昨天，袁女士想著去單位附近的一家小服裝店買條圍巾，沒想到，這家店面大門緊閉，門鎖上還掛著“春節(jié)休息”的告示。袁女士在這條步云山路上，從新安江街走到了怒江街，發(fā)現(xiàn)整條街上總共有6家服裝店關(guān)著門，貼上了“出兌”的廣告。中國服裝業(yè)在經(jīng)過30年高速發(fā)展之后，由于受到電商沖擊，目前正遭遇品牌店關(guān)店潮，而且迅速波及到街邊小店……

正月將結(jié)束小店沒開張

昨天已經(jīng)是正月廿六了，往年這個(gè)時(shí)候，沈陽大街小巷的服裝店早就開門營業(yè)。中山路上一位經(jīng)銷外貿(mào)服裝的老板介紹說：“以往現(xiàn)在是生意最火的時(shí)候，過完春節(jié)，一般正月十五也都正常營業(yè)了。今年，你再看看，這一條街上哪有幾家出攤的，而且春節(jié)前根本就沒賣多少貨，春節(jié)后更別想賺錢了，還不如在家歇著�！�

當(dāng)天，記者看到，在中山路前后百余米的距離內(nèi)，只有這一家服裝店開著門。老板說，她的房租到今年4月份到期，她是想把店面兌出去，才堅(jiān)持天天開門的。

其實(shí)，早在街邊小店出現(xiàn)關(guān)門潮之前，一些品牌服裝店就已經(jīng)在縮減門店了。相關(guān)資料顯示，去年以來，中國動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步等運(yùn)動(dòng)品牌累計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量超過6000家。此外，佐丹奴在內(nèi)地的門店也減少了180家；美邦服飾去年全年門店數(shù)量下滑200多家。

綜合性商場(chǎng)研究開后門

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，部分商場(chǎng)服裝營業(yè)額與去年同期相比，出現(xiàn)下滑，而且下滑幅度高達(dá)10%左右。某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說，“我們這么大商場(chǎng)，不能關(guān)門，但也要千方百計(jì)地把客流引到這里來�！睒I(yè)內(nèi)人士分析，綜合性商場(chǎng)銷售的品牌服裝價(jià)格，普遍比網(wǎng)絡(luò)上的旗艦店要貴，消費(fèi)者來這里選購服裝，更注重的是消費(fèi)體驗(yàn)。但是，這類商場(chǎng)迂回設(shè)計(jì)的電梯，反倒讓消費(fèi)者感到特別勞累。這家商場(chǎng)正在研究把常年不用的后門也打開，讓消費(fèi)者走近路，少繞彎。

專業(yè)性的批發(fā)市場(chǎng)生意也不好做。位于北二路上的紡織服裝城，開業(yè)多年，一直不見大的起色。一家位于電梯口的兒童服裝店，銷售情況還可以，老板說：“其實(shí)這家市場(chǎng)里賣的衣服，價(jià)格甚至比網(wǎng)上的還便宜，但是，消費(fèi)者已經(jīng)沒有耐心一家一家地逛下去，他們更愿意坐在家里，直接在電腦上輸入所需商品的關(guān)鍵字，就能蹦出來一大堆，確實(shí)挺方便的�！�

人工成本高拖累實(shí)體店

從去年開始，位于沈陽一些商圈內(nèi)的品牌服裝單體店，就已經(jīng)開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型。鱷魚、班尼路等店面陸續(xù)更改為折扣店或者尾貨店。一位業(yè)內(nèi)人士介紹說，品牌服裝店的店鋪轉(zhuǎn)型之后，店面裝修的成本降了下來，而且水電的費(fèi)用也有所減少，再加上薄利多銷，經(jīng)營情況還算可以。不過，實(shí)體服裝店承受的成本上漲和庫存積壓的壓力依然很大。

在五愛市場(chǎng)經(jīng)營服裝生意的王先生介紹說，現(xiàn)在攤位的租金每年都在上漲，而且人工成本特別高。王先生說，他正在招聘裝箱工，每天早晨6點(diǎn)半上班，而他自己凌晨3點(diǎn)多鐘就上班了。據(jù)了解，在五愛服裝城，目前普工的底薪是2500元，旺季工資甚至能突破4000元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，一些品牌服裝企業(yè)由于無法承受店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q，以及人工成本、庫存成本的增加，今年的關(guān)店潮還將會(huì)持續(xù)不斷。

實(shí)體服裝店引入網(wǎng)絡(luò)批發(fā)模式

“現(xiàn)在不到20%的檔口是賺錢的，50%不虧不賺，30%的在虧損�！弊蛱欤�在沈陽一家大型服裝批發(fā)市場(chǎng)做生意的韓老板說，就在兩年前，這個(gè)市場(chǎng)的檔口，光轉(zhuǎn)讓費(fèi)就高達(dá)二三十萬元;如今，很多商戶在進(jìn)行轉(zhuǎn)租或者招搭邊，都是受到服裝生意電子商務(wù)化的影響，而且這種影響越來越大。

韓老板還介紹說，他的親戚以前在十一緯路上經(jīng)營一家服裝店，貨都是從他這里批發(fā)的。去年“十一”過后，由于將近大半年的時(shí)間沒賺到錢，她就把門面改成了砂鍋麻辣燙店，生意馬上見起色。在街邊小店轉(zhuǎn)行的同時(shí)，各大品牌服裝企業(yè)則加大了在電商網(wǎng)站的銷售力度。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行變身，嘗試引入全新的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)模式，將是實(shí)體服裝店整體進(jìn)行自救的有效方法。

有調(diào)查稱，由于受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，全國大大小小1000多家傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)在5年內(nèi)將有60%以上要發(fā)展成新的交易模式，否則等待的就是消亡。就在前不久，沈陽五愛市場(chǎng)也上線了網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，而且上線僅僅48小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)瀏覽次數(shù)就達(dá)到11萬余次，訂單數(shù)量89筆，金額超過萬元。

（來源：沈陽晚報(bào) 谷麗紅）