動范圍
長寧鎮(zhèn)為主，拉動周邊
   

2．活動形式
以開業(yè)優(yōu)惠活動為主，配合國慶、中秋節(jié)相關(guān)互動活動。
   

3．要求掀起開業(yè)、國慶、中秋三個購物高潮

4．具體安排為：
9月**日開業(yè)進行“鴻運天長地久” 開業(yè)活動。
10月1日進行“祝福天長地久”國慶節(jié)活動。
10月6日進行“團圓天長地久”中秋節(jié)活動。
   

5．活動目的：

（1）背景闡述
超市化經(jīng)營已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài)。
城鄉(xiāng)居民已對大型超市有呼喚心態(tài)。

如今，長寧鎮(zhèn)大型、綜合的超市也誕生了，但我們要作就要作當(dāng)?shù)氐谝唬?nbsp;   在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立“長寧及周邊百貨第一品牌“的形象，必然會有所發(fā)展。
   

目前的階段，對于品牌建立初期的又一佳購物廣場而言，開展深入人心的開業(yè)活動是必然、適時和必要的。

（2）活動目的
提升形象，推進服務(wù)

（3）活動預(yù)期目標(biāo)
我們的目標(biāo)是：
目標(biāo)一：樹立長寧業(yè)第一品牌，博羅百貨業(yè)強勢品牌。
目標(biāo)二：通過本次活動，使之與國慶、中秋相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進銷售。
目標(biāo)三：力爭又一佳購物廣場的市場認(rèn)知率達到85%以上，購買率達55%以上。
      

二、活動環(huán)境布局及氛圍營造

（一）總體原則：
緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。
突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
所有宣傳物出現(xiàn)又一佳LOGO標(biāo)志，主體宣傳物標(biāo)示“天長地久”主題。
   

（二）片區(qū)分工布局規(guī)劃：

1．周邊街區(qū)
商場鄰近街和鎮(zhèn)區(qū)主干道條幅布標(biāo)宣傳（10條）。
超市鄰近街口指示牌宣傳（5個）。
商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)海報彩頁發(fā)放（5000份）。
   

2．商場外
門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO標(biāo)志的刀旗（40個）。
門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，4個）
門外設(shè)置大型拱門1個。
超市前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。
樓體懸掛巨型彩色豎條幅（20個）
門口用氣球或花束裝飾。
   

3．超市內(nèi)
門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO標(biāo)志的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品。
商場內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。
商場內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌（40個）
商場頂部及貨架處用氣球或花束裝飾。
商場頂端懸掛POP掛旗（500份）。
商場內(nèi)彩頁海報宣傳（1000份）。
商場內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。
專設(shè)“天長地久 服務(wù)人員”進行場內(nèi)服務(wù)，服務(wù)人員披綬帶“又一佳歡迎您”。
服務(wù)臺擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。
超市內(nèi)主題展板宣傳（10塊）
向參與活動客戶發(fā)放印有又一佳標(biāo)識的精美禮品。
現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。
   

 三、活動實施方案

（一）9月**日上午：
開業(yè)典禮
繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起
各相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、公司董事長講話祝福、剪彩
設(shè)置升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。
或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
簡短而精彩的文藝表演
——進行新聞宣傳

（二）促銷活動

①購物不花錢
活動期間，顧客將買單電腦小票背面寫上個人姓名、地址、電話及個人密碼投入指定箱內(nèi)，每天下午四點在門前舞臺公開抽出三名幸運顧客（現(xiàn)場顧客優(yōu)先），按購物金額當(dāng)場返還現(xiàn)金，“購物不花錢”（顧客地址是商圈大小的重要信息）

②瘋狂大抽獎
活動期間，凡一次性購物滿10元，即憑小票領(lǐng)取抽獎券一張，20元兩次，以此類推，單張小票限領(lǐng)10張，投入抽獎箱，10月6日晚7：00準(zhǔn)時抽獎，獎品震撼，不容錯過。
特等獎   1名    ********
一等獎   1名    ********
二等獎   2名    ********
……     ……    ………

③一元大換購
活動期間，凡在超市區(qū)一次性購物滿18元加1元即可換購** 或 ** 1 個
凡在超市區(qū)一次性購物滿38元加1元即可換購** 或 ** 1個
凡在超市區(qū)一次性購物滿78元加1元即可換購** 或 ** 1個
單張小票限換一次，彩頁特價商品除外

④開心大買送
活動期間，凡在服裝、皮具、文具、**專柜買滿100元即送50元購物券，凡在家電、**、**專柜買滿100元送30元購物券，多買多送（特價除外）。

⑤節(jié)日大助興
9月**日、國慶、中秋三天晚上均有好玩刺激的有獎游戲活動，歡迎大家參加！凡9月**日生日的顧客憑身份證明可于開業(yè)當(dāng)天到本商場領(lǐng)取生日蛋糕一個；凡10月1日出生或名字中有“國慶”二字的顧客，可于國慶節(jié)當(dāng)天到本商場領(lǐng)取生日蛋糕一個；中秋節(jié)（10月6日）當(dāng)日，舉辦“月餅一條街，中秋燈謎游園”活動，猜中燈謎的顧客均可領(lǐng)取精美禮品。（生日蛋糕限送100個）

游戲（建議）；

1．愛拼才會贏
進行拼版游戲，參與者可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
拼版顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO及“為顧客服務(wù)到天長地久”字樣。
計時游戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。
   

2．心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。
所有參與客戶可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
在限定時間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。

3,…………

參考一下