最早進(jìn)駐陸家嘴的綜合性?shī)蕵?lè)購(gòu)物中心正大廣場(chǎng)，在新一輪涉及總建筑面積近40%的調(diào)整、改造的總體思路中，保持原有家庭、娛樂(lè)定位，著重加入了“時(shí)尚”元素，以迎合陸家嘴商圈升級(jí)和不斷增加的白領(lǐng)消費(fèi)群體。
據(jù)介紹，基于為家庭提供一站式購(gòu)物休閑服務(wù)家庭娛樂(lè)及購(gòu)物中心的成功定位，正大廣場(chǎng)現(xiàn)已成為上海知名的商業(yè)地標(biāo)。此次調(diào)整、改造，正是陸家嘴周圍商圈成熟、顧客需求變化、升級(jí)的需要。據(jù)正大廣場(chǎng)相關(guān)人士介紹，加入時(shí)尚元素并不單單是引進(jìn)時(shí)尚商品，而是要把時(shí)尚的精髓融入到整個(gè)正大廣場(chǎng)。其中的重頭戲就是從女性的角度出發(fā)，迎合女性喜歡購(gòu)物的心理，將5樓商場(chǎng)打造成以年輕女性品牌為主的潮流館和“潮人圣地”。
據(jù)悉，5樓潮流館除了引進(jìn)了國(guó)內(nèi)外知名的少淑女品牌外，還重點(diǎn)營(yíng)造時(shí)尚氛圍。不少商戶在消費(fèi)者體驗(yàn)上別出心裁，休閑、可愛(ài)風(fēng)的CRZ商鋪中擺放著大型游戲機(jī)設(shè)備，免費(fèi)供顧客玩樂(lè)互動(dòng);上海首家店鋪Material Girl作為音樂(lè)與時(shí)尚的融合，配合來(lái)自麥當(dāng)娜本人和她女兒的靈感設(shè)計(jì)，價(jià)格親民、風(fēng)格多變，打造潮流的新世代少女;韓系少女裝Basic House利用眾多綠色植物打造的休息區(qū)域?yàn)榈群虻念櫩吞峁⿻r(shí)尚雜志閱讀的同時(shí)，還能品嘗小點(diǎn);知名拼圖品牌雷諾瓦也為顧客營(yíng)造了邊喝咖啡邊拼圖的休閑氛圍，一次拼不完的可以寄存在店中留到下次繼續(xù)拼。
在5樓潮流館舉辦的時(shí)尚潮流的營(yíng)銷活動(dòng)也此起彼伏，例如在5樓潮流館全新開幕之際，就推出了我愛(ài)“小清新”自拍大賽，為年輕時(shí)尚女性搭建展現(xiàn)自我風(fēng)采的平臺(tái)。這次大賽吸引了眾多青年女性的參與，大賽的總決賽日前決出前三名。此外，正大廣場(chǎng)還聯(lián)手俏江南酒店在5樓東平臺(tái)舉辦了“中秋創(chuàng)意月餅DIY”制作比賽，吸引了眾多一家三口家庭的熱情參與。
（上海商報(bào) 記者 葉松）
