最早進駐陸家嘴的綜合性娛樂購物中心正大廣場，在新一輪涉及總建筑面積近40%的調(diào)整、改造的總體思路中，保持原有家庭、娛樂定位，著重加入了“時尚”元素，以迎合陸家嘴商圈升級和不斷增加的白領(lǐng)消費群體。

　　據(jù)介紹，基于為家庭提供一站式購物休閑服務(wù)家庭娛樂及購物中心的成功定位，正大廣場現(xiàn)已成為上海知名的商業(yè)地標(biāo)。此次調(diào)整、改造，正是陸家嘴周圍商圈成熟、顧客需求變化、升級的需要。據(jù)正大廣場相關(guān)人士介紹，加入時尚元素并不單單是引進時尚商品，而是要把時尚的精髓融入到整個正大廣場。其中的重頭戲就是從女性的角度出發(fā)，迎合女性喜歡購物的心理，將5樓商場打造成以年輕女性品牌為主的潮流館和“潮人圣地”。

　　據(jù)悉，5樓潮流館除了引進了國內(nèi)外知名的少淑女品牌外，還重點營造時尚氛圍。不少商戶在消費者體驗上別出心裁，休閑、可愛風(fēng)的CRZ商鋪中擺放著大型游戲機設(shè)備，免費供顧客玩樂互動;上海首家店鋪Material Girl作為音樂與時尚的融合，配合來自麥當(dāng)娜本人和她女兒的靈感設(shè)計，價格親民、風(fēng)格多變，打造潮流的新世代少女;韓系少女裝Basic House利用眾多綠色植物打造的休息區(qū)域為等候的顧客提供時尚雜志閱讀的同時，還能品嘗小點;知名拼圖品牌雷諾瓦也為顧客營造了邊喝咖啡邊拼圖的休閑氛圍，一次拼不完的可以寄存在店中留到下次繼續(xù)拼。

　　在5樓潮流館舉辦的時尚潮流的營銷活動也此起彼伏，例如在5樓潮流館全新開幕之際，就推出了我愛“小清新”自拍大賽，為年輕時尚女性搭建展現(xiàn)自我風(fēng)采的平臺。這次大賽吸引了眾多青年女性的參與，大賽的總決賽日前決出前三名。此外，正大廣場還聯(lián)手俏江南酒店在5樓東平臺舉辦了“中秋創(chuàng)意月餅DIY”制作比賽，吸引了眾多一家三口家庭的熱情參與。
　　（上海商報 記者 葉松）