就在上周，杭城兩家百貨店都透露了“要做奧萊”的想法，杭州大廈從去年開(kāi)始就不斷考察、論證，倚靠其在奢侈品界的資源，開(kāi)一家大牌云集的奧萊店應(yīng)該不是難事。而解百高層也在最近四處考察奧萊資源，很可能會(huì)在商場(chǎng)中開(kāi)辟一個(gè)樓層單獨(dú)做奧萊。
兩家百貨店伺機(jī)布局“奧萊”
早在去年9月，杭州大廈就透露過(guò)想做奧萊的想法，現(xiàn)在已經(jīng)著手規(guī)劃奧萊店。
向來(lái)以奢侈品銷(xiāo)售稱(chēng)霸市場(chǎng)的杭州大廈，憑借著和大牌之間的良好關(guān)系，想要開(kāi)一家?jiàn)W萊并不是難事。眼下，高層們正在商討選址、品牌進(jìn)駐等一系列問(wèn)題，規(guī)劃中的這家?jiàn)W萊面積會(huì)達(dá)到十萬(wàn)平方米以上，作為一個(gè)巨型商業(yè)綜合體的主力店存在。
另一家老字號(hào)的百貨店解百，高層最近也在忙著考察奧萊市場(chǎng)，他們更傾向于將商場(chǎng)一到兩個(gè)樓層開(kāi)辟出來(lái)，主打的可能會(huì)是人氣服裝品牌。
“其實(shí)，百貨店這兩年的特賣(mài)情況都很好，但是每個(gè)品牌做特賣(mài)的時(shí)間都不一樣，顧客不會(huì)依著品牌特賣(mài)的時(shí)間一趟趟跑商場(chǎng)，如果把多個(gè)品牌的特賣(mài)集中起來(lái)做，并成為常態(tài)，其實(shí)也就是奧萊在做的事�！鄙虉�(chǎng)分析，“當(dāng)然，百貨店做奧萊要面臨的困難也很多，選擇什么樣的品牌合作、折扣商品會(huì)不會(huì)影響正價(jià)商品的銷(xiāo)售等等都是亟待解決的問(wèn)題。”
奧萊的未來(lái)會(huì)好嗎？采訪中多家?jiàn)W萊店的負(fù)責(zé)人都表示：“正處于上升期，今年又有很多新調(diào)整�！比绻f(shuō)這算是王婆賣(mài)瓜，那么向來(lái)以主流身份立足在杭州各大商圈的百貨店的態(tài)度，可能更說(shuō)明問(wèn)題。
折戟后的奢侈品們排隊(duì)進(jìn)奧萊
奧萊和“百貨店”、“購(gòu)物中心”一樣，是一種商業(yè)業(yè)態(tài)，基本上365天都在賣(mài)“打折貨”，無(wú)論是奢侈品還是人氣服裝品牌，在這里統(tǒng)統(tǒng)都以一至七折出售。
百聯(lián)奧特萊斯下沙店是杭州三家?jiàn)W萊店里唯一以一線(xiàn)奢侈品為主的門(mén)店，也最接近于人們腦海中對(duì)英國(guó)、法國(guó)等地大牌集聚的奧萊村的印象，眾多打著折扣的大牌，也吸引著許多杭州市民前去消費(fèi)。
“我們整個(gè)商場(chǎng)有300多個(gè)品牌，其中奢侈品牌有50多個(gè)，但奢侈品這塊的銷(xiāo)售要占到整體的一半左右。”百聯(lián)奧特萊斯下沙店的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在這兩年里，杭州客人們開(kāi)始逐漸適應(yīng)、習(xí)慣了奧萊購(gòu)物的方式。對(duì)于他們而言，在這里購(gòu)買(mǎi)原價(jià)四至六折的奢侈品，已經(jīng)不再是一種“沒(méi)面子”的行為，而代表了理性消費(fèi)的態(tài)度。目前，在奧萊店里最受杭州客人歡迎的幾家奢侈品品牌分別是：Burberry、Armani、Coach、Zegna和Hugo Boss。
此外，還有更多的奢侈品大牌正在招商計(jì)劃上排著隊(duì)，期待進(jìn)入奧萊�！拔覀儸F(xiàn)在商場(chǎng)位置都滿(mǎn)了，很多大牌想進(jìn)來(lái)都沒(méi)有空位，所以得等著，我們也在不斷調(diào)整，把業(yè)績(jī)不佳的品牌清退出去。”
目前，各大奢侈品牌在華的業(yè)績(jī)都在不斷下滑，因而產(chǎn)生的庫(kù)存也讓大牌們感到頭痛，“他們只能放一部分在百貨店的折扣季出售，折扣季的時(shí)間也不敢做長(zhǎng)，怕影響正價(jià)商品的銷(xiāo)售和品牌的價(jià)值感，而遠(yuǎn)在郊區(qū)的奧萊就是他們積壓的庫(kù)存的最好去處�！卑儇浀陿I(yè)內(nèi)人士分析。
（來(lái)源：每日商報(bào)）
