2014市場五大趨勢

2014年2月25日，第十一屆CTR洞察中國趨勢發(fā)布會在北京舉行，本次發(fā)布會主題為“變革中的市場進化趨勢”。CTR副總裁田濤表示：我們清晰地洞察到今天中國傳媒與消費市場發(fā)生變革的主要動力。首先，正在進展中的城鎮(zhèn)化進程導致的消費者價值觀重塑；其次，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的擴大和互聯(lián)網(wǎng)應用的深化。新與舊之間、規(guī)模與精準之間、線上與線下之間的矛盾和糾結，孕育著全新市場模式的誕生。

趨勢一：CTR預測2014中國傳統(tǒng)廣告市場增長率為6%。結合中國宏觀經(jīng)濟和傳媒環(huán)境的變化，預計2014年廣告市場增長仍將保持低位。傳統(tǒng)媒體積極應變，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)領跑但增速放緩�；仡�2013年傳統(tǒng)廣告總體增幅6.4%，在電視廣告平均增幅9.6%的背景下，省級衛(wèi)視大放異彩，增幅高達22.8%。廣播、戶外廣告小幅增長；互聯(lián)網(wǎng)同期增長46%。

趨勢二：CTR預測2014中國快速消費品市場增長率為8%~ 9%。中國快速消費品市場在消費升級的推動下，2014年將小幅回升。2013年快消品同比增長7.4%,下滑明顯但已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象。電商對于實體零售渠道的沖擊首次被量化，從其他渠道轉入的銷售額平均值為38%，雖然電商對傳統(tǒng)渠道的分流作用不斷上升，但總體對市場帶來的更多是增量作用。調(diào)查顯示，一線城市的消費者使用化妝品平均為3.1個步驟，而韓國則為4.7個，中國個人護理用品市場呈現(xiàn)巨大發(fā)展空間。

趨勢三：“手機”定義全面顛覆，“移動”生活已成主流。智能手機的普及推動移動社交的發(fā)展，在4G時代網(wǎng)民媒體接觸時間將被移動社交“綁架”。CTR研究發(fā)現(xiàn)，20%的網(wǎng)民每天刷屏96次，平均每小時6次。盡管手機安裝了愈來愈多的應用程序，70%的用戶常用的僅為10個。6成中國網(wǎng)民使用過手機購物，15%網(wǎng)民一半的網(wǎng)購行為在手機終端完成。

趨勢四：社交媒體對消費者在“釋放”中“綁架”。由于社交媒體強勢發(fā)展，2014年每天接觸超過4類媒體的中國城市居民比例將持續(xù)下降，各類新興媒體將捆綁社交媒體發(fā)展延伸。研究發(fā)現(xiàn)，53%的社交媒體用戶減少了紙質(zhì)書籍的閱讀，40%認為隱私缺乏保障，32%認為人際交往質(zhì)量下降，26%認為睡眠時間在減少。社交媒體的出現(xiàn)，讓人們隨時“釋放”自己社交空間的同時，生活空間被“捆綁”得更緊。

趨勢五：未來營銷趨勢將向精準式和體驗式方向變革。精準式營銷的重點是在關鍵時刻找到關鍵媒體，而體驗式營銷的重點則是口碑推薦決定產(chǎn)品和服務的競爭力。2014年口碑傳播平臺將擁有巨大發(fā)展?jié)摿�。研究發(fā)現(xiàn)，媒體對消費行為的作用將變得更清晰，傳統(tǒng)電視媒體對快速消費品購買行為的影響力為34%，位列所有媒體之首；而互聯(lián)網(wǎng)搜索則對耐用消費品購買行為的影響力最高；在體驗式營銷中社交媒體推動的口碑傳播將成為主流。

變革決定進化，進化決定存亡。2014年，隨著宏觀經(jīng)濟的轉型和城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展，一個全新的傳播與消費市場格局會初步形成，在移動互聯(lián)主導下社交應用延展、平臺并購整合、跨屏幕跨平臺傳播，都將成為2014年的主題詞。（央視市場研究）